從被推特流放到二次登基，特朗普把權(quán)力搬上了Truth Social

如果你問(wèn)我，特朗普的總統(tǒng)任期內(nèi)誰(shuí)最忙？

那我的回答絕對(duì)是交易員。

每一個(gè)特朗普一拍腦門(mén)的政策背后，都將會(huì)有一群忙碌的交易員坐在他們的六個(gè)屏幕背后負(fù)重前行。

尤其是進(jìn)入四月以來(lái)，只要你稍微炒點(diǎn)股，你的賬戶也絕對(duì)感受到了川皇帶來(lái)的波動(dòng)。

從開(kāi)始對(duì)全世界所有國(guó)家加征特別關(guān)稅，到針對(duì)中國(guó)的關(guān)稅提升至125%。

別管政策有多離譜，多么令人意想不到，只要話是從特朗普嘴里說(shuō)出來(lái)的，那就一切皆有可能。

這時(shí)我們就會(huì)驚喜的發(fā)現(xiàn)，原來(lái)現(xiàn)在最能左右市場(chǎng)價(jià)格的，可能不再是非農(nóng)和CPI，而是特朗普的嘴。

但我發(fā)現(xiàn)更有趣的是：很多人還不知道，現(xiàn)在特朗普說(shuō)話的地方，早就不是推特了。

他早就離開(kāi)了那個(gè)當(dāng)年“推特治國(guó)”的主戰(zhàn)場(chǎng)，轉(zhuǎn)而躲進(jìn)了一個(gè)長(zhǎng)得像山寨推特的自留地——Truth Social。

特朗普為何建立自己的Truth Social

Truth Social 是特朗普在2021年“社交媒體全網(wǎng)封殺”風(fēng)波之后親手催生的產(chǎn)物。

彼時(shí)的他剛剛結(jié)束總統(tǒng)任期，“國(guó)會(huì)山騷亂”使得推特、臉書(shū)紛紛對(duì)他關(guān)上了大門(mén)，理由均是“煽動(dòng)暴力”，但無(wú)論動(dòng)機(jī)如何，結(jié)果就是特朗普失聲了。

這對(duì)一位依靠“推特治國(guó)”的前總統(tǒng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是致命打擊，此時(shí)特朗普急需一條新的聲帶，能夠讓自己重新說(shuō)話。于是Truth Social應(yīng)運(yùn)而生。

Truth Social的誕生，可以說(shuō)是一場(chǎng)輿論權(quán)力的“奪回行動(dòng)”。

Truth Social 由特朗普媒體與科技集團(tuán)（TMTG）推出，旨在為保守派用戶提供一個(gè)“言論自由”的在線空間。該平臺(tái)于2022年2月正式上線，一度被外界稱(chēng)為“推特的保守派替代品”，與Parler、Gab、Mastodon等“另類(lèi)科技平臺(tái)”共同競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

平臺(tái)上線初期就問(wèn)題不斷：違反谷歌政策、遭下架、財(cái)務(wù)吃緊。2023年，甚至一度把籌到的10億美元退還給投資者。到2023年底，Truth Social累計(jì)虧損已達(dá)3150萬(wàn)美元。

2024年3月，TMTG與DWAC完成合并，在納斯達(dá)克掛牌，代碼“DJT”（特朗普的名字縮寫(xiě)）。上市首日股價(jià)一度狂飆，市值沖上44億美元，一度讓特朗普的持股賬面市值飆升至20億美金。然而幾天之后，公司發(fā)布虧損財(cái)報(bào)，股價(jià)迅速跳水，單日跌超20%，熱度迅速冷卻。

推特不是家，Truth Social 才是“川普建國(guó)”

自從有了這樣一個(gè)獨(dú)屬于自己的社交平臺(tái)后，特朗普終于如魚(yú)得水。

在如今這個(gè)平臺(tái)上，坐擁九百萬(wàn)粉絲的特朗普就是最大的網(wǎng)紅。

自2022年2月15日，特朗普在這個(gè)新平臺(tái)發(fā)布第一條帖子以來(lái)，他幾乎每天都要發(fā)布十幾條帖子，小到支持喜愛(ài)的球隊(duì)，大到發(fā)布國(guó)家政策，甚至當(dāng)初大名鼎鼎的川普幣的廣告也優(yōu)先出現(xiàn)在這里，在Truth Social上的一切都緊緊圍繞著特朗普展開(kāi)。

