安徽
近年來，非遺文化與國潮熱度同步升溫，各地文旅活動層出不窮，但如何避免“看完即走”的走馬觀花，讓傳統(tǒng)真正走進(jìn)日常，仍是一道待解的命題。保利發(fā)展控股自2009 年推出“和樂中國”IP，試圖通過系統(tǒng)化的社區(qū)運(yùn)營讓藝術(shù)與生活持續(xù)對話。2025 年，安徽區(qū)域以“質(zhì)美東方守藝徽州”為主題，再次把這場文化實踐帶入江淮大地，織就橫跨七、八月的系列體驗。
01 序章：守藝徽州，盛夏啟幕
7 月的風(fēng)揚(yáng)起新安江上的粼粼波光，也吹響了活動的序曲。徽墨、宣紙、雕版等符號被拆解重組，暗示“保護(hù)與再創(chuàng)”這一年度命題。合肥、蕪湖、阜陽三城的保利人文社區(qū)同步布景，通過場景化設(shè)計，讓市民在散步、購物與社交間不經(jīng)意“拾”起一段徽州記憶。
02 亮點：四章聯(lián)動，觸摸千年文脈
策展邏輯被歸納為“家承東方、當(dāng)潮東方、博物東方、非遺東方”四章：
?家承東方
圍繞“老物件的故事”線上征集（7.22–8.15）、“安保貝”公益行（8.3）與“和樂家宴”（8.10/8.16），用實物與味覺串起家風(fēng)敘事。
?當(dāng)潮東方
面向年輕客群，7.26 瑤海保利廣場非遺匯演暨小小講解員決賽、7.27 阜陽清河宋節(jié)潮玩市集接連上演，為傳統(tǒng)裝上潮玩外殼。
?博物東方
重視青少年體驗：7 月底蕪湖、合肥多項目持續(xù)開展的國學(xué)課堂，8.9–8.10 安保貝夏令營北京行，以及小小講解員博物館講解日，串起一條“實地研學(xué)鏈”。
?非遺東方
聚焦徽墨研磨、植物扎染等技藝，8.9/8.17 植物游園與手作工坊把匠人請到業(yè)主身邊，驗證“做一次比拍一次更過癮”。
多場景、多人群、分時段的安排，保證了活動的可持續(xù)熱度。
03 堅持：十七年文化接力的答案
17 年來，“和樂中國”足跡遍及百余城，累計服務(wù)數(shù)百萬家庭，與郎朗、楊麗萍等藝術(shù)家合作，將鋼琴、舞蹈、詩詞、戲曲等內(nèi)容融入社區(qū)日常。相比年度節(jié)慶的“一年一約”，它更像是一場持續(xù)的“文化傳承”。安徽團(tuán)隊此次放大“徽派”特質(zhì)，既呼應(yīng)屬地文化趨勢，也錨定保 利“人文社區(qū)”與“質(zhì)美生活”升級戰(zhàn)略。央企履責(zé)、品牌建設(shè)與社區(qū)運(yùn)營在此發(fā)生共振，是這一長期主義實驗邁入第17 年的關(guān)鍵。
04 展望：讓質(zhì)美成為日常
今年的策劃有意弱化“大舞臺”，轉(zhuǎn)而在社區(qū)草坪、街巷步道、小型劇場中搭建“小場景”；講解、手作、曲藝等體驗被深植流程，傳播路徑由“事件運(yùn)營”轉(zhuǎn)向“場景運(yùn)營”。當(dāng)守藝成為市民隨時可加入的生活選項，千年文脈便不再停留在展柜，而在日常煙火里生根發(fā)芽。
在江淮大地的社會文化版圖上，這種嘗試為文旅融合提供了一套可復(fù)制的范式：以社區(qū)為節(jié)點，以非遺為內(nèi)容，以跨界為手段，讓傳統(tǒng)與當(dāng)代、公益與商業(yè)、線上與線下交織成網(wǎng)。或許，這正是2025 和樂中國Festival安徽站留給外界的最大啟示——當(dāng)文化與市民真正實現(xiàn)雙向奔赴，“質(zhì)美東方”就不再是一句口號，而是一種可見、可感、可再生的生活方式。
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