2025消費市場成績單出爐！50萬億規模領跑，新中式、國貨潮撐起新增長

作為“十四五”規劃收官之年，2025年我國消費市場交出了一份亮眼答卷。各級商務主管部門精準發力，通過提振消費專項行動、消費品以舊換新等一系列舉措，持續釋放消費潛力，推動社會消費品零售總額突破50萬億大關，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達52%，穩穩扛起經濟發展“主引擎”大旗，為“十四五”時期消費發展畫上圓滿句號，也為后續經濟回升向好筑牢根基。

數據顯示，2025年我國社會消費品零售總額達50.1萬億元，同比增長3.7%，其中商品零售額增長3.8%，餐飲收入增長3.2%，消費市場整體呈現“穩中有升、結構優化、亮點紛呈”的發展態勢。回顧“十四五”時期，我國社會消費品零售總額先后邁上40萬億元、45萬億元、50萬億元新臺階，消費對經濟發展的基礎性作用持續凸顯，成為推動高質量發展的重要支撐力量。

以舊換新激活綠色智能消費

2025年，大宗耐用商品消費成為拉動消費增長的“主力軍”，消費品以舊換新政策成效顯著，全年帶動相關品類銷售額達2.61萬億元，惠及3.66億人次，讓一大批綠色智能產品走進尋常百姓家，既提升了居民生活品質，也推動了消費結構升級。

在汽車消費領域，2025年我國乘用車零售量達2374.4萬輛，同比增長3.8%，其中新能源乘用車表現尤為亮眼，市場滲透率高達53.9%，彰顯出我國新能源汽車產業的強勁競爭力和消費市場的旺盛需求。在家電領域，限額以上單位家電零售額達1.17萬億元，同比增長11%，連續兩年突破萬億大關，成為家電消費市場穩步增長的重要佐證。此外，通訊器材、文化辦公用品、家具零售額分別增長20.9%、17.3%和14.6%，多品類協同發力，推動大宗消費持續升溫。疊加以舊換新政策擴圍增效，一級能效或水效國貨產品成為市場主流，進一步激活了綠色智能消費潛力。

新中式服裝引爆服飾消費熱潮

與大宗消費交相輝映的是，2025年生活日用商品消費保持平穩增長態勢，與居民日常生活密切相關的品類持續發力，其中健康消費、文化消費成為新的增長亮點。

在食品消費領域，限額以上單位糧油食品零售額同比增長9.3%，健康消費理念深入人心，有機食品、綠色農產品逐漸成為居民餐桌“新寵”，彰顯出居民消費從“吃飽”向“吃好、吃健康”的轉變。在服飾消費領域，限額以上單位服裝鞋帽針紡織品零售額增長3.2%，其中漢服、“馬面裙”等新中式服裝火爆出圈，成為年輕人表達文化自信的穿搭新選擇，市場規模持續擴大，同時功能型面料產品銷售明顯增長，兼顧實用性與文化感的服飾產品備受青睞。據統計，2025年以新中式為核心的國潮服飾成交額同比增長超120%，核心消費人群集中在25-34歲，成為服飾消費市場的新增長點。此外，日用品零售額增長6.3%，保持穩定增長，為消費市場筑牢“基本盤”。

智能、美學消費成新趨勢

隨著居民收入水平的提升和消費觀念的轉變，2025年升級類商品消費需求持續旺盛，消費升級趨勢愈發明顯，智能產品、文化美學類產品成為消費新熱點，彰顯出居民消費從“實用型”向“品質型、體驗型”的升級。

在智能消費領域，商務大數據顯示，2025年重點平臺智能眼鏡、智能手表、智能手環銷售額均增長超40%，智能產品全面融入居民日常生活，成為消費升級的重要體現。在體育娛樂領域，限額以上單位體育娛樂用品零售額增長15.7%，冰雪、徒步、騎行等戶外裝備需求旺盛，反映出居民健康意識提升，休閑娛樂方式更加多元化。在美妝和珠寶領域，化妝品零售額增長5.1%，東方美學引領美妝消費潮流；金銀珠寶零售額增長12.8%，融合傳統文化元素與現代設計理念的產品備受消費者青睞，文化內涵成為拉動此類消費的重要動力，印證了當前消費需求已從單純的功能滿足，加速向情感共鳴層面延伸。

國貨、IP消費激活新動能

2025年，我國特色商品消費活力持續釋放，首發經濟、國貨潮品、IP消費等新場景、新模式蓬勃發展，為消費市場注入新活力，成為拉動消費增長的“新引擎”。

首發經濟活力十足，智能網聯汽車、智能手機等領域新品密集發布，國內外品牌首店加快落地，不斷推出新的消費場景和消費體驗，有效激發了消費新動能。國貨潮品持續升溫，一批老字號與新消費品牌跨界聯動，創新打造新產品、新場景，憑借品質升級與文化賦能，受到消費者廣泛追捧，在政策護航與市場驅動雙重賦能下，國貨正邁向全域崛起新階段。與此同時，“IP+消費”模式蓬勃興起，2025年暑期檔電影衍生品銷售同比增長1倍以上，IP周邊產品持續引領消費熱潮，進一步豐富了消費品類，提升了消費趣味性。

總體來看，2025年我國消費市場在“十四五”收官之年實現穩步增長，規模再創新高、結構持續優化、亮點不斷涌現。消費作為經濟發展的主引擎，持續發揮著基礎性作用，既滿足了人民美好生活的需要，也為我國經濟持續回升向好提供了有力支撐。展望未來，隨著各項提振消費政策持續發力，消費新場景、新模式不斷涌現，我國消費市場有望持續釋放潛力，實現更高質量的發展。

（來源：全球紡織網）

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