上海
最近我在小紅書上學(xué)到了一個夸人的詞——經(jīng)濟上行時期的美。
雖然沒有任何一本字典給這個形容下過具體的注解，但經(jīng)歷過這個時代——尤其是2012到2016年這幾年的人，一定會秒懂這個形容。
現(xiàn)在講究低調(diào)、舒適的“老錢風(fēng)”審美取向完全不同，那時候大家都喜歡露膚度高、強調(diào)身材曲線的穿搭，什么大logo、豹紋和水鉆都是時髦元素。
十幾厘米的紅底鉚釘鞋踩得鏗鏘作響，野心和勝負欲都明晃晃穿在身上。
就算是普通中產(chǎn)家庭的女孩，也不怕花錢買一些名牌包或者浮夸的單品（并在卡西歐自拍神器拍的照片里露出一角
因為知道未來的收入只會越來越高，日子只會越來越好，花出去的錢再賺回來就是了。
相比幼態(tài)純欲，那時候大家更想變得華麗吸睛。流行的口紅色號是氣場強大的Dior 999和Mac的Ruby Woo，假睫毛忽閃忽閃像兩把小扇子。
現(xiàn)在回過頭來看，許多深刻的變化都是在那幾年里發(fā)生的：紙媒行業(yè)差強人意，雜志們開始帶著明星征戰(zhàn)四大時裝周。自媒體影響力越來越大，網(wǎng)紅有了話語權(quán)。
微信剛剛開始普及，移動支付都還是新鮮事。淘寶店店主成了呼風(fēng)喚雨的時尚偶像，就連上新照都是整個團隊飛去巴黎拍的。
越是身處在這個穿衣打扮越來越保守的年代，就越是懷念那個人人都氣血充足、斗志昂揚的年代。
梅艷芳的服裝造型師劉培基形容香港的黃金年代時曾經(jīng)說過：“那年月，半島酒店的女人們穿著高跟鞋走進來的聲音都不一樣，人不一樣，鞋不一樣，地板不一樣。”
對我來說，經(jīng)濟上行時期的時尚大概也是這種感覺。你是不是也有些懷念那些連腳步聲都志得意滿的日子呢？
-gogoboi-
這些時代的眼淚，
你有嗎？
在經(jīng)濟上行的日子里，別說明星了，普通人的生活其實也都比現(xiàn)在浮夸。那時候一個上海小資女白領(lǐng)的典型周末大概是這樣的：
穿著Sandro黑白蕾絲拼接小裙子的你踩著一雙跟高12厘米的Louboutin黑色So Kate，去和好閨蜜喝下午茶。
一到五星級酒店，你遠遠地就認出了閨蜜的梨花頭。她穿著Alexander Wang的衛(wèi)衣和短褲，搭配Stuart Weitzman的5050長靴。
你們一起邊吃華而不實的司康，一邊用卡西歐TR350 45度角自拍。你們當天的話題是Chanel要漲價了，還好之前在英國的時候買了一個Leboy，只要2萬塊。
吃完下午茶逛到新天地的時候，你們還被P1街拍的人拍了。
圖片來源：@P1上海街拍
晚上約會的時候，你迫不及待地把這件事講給你那穿著Kenzo虎頭衛(wèi)衣和Thom Browne四道杠灰色的男朋友聽，他聽完不以為意，卻淡淡地從包里掏出一個小袋子，“對了，這是給你買的Dior999，聽說最近很難買。”
你當場笑出聲來，心想這個男人雖然老是炫耀他那雙Yeezy Boost 350，但確實挺會挑口紅的。
這里面有細節(jié)擊中你嗎？現(xiàn)在回頭看，也許當年的風(fēng)格是浮夸的，審美是粗暴的，消費是沖動的，但那幾年大家真是活得意氣風(fēng)發(fā)、敢愛敢買。
-gogoboi-
《小時代》里說的
全是真的
現(xiàn)在回過頭來看，2012到2016這幾年，是紙媒最后的鎏金時代。那時女魔頭Angelica還沒有離開，《Vogue》仍然是行業(yè)內(nèi)的中流砥柱，封面張張氣勢恢宏。
《Vogue》2012年1月刊
《Vogue》2013年3月刊
尤其是2015年9月《Vogue》十周年紀念刊，一張封面集齊了內(nèi)娛最有權(quán)勢的幾張面孔，當之無愧的大刊風(fēng)范。（雖然效果像百樂門舞廳開大會……
《ELLE》的主編曉雪，看似人淡如菊，但實績卻是靜水流深，對內(nèi)容和調(diào)性的精準把控讓雜志的商業(yè)價值進入鼎盛時期，甚至創(chuàng)下過單期廣告費5000萬的輝煌紀錄。
《ELLE》2015年11月刊
《ELLE》2015年11月刊
而蘇芒操盤的《時尚芭莎》則把明星效應(yīng)發(fā)揮到了極致，每年9月的慈善夜是名利場的年終考核，明星、品牌、資本、媒體，每個人都期待著能從這場活動里得到些什么。
《紅秀GRAZIA》這樣的小刊也四兩撥千斤地做出了許多有意思的嘗試。
《紅秀GRAZIA》2016年6月刊
《紅秀GRAZIA》2015年4月刊
要追溯起來，孫哲才是最早帶內(nèi)娛明星勇闖時裝周的主編，范冰冰早期的很多造型都是《紅秀》深度參與的。
現(xiàn)在的00后可能都不知道那個年代的明星們?yōu)榱四茉趪H上闖出點名聲能使出什么樣的力氣和手段。有的大秀爺爺?shù)钠拮樱?/p>
有的把東北大花披身上。
