魏新：濟(jì)南的文創(chuàng)

說起文創(chuàng)，很多人上來想到的是故宮。這些年，故宮文創(chuàng)的銷售收入已經(jīng)遠(yuǎn)超過其門票收入，這一點(diǎn)，當(dāng)初很多人肯定想不到，那些故宮曾經(jīng)的主人更是不能想象。

皇帝朱批的手機(jī)殼，“朕知道了” 的膠帶，《清明上河圖》的積木，《千里江山圖》的茶具，鳳冠冰箱貼，藻井筆記本，連屋脊上的神獸都成了雪糕……

當(dāng)博物館玻璃柜里的冷文物，變成人們書桌上會(huì)喘氣的熱寶貝，好的文創(chuàng)就像個(gè)會(huì)講故事的魔術(shù)師。它不用正經(jīng)八百地給你講歷史，而是偷偷把文化密碼藏在茶杯底、筆記本夾層里，等你偶然使用時(shí)恍然大悟，才發(fā)現(xiàn)那些艱深、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)文化，已在我們的生活中“潤物細(xì)無聲”。

正如故宮前院長單霽翔所說：“文創(chuàng)的終極目標(biāo)，是讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來。”尤其是更多參與到文創(chuàng)中的年輕人，他們讓傳統(tǒng)文化找到現(xiàn)代語境，在表達(dá)自我的過程中，為傳統(tǒng)文化注入活力和生命。

故宮文創(chuàng)當(dāng)初超級(jí)火的口紅，就是濟(jì)南生產(chǎn)的，但和故宮文創(chuàng)相比，濟(jì)南這座城市其實(shí)也需要出圈的文創(chuàng)。

濟(jì)南的文創(chuàng)基因是非常豐富的，比如泉水，“家家泉水，戶戶垂楊”原本就是濟(jì)南的出廠設(shè)置，但只是賣個(gè)泉水大碗茶，就有些過于簡(jiǎn)單，甚至不如來個(gè)泉水水位盲盒，推出一款“趵突泉噴涌高度礦泉水”，瓶身上標(biāo)明刻度，喝到哪年水位算彩蛋。

其實(shí)，濟(jì)南的中醫(yī)藥文化也是一座富礦。濟(jì)南不僅是扁鵲老家，宏濟(jì)堂的阿膠、針灸銅人像、藥山傳說全是現(xiàn)成的IP。

甚至，山山水水都和中醫(yī)藥纏纏綿綿，長清的山里藏著何首烏，平陰的玫瑰能入藥，章丘的大蔥不光能卷餅，蔥白煮水還能抵抗感冒。就連大明湖的荷花，荷葉能泡茶，蓮子能安神，連蓮心都能幫人在夏天降降火。都說靠山吃山，靠水吃水，濟(jì)南人是靠山靠水，春天喝杯金銀花茶敗火，夏天用藿香正氣水防中暑，秋天煮點(diǎn)百合粥潤肺，冬天往阿膠里加勺黃酒，吃出了代代相傳的健康密碼。

要給中醫(yī)藥文化搞文創(chuàng)，也要?jiǎng)臃X筋，總不能把當(dāng)歸、黃芪直接串成手鏈吧？真正的好創(chuàng)意，得像熬中藥那樣，講究君臣佐使，既要保留藥味，又得讓人愿意喝。

可以再開發(fā)一套“扁鵲診斷” 表情包，頭疼腦熱發(fā)個(gè)對(duì)應(yīng)的動(dòng)態(tài)圖，

或者把扁鵲的“望聞問切”做成職場(chǎng)摸魚指南貼紙。也可以把宏濟(jì)堂的阿膠做成 “阿膠口紅”，或開發(fā)一套“中藥種植盲盒”，拆開可能是薄荷、可能是紫蘇，花盆上掃碼就能看種植教程。再搞個(gè)"中醫(yī)藥拼圖"，拼出來是《本草綱目》里 的插圖，拼對(duì)了還能解鎖養(yǎng)生小知識(shí)。或者干脆搞個(gè)“中藥奶茶快閃店”，賣當(dāng)歸珍珠奶茶、黃芪奶蓋茶，聽起來黑暗料理，說不定還能成網(wǎng)紅爆款。

我這些胡思亂想，只是拋磚引玉，最近，為助力2025山東(長清)“扁鵲故里”中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)周，推動(dòng)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，由中共濟(jì)南市委宣傳部、濟(jì)南市衛(wèi)生健康委員會(huì)(濟(jì)南市中醫(yī)藥管理局)、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等單位舉辦的首屆宏濟(jì)堂杯“扁鵲故里”中醫(yī)藥文創(chuàng)大賽正在火熱進(jìn)行中，圍繞著“扁鵲出濟(jì)南·國潮中醫(yī)藥”這一主題，面向全國文創(chuàng)設(shè)計(jì)師、大專院校師生、中醫(yī)藥從業(yè)人員、對(duì)中醫(yī)藥感興趣的社會(huì)各界人士、社會(huì)組織、企事業(yè)單位征集優(yōu)秀的文創(chuàng)作品。

本次大賽設(shè)置智慧國藥宏濟(jì)堂賽道和普通文創(chuàng)賽道，慧國藥宏濟(jì)堂賽道主要圍繞智慧國藥宏濟(jì)堂企業(yè)文化及產(chǎn)品體系等內(nèi)容展開創(chuàng)作；普通文創(chuàng)賽道則主要圍繞“扁鵲”元素以及中醫(yī)藥文化展開創(chuàng)作，總體包括實(shí)物文創(chuàng)類、數(shù)字文創(chuàng)類和平面設(shè)計(jì)類三大類。

其中，實(shí)物文創(chuàng)類包括工藝品、文旅產(chǎn)品、生活用品等；數(shù)字文創(chuàng)類包括VR/AR體驗(yàn)、短視頻、數(shù)字動(dòng)畫、IP形象開發(fā)等；平面設(shè)計(jì)類包括包裝設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)、文化海報(bào)、動(dòng)漫插畫等。參賽者需圍繞“扁鵲故里”元素、中醫(yī)藥文化、智慧國藥宏濟(jì)堂企業(yè)文化及產(chǎn)品體系等內(nèi)容展開創(chuàng)作，確保作品兼具文化性、創(chuàng)新性和實(shí)用性。

具體內(nèi)容，感興趣的朋友可點(diǎn)開下面的圖片：

文創(chuàng)不是簡(jiǎn)單的穿花衣服，而是要讓古老的智慧活在當(dāng)下，把文化變成生活的一部分，才是最厲害的魔法。

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