Truth Social上的第一條推文

為了更好的了解這個(gè)川普國(guó)度，我也是早早就潛伏進(jìn)了Truth Social里，畢竟這年頭身處美股的江湖中，不關(guān)注“川皇”的動(dòng)態(tài)，無(wú)異于閉著眼開(kāi)車(chē)。

如果你登錄Truth Social，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)幾乎完全以特朗普為中心而存在。從界面設(shè)計(jì)到帖子風(fēng)格，處處透著特朗普本人鮮明的個(gè)人特色。平臺(tái)用著山寨推特風(fēng)格的簡(jiǎn)潔界面，功能也簡(jiǎn)單粗暴。但這似乎完全不影響粉絲的熱情，每天都有數(shù)十萬(wàn)用戶等著特朗普發(fā)帖，然后迅速刷滿評(píng)論區(qū)。

更關(guān)鍵的是，這里沒(méi)有推特的限制規(guī)則，特朗普終于找到了真正意義上的“言論自由”。他可以在這里痛批拜登政府，可以指責(zé)媒體造假，甚至大方地宣傳自己推出的“川普幣”。在這里，不存在所謂的輿論爭(zhēng)議，因?yàn)樗募t脖子粉絲們從不會(huì)質(zhì)疑特朗普說(shuō)的任何一句話，無(wú)限忠于領(lǐng)袖，沐浴在美國(guó)的太陽(yáng)的光輝之下。

比如4月初，特朗普連續(xù)幾天針對(duì)中國(guó)發(fā)布關(guān)稅威脅，從34%跳到125%，政策反復(fù)得讓人眼花繚亂，令全世界瞠目結(jié)舌。

但Truth Social上的粉絲毫不在意，他們只會(huì)第一時(shí)間點(diǎn)贊叫好，似乎特朗普無(wú)論做什么決定，都絕對(duì)正確。紅脖子大軍的留言都是忠誠(chéng)很絕對(duì)，絕對(duì)很忠誠(chéng)。

打開(kāi)川普的評(píng)論區(qū)全部是支持的聲音

自此，特朗普應(yīng)該會(huì)感動(dòng)的熱淚盈眶，終于體會(huì)到了當(dāng)年嘉靖皇帝的感覺(jué)。

在Truth Social的世界里，特朗普說(shuō)什么都是對(duì)的，這里天然篩除了那些來(lái)自民主黨和海內(nèi)外的煩人噪音，剩下的只有始終忠實(shí)擁護(hù)“川皇”的紅脖們，他們才是最大的財(cái)富。

馬斯克入主推特后，特朗普何苦自立門(mén)戶？

不過(guò)很多人可能也會(huì)納悶：自從2022年底馬斯克接手推特（如今的X）后，不少之前被封殺的賬號(hào)紛紛回歸，平臺(tái)政策也逐漸寬松。照理說(shuō)特朗普的賬號(hào)已經(jīng)重新解封，何苦依然自己費(fèi)力折騰Truth Social呢？

難不成特朗普信不過(guò)這個(gè)一字并肩王？

其實(shí)要我說(shuō)，問(wèn)題的核心從來(lái)不是“能不能說(shuō)話”，而是“誰(shuí)在掌控說(shuō)話的環(huán)境”。

雖然在現(xiàn)在馬斯克執(zhí)掌的推特上，特朗普的賬號(hào)早已恢復(fù)了發(fā)聲的權(quán)利，但是平臺(tái)怎么運(yùn)營(yíng)，信息怎么分發(fā)，輿論如何回響，在這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他一概無(wú)法掌控。

政治里沒(méi)有真正的敵人，也沒(méi)有真正的朋友。當(dāng)初馬斯克可以花440億美元收購(gòu)?fù)铺刂μ乩势盏巧洗笪唬磥?lái)自然也可以使用同樣的方式左右其他。

