從趙露思到田栩寧，2026品牌營銷的“風”變了

作者/小柒

2026年一開年，趙露思便狂攬3個代言。

從韓國時尚品牌CHUU，到國產游戲《超自然行動組》，再到國民品牌百雀羚，節奏密集。

這個馬年，馬伊琍“馬上”成了伊利品牌代言人；馬思純同時拿下伊利品牌代言人與巴黎世家品牌摯友；馬麗則擔任天貓新春年禮大使，以“馬麗馬麗哄”的口號促銷年貨。

明星代言在各領域開花。

流量藝人區，半畝花田官宣田栩寧為品牌代言人，丁禹兮空降成為暴龍眼鏡全球代言人，張凌赫官宣成為寶格麗品牌大使，汪蘇瀧拿下了MLB，章昊成為韓束亞太區品牌代言人。

體育明星孫穎莎、鄭欽文分別代言了絲塔芙、阿里千問；短劇圈吳添豪、陳添祥分別拿下韓束、聽研。而梓渝usmile代言銷售額超2586萬，施洛華眼鏡1小時銷售額超1193萬。

圈層藝人帶貨量勢不可擋。

云旗與花西子合作全店GMV超1300萬；云旗郝熠然《紅秀》雙封雜志賣出5000份，半小時銷售額破960萬，近期拿下卡姿蘭雙人品牌大使，品牌禮盒12小時銷售額達2223萬。

2026明星代言這門生意，品牌如何借明星效應和粉絲購買，實現回本與盈利？值得盤盤。

開年狂簽明星

品牌賣了多少錢？

趙露思《許我耀眼》的爆款效應，仍在持續。

作為騰訊熱度破3萬，抖音熱度峰值達8.33億、主話題播放量超過350億的爆劇，幫趙露思殺回娛樂圈的同時也在推高她的商業價值，成為她開年拿下三項代言的關鍵。

以百雀羚為例，趙露思官宣三天全渠道銷售額就突破4800萬。

《永夜星河》爆發后，手握《開花錦繡》等待播劇的丁禹兮，粉絲依舊抗打，代言暴龍眼鏡線上銷售額沖到1200萬，老鳳祥相關產品開售15分鐘就被搶空。

孫穎莎官宣半畝花田一小時就拿下3000萬。

以上，都是流量型代言人賣出來的實打實戰績。

除了國民度較高的藝人，圈層新秀的粉絲也在狠狠發力。

比如《吾岸》主演云旗代言花間頌全天全渠道銷售額超1700萬。郝熠然代言膜法世家，官宣3小時銷售額即突破1388萬，投入產出比顯著。云旗郝熠然雙人代言卡姿蘭，12小時銷售額超2223萬。

短劇演員方面，推出了新F4。其中吳添豪商務最多，憑《金屋藏驕》等劇集，在26年1月連續拿到了詩裴絲蓬松大使、曼秀雷敦肌研星推官、黛優佳首位清新大使、韓束新年福利官4個商務；陳添祥緊跟其后，拿到了自然堂彩妝心動大使，1月陸續做了直播和見面會。

毋庸置疑，帶貨能力已經成為品牌檢驗代言人的核心標準?！跋仁悄苜u回來，再是品牌影響力?！?/p>

品牌比整活

如何吃透藝人流量？

品牌想吃到爆劇藝人、CP紅利，需要最穩準狠的決策力、執行力。

以2025年田栩寧的商務情況為例，第一個拿下田栩寧代言的品牌黛珂，登上京東美妝大會第一，官方認證銷量為5000w+。后續出手的韓束15小時內銷量破6000w，均吃到紅利。

爆款可遇不可求，但品牌敏銳度必須管夠。

2026年，嬌蘭為熱播劇《驕陽似我》的“森光CP”宋威龍趙今麥打造婚禮級售后，引發粉絲狂歡。而蘭蔻連續三年綁定張婧儀張凌赫這對高智感CP定制廣告片，同樣備受好評。最新情人節大片催生求演現偶的呼聲，品牌被戲稱最強紅娘。

周柯宇陳妍希也因《狙擊蝴蝶》合體拍攝《紅秀》雜志，預售銷量近7500冊，開售即售罄。

對品牌來說，綁定代言人后，押寶并投放代言人的系列新劇，也成為常態。

比如桃花姬簽約侯明昊后，對其作品《玉茗茶骨》《逍遙》緊密跟進，不僅在劇播期間投放“桃花劇星”等資源，還制作藝人出演的衍生小劇場，讓品牌自然融入劇情當中。

線下空間包場，同樣是品牌寵代言人、寵粉的重要戰場。

趙露思代言的CHUU，在成都雙子塔等地標投放大屏廣告，并在全國11城推出主題“痛車”。百雀羚打造了一艘趙露思主題的“東方美學痛船”，將代言轉化為可打卡、可傳播的城市事件。

公開資料顯示，半畝花田要為田栩寧策劃“海陸空”立體宣傳，涵蓋成都天府雙子塔燈光秀（1月31日-2月6日）、廈門帆船航行（2月4日）、飛機/高鐵春運專列（1月31日-2月28日），以及北京五棵松商圈“萬屏梯媒+香氛電梯”（進電梯可聞到代言同款花香），花樣頻出。

