1000萬DAU達(dá)成！數(shù)據(jù)拆解年度爆款《超自然行動組》到底有多火？

最近，巨人網(wǎng)絡(luò)又有新的動態(tài)消息：

旗下現(xiàn)象級游戲《超自然行動組》官宣日活突破1000萬。

在此之前，《超自然行動組》正處于周年慶活動中，項目組動作不斷——不僅官宣了首位全球品牌代言人趙露思及新的地圖內(nèi)容，還推出了“AI 大模型挑戰(zhàn)”玩法，成為國內(nèi)首個在大DAU游戲中深度融合AI大模型的AI原生玩法。

同時，當(dāng)我們回望2025年會發(fā)現(xiàn)，“微恐” 游戲賽道的快速崛起，更是離不開《超自然行動組》這個爆款的強(qiáng)勢表現(xiàn)。

如今，這款現(xiàn)象級產(chǎn)品在正式上線一年后，其市場數(shù)據(jù)究竟呈現(xiàn)出怎樣的成長曲線？在內(nèi)容與傳播層面，又有哪些值得關(guān)注的動作？

今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。

一、《超自然行動組》上線一年數(shù)據(jù)復(fù)盤

（一）榜單走勢：前期蓄力、中期加速爆發(fā)，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場韌性

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《超自然行動組》于2025年1月23日正式上線，產(chǎn)品在上線初期并未采取激進(jìn)沖榜策略，而是經(jīng)歷了一段相對理性的市場驗證與用戶積累階段，榜單表現(xiàn)呈現(xiàn)出階段性震蕩特征。

直到6月末暑期檔前夕，《超自然行動組》開始顯現(xiàn)增長勢能，沖進(jìn)了iOS免費(fèi)榜TOP10，并在7月20日攀升到iOS免費(fèi)榜第2的位置。在此之后，《超自然行動組》在iOS免費(fèi)榜的排名波動較小，長期穩(wěn)定在TOP20之內(nèi)，體現(xiàn)出扎實的下載基本盤。

而暢銷榜排名情況同樣如此，產(chǎn)品初期并未急于釋放商業(yè)化潛力，而是在玩法與內(nèi)容成熟后逐步放大變現(xiàn)能力。直到2025年3月，《超自然行動組》首次進(jìn)入暢銷榜總榜。

2025年4月30日，《超自然行動組》再次進(jìn)入暢銷榜之后，排名呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢。隨后在2025年7月4日沖入暢銷榜TOP10，并在一個月后（8月17日） iOS 游戲暢銷榜升至第4名。后續(xù)《超自然行動組》在iOS暢銷榜上同樣呈現(xiàn)出高位穩(wěn)定、波動小的狀態(tài)。

近日， 《超自然行動組》iOS暢銷榜再度飆升，1月31日最高排名回到榜單第4名，而目前排名穩(wěn)居前10，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的商業(yè)化能力。

（二）核心數(shù)據(jù)：暑期檔iOS端下載量高位穩(wěn)定，月均使用時間接近30小時

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《超自然行動組》iOS端在2025年預(yù)估總下載量約為1300萬次，由于這款游戲主要下載渠道在官服，未放開安卓渠道服，因此實際下載量遠(yuǎn)大于三方平臺的預(yù)估數(shù)據(jù)。

從走勢來看，2025年6月份之前下載量有一定波動，直到2025年6月下旬，《超自然行動組》下載量開始飆升，單日下載量高達(dá)6.6萬次。隨后下載量表現(xiàn)十分穩(wěn)定，幾乎沒有任何波動，而持續(xù)時間較長，從6月末一直維持到9月中旬，占據(jù)整個暑期檔。

用戶行為方面，QuestMobile在10月發(fā)布報告顯示，《超自然行動組》在8月的月人均使用時長為27.9小時，僅次于《三角洲行動》，用戶粘性表現(xiàn)突出。

（三）市場數(shù)據(jù)總結(jié)

綜合榜單走勢、核心數(shù)據(jù)以及用戶規(guī)模情況來看，DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動組》在上線初期經(jīng)歷了必要的市場驗證階段，而隨著內(nèi)容成熟與運(yùn)營節(jié)奏逐步打開，產(chǎn)品的市場表現(xiàn)呈現(xiàn)出持續(xù)走強(qiáng)趨勢，目前已穩(wěn)步躋身國內(nèi)手游APP頭部陣營。

進(jìn)一步來看，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，《超自然行動組》目前最突出的特征，在于產(chǎn)品保持市場增長趨勢。