最狠的，還得是史詩級的《Dior疊羅漢事件》。2012年Dior秋冬大秀，總共有五位女明星收到了邀請，據(jù)說只有張雨綺和Angelababy兩個人是頭排座位。
但來都來了，其他三個怎么肯認輸呢？于是李小璐、霍思燕和劉鵬三個人硬生生地也擠進了頭排，兩個座位擠下了五尊腚，場面像極了我春運回老家的綠皮火車。
當時看這些事兒覺得挺搞笑的，甚至還有點丟臉，但現(xiàn)在回頭看卻感覺大家那時候真的好有活人感啊，精氣神好像真的比現(xiàn)在足不少。
出來當明星當然就是要紅，為此耍點吸引人眼球的小花招好像確實也沒什么傷天害理的。
和時尚圈關(guān)系緊密的影視圈里，同樣也充斥著這股昂揚、蓬勃、物欲橫流的風(fēng)氣。那個時期最火的題材是講述都市女孩生活的“小妞電影”。
《北京遇上西雅圖》
2013年國產(chǎn)電影票房前十名中就有3部IP改編的小妞電影上榜，分別是《致青春》、《北京遇上西雅圖》和《小時代》。
《致我們終將逝去的青春》
《小時代·折紙時代》
這些電影對當時的年輕人來說不光是一種消遣，更是一種具體的想象——有一份有趣但高壓的工作，在時髦的CBD上班，有幾個妙語連珠的好朋友和一個若即若離的曖昧對象，就算偶爾遇到挫折，也會勁兒勁兒地回擊……
尤其是《小時代》，這部用名牌和柔光堆疊出的大爛片，現(xiàn)在看來卻像某種經(jīng)濟上行時期的影像化石。
《小時代》第一部有超過3000件服飾入鏡，服化道預(yù)算高達4000萬，Chanel、Prada之類的大牌不僅穿在身上也寫進臺詞里。
Buberry
Chanel Pre Fall 2012
這部奢侈品目錄制成的華麗幻燈片當年之所以大家邊罵邊看，或許是因為它在某種程度上讓人相信——消費就是幸福，局外人或許有一天也會擁有一張浮華世界的入場券。
-gogoboi-
時尚“個體戶”暴發(fā)了
下面的故事，相信一直關(guān)注我的家人已經(jīng)很熟悉了。經(jīng)濟上行時期也是以宇博為代表的時尚博主大顯身手的時期。
2010年，我辭了《紅秀GRAZIA》的編輯工作，2013年左右成了全職時尚博主。我跟紙媒對著干，致力于讓時尚變得輕松、有趣、沒門檻。順應(yīng)時代精神的我就紅了。
Givenchy Spring 2011
Versace Fall 2014
微信公眾號那個時候也才剛剛興起。如果說微博是靠速度、靠語感、靠圖文綜藝感，那么微信公眾號靠的則是長內(nèi)容和信息密度，兩者的運營邏輯是完全不同的。
我當時在微信公眾號之所以能紅起來，靠的是2014年一部橫空出世的韓劇——《來自星星的你》。
全智賢在21集的電視劇里，換了145個造型，而我硬是把這145個造型的出處全都扒出來了。現(xiàn)在很多賬號做這個，但當時算得上是一門絕技。
如果家人有興趣，我可以專門寫幾篇我的個人經(jīng)歷（還蠻drama的）。總之我們那一代趕上了好時候，吃到了時代紅利，奢侈品賺得盆滿缽滿，時尚博主成了一個正經(jīng)職業(yè)。
-gogoboi-
淘寶老板娘才是帶貨王
如果說我這樣的時尚博主是宇宙大牌們的布道者，那淘寶店主就是平行世界里呼風(fēng)喚雨的帶貨王。
在那個沒有小紅書和抖音的年代，普通女孩們模仿的穿搭偶像未必是雜志里腿長兩米八的模特，而極有可能是淘寶女裝店的模特兼老板娘。
現(xiàn)在想想這些早期爆紅的淘寶店主真的都是厲害人物。她們是自己家的模特、客服、攝影、客服主管兼上新排版編輯。看上去纖細柔弱的女孩子卻能扛下全套電商生態(tài)鏈上的工作。
為了拍上新圖，她們可以把整個團隊飛到巴黎，香榭麗舍大道、埃菲爾鐵塔、塞納河畔……全是淘寶爆款的天然外景攝影基地。現(xiàn)在的淘寶店可是沒有這樣的排場了。
嗆口小辣椒姐妹就是那個年代開山鼻祖級別的淘寶網(wǎng)紅。昕薇模特一樣的濃顏系混血感長相、富家女風(fēng)格的穿搭、配上那個時代的“氛圍感”場景和pose，瞬間成了淘寶lookbook女王。
當時她們的店鋪上新可是要定點蹲守才能搶到的，不比現(xiàn)在搶Labubu容易。
張大奕則是最早一批將自己個人IP徹底商品化的淘寶紅人。
在還沒有“私域流量”這個說法的時候，她就已經(jīng)通過微博評論、粉絲群、買家反饋，建立起了完整的粉絲運營機制。品牌創(chuàng)立不到兩年時間，銷售額就過了億。
當我們懷念那個經(jīng)濟上行的年代時，懷念的可能未必是一條緊身的裙子，我們真正懷念的那種“只要努力就能改變命運”的信念。
明星放低身段搏一個爆紅的機會，編輯離開紙媒嘗試自媒體，時髦女孩靠穿搭建立起一個商業(yè)帝國……
舊的秩序已經(jīng)松動，新的秩序尚未建立，一切都有可能，一切都有希望。這才是對“經(jīng)濟上行時代的美”最確切的注解吧。
文字：tt、宇博
編輯：宇博
圖片：tt、Kristen???
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