何洛洛代言的老韓煸雞，在武漢核心商圈江漢路站包下近千平方米空間，鋪設巨幅何洛洛廣告海報及品牌標語。據說，該活動同樣會從1月持續至春節，覆蓋春運高峰期人流量。

當然，拍創意廣告片、直播間營業、結合品牌亮點趣味聯動，做得好也能引爆話題。

伊利發起“尋找馬伊琍”互動話題，閱讀量超7億，巧玩姓名梗；lululemon邀請朱一龍拍攝新春短片《春天，重復如新》，將產品倡導的生活理念與情感有機縫合。

陳星旭作為人頭馬CLUB品牌摯友進直播間，單場31萬人觀看；田嘉瑞在范趣町直播中通過“天使對碰”等游戲發布新品；吳添豪在詩裴絲直播中，將現場產品實測與劇情互動相結合。

為多維度拓寬受眾，很多品牌也樂意構建代言人矩陣。

比如QQ音樂在一個月內相繼官宣丁禹兮、王俊凱、鞠婧祎為“超級會員代言人”，并以“每日解鎖一位”的節奏制造持續話題，精準觸及不同圈層的粉絲群體。

追覓科技在2026年1月發了狠忘了情：官宣陳飛宇為大中華區高端生活代言人，為代言人張凌赫推出新年限定周邊，并正式宣布成為2026年央視春晚的智能科技生態戰略合作伙伴。

阿里千問找到體育明星鄭欽文被稱之為“天選代言人”，其英文昵稱“Queen Wen”與產品名“Qwen”諧音，品牌借勢上線同款視頻模板，將合作從代言深化為功能共創。

除了代言，品牌短期或單次合作，也對內娛新面孔青睞有加，比如闖入春晚賽道的喜人們！

安慕希聯合張興朝、雷淞然、楊雨光、酷酷的滕，推出魔性“爆財舞”及“馬年money馬上爆”等洗腦口號，將產品口感與新年財運梗結合，網友調侃“廣告好上頭”，并玩起“浴皇大帝”等演員梗。華為與喜人“酷酷的天放”共同創作的短片《展開贏的新篇》，將品牌理念與藝人的喜劇風格及友情內核深度綁定，目標就是在年輕人圈層引發情感共鳴。

力士則巧妙利用“小力士”昵稱梗，邀請張呈、雷淞然推廣香氛洗發水，誰看了不說一句般配！

2026年

雙男主、體育、短劇刮起新流量旋風？

那么問題來了，2026年品牌代言和娛樂營銷，還能如何“卷”出新風向呢？

從銷冠的案例來說，田栩寧半年左右就新增13項商務，涵蓋前文提及護膚（黛珂）、美妝（歐萊雅）、日用（心相?。?、潮玩（AyorToys）等多領域，總銷售額據粉絲統計超8.1億。

這些品牌里，心相印首日銷售破5000萬、高梵單日1.1億、潮玩兔閃閃兩代產品銷售額7000萬+，每一組數據都在印證其粉絲“檸檬水”強悍的氪金力。

近期，同樣靠雙男主劇走紅的云旗與花西子的合作銷售額超1300萬；劇集《垂涎》的主演黃星和邱鼎杰，以雙人代言形式與HFP合作，官宣當日及后續直播帶動銷售額超2250萬。

這類藝人，剛爆火時粉絲消費力尤其抗打，品牌如何激發新一輪消費，高度依賴精細化運營。

新銳國貨深諳其道，痛樓痛包、限定禮盒、附贈小卡、定制吧唧等周邊，均如流水線般上線。

當然，也有不少品牌把目光瞄準了人氣猛漲的體育明星。比如孫穎莎在2025年至2026年初新增包括鴨鴨羽絨服、理膚泉、絲塔芙在內的多個代言，總量已超26個，橫跨服飾、護膚、快消、3C多個品類。絲塔芙官宣她為亞太區代言人后，相關產品銷售額超2500萬。

王楚欽則手握奔馳、LV和Qeelin的頂奢合約，同時與麥當勞、舒膚佳等大眾品牌合作，兼顧了商業高度與市場廣度。

短劇演員則憑下沉市場觸達力快速崛起。像吳添豪2月已排滿，2.9拍攝饒雪漫IP短劇《其實不是重逢》殺青后，要參與必勝客品牌直播、花間頌品牌合作。這是以他為代表的短劇人一大優勢，新劇多上線快，精準出擊年輕粉絲，合作性價比高，能幫品牌快速攻略目標人群。

此外，代表性的曾輝出席嬌蘭活動，郭宇欣曾亮相迪奧活動，目前正專注拍攝長劇《玉簟秋》。他們的時尚與商務資源不斷擴充，影視資源也在不斷拓展，憑日漸高走的人氣，未來可期。

總的來說，藝人帶貨力、代表作、影響力、時尚度、口碑，綜合能力將成為品牌考核的標準。我們期待越來越多讓人眼前一亮的新面孔、新偶像，給品牌和消費市場創造更多好成績！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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