過去一年，“搜打撤”玩法持續(xù)保持高熱度，不少頭部產(chǎn)品都新增了類似的玩法，拓寬目標(biāo)受眾，例如《蛋仔派對》在2025年國慶節(jié)前夕上線了“摸金”相關(guān)玩法。但從榜單數(shù)據(jù)來看，作為“摸金搜打撤”開創(chuàng)者的《超自然行動組》，其 iOS 免費(fèi)榜排名并未受到明顯影響，基本在穩(wěn)定區(qū)間。

DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動組》自身“微恐+搜打撤”的差異化產(chǎn)品定位，一定程度上填補(bǔ)了市場空白，同時與《三角洲行動》《和平精英》等射擊類“搜打撤”頭部產(chǎn)品形成差異化競爭，使得產(chǎn)品有機(jī)會挖掘到更多“搜打撤”玩法的泛用戶。

更重要的是，穩(wěn)健的產(chǎn)品運(yùn)營節(jié)奏與持續(xù)積累的用戶規(guī)模，讓《超自然行動組》在過去一年建立較強(qiáng)的用戶留存基礎(chǔ)，逐步形成具備抗風(fēng)險能力的產(chǎn)品基本盤。

近期，《超自然行動組》的周年慶活動緊鑼密鼓地開展，除了官宣首位全球代言人趙露思之外，還上線了不少新的產(chǎn)品內(nèi)容，帶動《超自然行動組》在2026年1月的下載量近乎翻倍。

從數(shù)據(jù)觀察來看，《超自然行動組》在這一階段的下載量有所提升，從月初日均3.1萬的下載量提升至5.4萬，漲幅接近80%。

其中，《超自然行動組》推出AI大模型原生玩法，其目的就是從產(chǎn)品端提升游戲內(nèi)容的新鮮度和可玩性，進(jìn)而增加用戶對游戲產(chǎn)品的粘性。官方數(shù)據(jù)顯示，該玩法上線一周后，AI參與對局?jǐn)?shù)累計便已超過2500萬。

而在產(chǎn)品上線一周年之際，官方宣布日活數(shù)據(jù)超過1000萬，DAU再創(chuàng)新高，這標(biāo)志著《超自然行動組》已完成從爆款產(chǎn)品向穩(wěn)定大DAU產(chǎn)品的量級躍遷，初步展現(xiàn)出長青游戲的特質(zhì)。在接下來的一年，《超自然行動組》項目組或?qū)远ㄔ谫惖纼?nèi)深耕積累，維系核心用戶，同時不斷開拓新的用戶群體，迎接未來更加激烈的賽道爭奪。

二、傳播層面觀察&復(fù)盤

DataEye研究院通過數(shù)據(jù)平臺數(shù)說聚合，整理了《超自然行動組》近一年社交媒體傳播情況，具體如下：

內(nèi)容條數(shù)方面：截至2025年12月31日，《超自然行動組》自上線以來國內(nèi)全網(wǎng)內(nèi)容條數(shù)約為776萬條，其中短視頻平臺占比最高，其次是小紅書平臺與微博平臺。

從時間維度來看，6月在小紅書平臺出現(xiàn)一波高峰，單月內(nèi)容條數(shù)超70萬條，而后抖音平臺開始發(fā)力，8月在抖音短視頻平臺上產(chǎn)生了超過63萬條內(nèi)容。

互動量（贊、轉(zhuǎn)、評、投幣、收藏等）方面：截至2025年12月31日，《超自然行動組》自上線以來國內(nèi)全網(wǎng)互動量達(dá)6.73億次，主要集中在短視頻平臺，其次是小紅書平臺。以時間維度來看，8月份《超自然行動組》爆發(fā)后，用戶互動熱情被全面激活，單月互動量突破1.5億次。暑期結(jié)束之后，9-12月月均互動量仍超過9000萬次。

從平臺平臺話題來看，小紅書平臺#超自然行動組單個話題超過46.3億次瀏覽，且有超過4000萬次評論。而抖音平臺僅單個話題#超自然行動組 已經(jīng)斬獲超過192億次播放量，另有多個話題播放量過億。

同時在粉絲增長方面，以小紅書平臺為例，新紅數(shù)據(jù)顯示《超自然行動組》近180天以來新增粉絲數(shù)達(dá)到122.82萬，其中活躍粉絲占比近80%。