縱使特朗普在推特上的粉絲數(shù)量是Truth Social的十倍，但租來(lái)的房子終歸不完全是自己的。

而Truth Social不一樣，這個(gè)平臺(tái)從立項(xiàng)起就是為特朗普量身打造的。他可以決定規(guī)則，甚至掌控風(fēng)向。

更重要的是，這不僅是一個(gè)能發(fā)帖的平臺(tái)，而是一個(gè)他能“組織人”的地方：粉絲在這里不是普通用戶，而是天然帶有情緒綁定和政治忠誠(chéng)的“社群成員”。這種緊密的社群關(guān)系，遠(yuǎn)比推特上那些走馬燈似的關(guān)注者更加穩(wěn)定和可控。

特朗普的評(píng)論區(qū)中最常出現(xiàn)的一張圖

這還沒(méi)有提當(dāng)用戶流量真實(shí)轉(zhuǎn)化為廣告收益，甚至是股市上的泡沫市值時(shí)，Truth Social為特朗普帶來(lái)的是潑天的財(cái)富。

2024年3月，TMTG借殼上市當(dāng)天，股價(jià)一度暴漲至每股79美元，讓特朗普賬面資產(chǎn)飆升，哪怕是現(xiàn)在股價(jià)維持在了30美元附近，也依然為特朗普家族增加了數(shù)十億美元的財(cái)富。

是社交媒體帝國(guó)，還是個(gè)人神殿？

正如曼紐爾·卡斯特在他的作品《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》中所說(shuō)：“信息流的控制將成為未來(lái)權(quán)力的核心。”

在特朗普身上，我們第一次清晰地看到了一個(gè)未來(lái)趨勢(shì)的雛形：

未來(lái)的權(quán)力，不僅僅需要擁有話筒，更在于是否能掌控話筒背后的擴(kuò)音器，以及有多少人圍著你聽(tīng)。

換句話說(shuō)：未來(lái)的權(quán)力=信息壟斷+社群組織。

特朗普通過(guò)Truth Social搭建起了一個(gè)真正意義上的“數(shù)字國(guó)度”——他既是內(nèi)容主角，還是社群領(lǐng)袖。這種權(quán)力結(jié)構(gòu)，遠(yuǎn)比在別人的平臺(tái)上博流量更具有安全感和戰(zhàn)略價(jià)值。

此時(shí)我們?cè)偃徱曔M(jìn)入第二個(gè)任期的特朗普，他現(xiàn)在有權(quán)力，有社群，有幣，有股，再加上Truth Social這片“數(shù)字領(lǐng)土”，說(shuō)他即將可以“賽博建國(guó)”也一點(diǎn)不為過(guò)。

那么問(wèn)題來(lái)了，這樣一個(gè)以個(gè)人意志為核心，高度中心化的平臺(tái)，究竟應(yīng)該被算作是特朗普商業(yè)帝國(guó)的一部分，還是個(gè)人崇拜神殿的雛形？

可以預(yù)見(jiàn)的是，這種“建國(guó)式”的社群搭建方式，絕不會(huì)止步于特朗普一個(gè)人。

今天除了“川皇”，馬斯克貌似也在做同樣的事情，明天也有可能是其他科技圈大拿，又或是哪個(gè)幣圈新貴。反正只要誰(shuí)能掌控自己的信息發(fā)布渠道，又能在平臺(tái)上聚集足夠信眾，誰(shuí)都有機(jī)會(huì)“數(shù)字建國(guó)”，不靠打仗、不靠選票，只靠一張嘴和一群忠粉。

Truth Social雖然不是一個(gè)完美的產(chǎn)品，但卻實(shí)實(shí)在在是一個(gè)來(lái)自新時(shí)代的信號(hào)：在信息驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代，誰(shuí)先組織起自己的社群，誰(shuí)就握住了未來(lái)的權(quán)力。

這不是特朗普一個(gè)人的路子，而是所有人都可能踏上的賽道。這是一種形式的“主權(quán)個(gè)人”，政客用主權(quán)個(gè)人鞏固權(quán)力，而非政客則可以利用主權(quán)個(gè)人來(lái)四兩撥千金，實(shí)現(xiàn)媒體杠桿的價(jià)值。

至于誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“數(shù)字領(lǐng)袖”？別著急，打開(kāi)手機(jī)推送，等下一次熱搜來(lái)的時(shí)候，說(shuō)不定你已經(jīng)生活在另一個(gè)人的社群國(guó)度里了。

設(shè)計(jì)/視覺(jué)Lvv