巨量算數(shù)顯示，在抖音平臺，官方賬號“超自然行動組”在近30天新增點(diǎn)贊數(shù)超過580萬，凈增粉絲接近18萬人。

此外，《超自然行動組》在一周年慶期間，傳播側(cè)依然保持活躍，而從社媒內(nèi)容量與互動量趨勢來看，1月份有兩波明顯的小高潮。

首個內(nèi)容小高潮，主要源于《超自然行動組》官宣趙露思成為全球品牌代言人。1月9日當(dāng)天，相關(guān)信息迅速引發(fā)社媒關(guān)注。從數(shù)據(jù)來看，1月9日當(dāng)天“超自然行動組”關(guān)鍵詞在抖音平臺搜索量快速飆升，并在次日（1月10日）達(dá)到峰值。

在同一時間點(diǎn)的微博平臺上，《超自然行動組》的微博超話熱度直接登頂，超過了《王者榮耀》《戀與深空》《崩壞》等頭部游戲。

手游聯(lián)動明星代言原本是常規(guī)操作，但DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動組》不僅看重演員趙露思的流量效應(yīng)，更在于趙露思本身粉絲屬性與產(chǎn)品的高度契合，期望通過代言合作推動產(chǎn)品實現(xiàn)更廣泛的用戶破圈，觸達(dá)泛用戶，進(jìn)一步鞏固日活高位。

此外，在1月13日之后，項目組推動一系列周年慶活動，例如新地圖上線，周年慶特別活動“星耀之旅”等，同時項目組也發(fā)布了代言人聯(lián)動皮膚等，為產(chǎn)品持續(xù)提供傳播聲量。

整體來看，DataEye研究院認(rèn)為《超自然行動組》在傳播層面始終保持兩個方向發(fā)展：

其一，持續(xù)強(qiáng)化UGC驅(qū)動策略。項目組通過多期百萬創(chuàng)作激勵計劃，借助創(chuàng)作者力量實現(xiàn)低成本、高效果的社媒傳播，積累社交平臺內(nèi)容量。在產(chǎn)品爆發(fā)階段，長期積累的社交內(nèi)容成為托舉產(chǎn)品持續(xù)高光的“地基”，而社交內(nèi)容的積累是用戶口碑相傳的體現(xiàn)，充分奠定了產(chǎn)品前期的核心用戶基礎(chǔ)。

其二，穩(wěn)步推動跨界聯(lián)動。《超自然行動組》在產(chǎn)品爆發(fā)之后開始推動跨界聯(lián)動，例如聯(lián)動精靈夢葉羅麗、非遺儺戲、《太空殺》等，而在近期選擇與游戲風(fēng)格匹配的趙露思作為代言人。本質(zhì)上目標(biāo)是希望通過聯(lián)動、合作實現(xiàn)用戶群體破圈，進(jìn)而觸達(dá)不同用戶群體，并擴(kuò)大品牌影響力。

三、總結(jié)與思考

DataEye研究院認(rèn)為，《超自然行動組》上線一年來的“現(xiàn)象級”表現(xiàn)，并非偶然爆發(fā)，而是研發(fā)團(tuán)隊對年輕一代用戶需求的深度洞察，背后則是巨人網(wǎng)絡(luò)堅持賽道積累與長期主義戰(zhàn)略的必然結(jié)果。

回溯巨人網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品迭代脈絡(luò)，從《征途》在國戰(zhàn)MMO賽道奠定行業(yè)地位，到《球球大作戰(zhàn)》在休閑競技領(lǐng)域構(gòu)建龐大用戶生態(tài)，再到如今《超自然行動組》成功領(lǐng)跑“摸金搜打撤”細(xì)分賽道，其核心邏輯始終是“聚焦賽道、深耕細(xì)作”，而非追逐短期市場熱點(diǎn)。

同時《超自然行動組》如今優(yōu)異的市場表現(xiàn)，也充分驗證了巨人網(wǎng)絡(luò)扶持年輕團(tuán)隊、包容創(chuàng)新試錯的戰(zhàn)略眼光。DataEye研究院認(rèn)為，國內(nèi)游戲市場競爭愈發(fā)激烈，一成不變的產(chǎn)品思維和運(yùn)營策略難以立足，而年輕團(tuán)隊自帶的創(chuàng)新活力，更是成為產(chǎn)品突破的核心動力。

展望未來，隨著寒假檔與春節(jié)檔的臨近，游戲市場將迎來新一輪搶量大戰(zhàn)。憑借所積累的高活躍、高粘性用戶基本盤、穩(wěn)定的產(chǎn)品表現(xiàn)及持續(xù)的內(nèi)容更新能力，《超自然行動組》具備進(jìn)一步突破的潛力。

但同時，市場競爭也將更為激烈，《超自然行動組》在接下來會出哪些新的“大招”，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。