酒博會(huì)啟幕在即，瀘州老窖詳解文化IP賦能品牌升級(jí)路徑

3月18日，第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：酒博會(huì)）新聞發(fā)布會(huì)在成都舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇，瀘州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)羅隆兵，瀘州市商務(wù)和會(huì)展局局長(zhǎng)唐一，瀘州市酒業(yè)發(fā)展促進(jìn)局局長(zhǎng)葉仕良，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)出席發(fā)布會(huì)并通報(bào)籌備進(jìn)展。瀘州老窖（000568）股份有限公司副總經(jīng)理趙丙坤出席活動(dòng)并接受現(xiàn)場(chǎng)采訪，針對(duì)“白酒文化助推品牌升級(jí)”議題，結(jié)合企業(yè)實(shí)踐作出專題回應(yīng)。

封藏大典再現(xiàn)出海場(chǎng)景 文化傳承獲國(guó)際認(rèn)可

趙丙坤介紹，今年3月1日（農(nóng)歷二月初二），瀘州老窖以“逐浪前行，中國(guó)濃香”為主題，在瀘州東門碼頭舉辦2025年封藏大典，成功還原110年前瀘州老窖濃香白酒揚(yáng)帆出海的場(chǎng)景?！暗玫搅撕?nèi)外和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的高度認(rèn)可，紛紛點(diǎn)贊中國(guó)白酒文化?！彼硎荆瑸o州老窖通過(guò)三大舉措推動(dòng)文化戰(zhàn)略落地：

一、 踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng)：守護(hù)文化遺產(chǎn)根基

“多年來(lái)，瀘州老窖每年投入大量資金對(duì)我們的老窖池老作坊及周邊環(huán)境進(jìn)行整治和打造，并出版《可以品味的歷史》、《北緯28°的濃香》、《窖主說(shuō)》、《老窖學(xué)》等一系列深入淺出的專業(yè)著作。”趙丙坤強(qiáng)調(diào)，企業(yè)通過(guò)這些舉動(dòng)，將701年傳承的非遺技藝轉(zhuǎn)化為公眾可感知的文化符號(hào)，履行國(guó)企文化傳承責(zé)任。

二、 傳承非遺基因：筑牢白酒文化之魂

趙丙坤介紹：“瀘州老窖擁有行業(yè)唯一的活態(tài)雙國(guó)寶——持續(xù)釀造452年的1573國(guó)寶窖池群和傳承701年的非遺技藝?！睘o州老窖先后牽手央視《故事里的中國(guó)》《非遺里的中國(guó)》、東方衛(wèi)視《何以中國(guó)》等欄目，講述“活態(tài)雙國(guó)寶”沉淀的匠心之美，傳遞中華傳統(tǒng)文化之美，希望通過(guò)這一系列舉措，向世界展示東方釀造文明的獨(dú)特價(jià)值體系，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程。

三、 推動(dòng)文化出海：構(gòu)建全球話語(yǔ)體系

在白酒國(guó)際化方面，趙丙坤分享了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)：瀘州老窖與澳網(wǎng)、國(guó)際乒聯(lián)、足球世界杯等國(guó)際組織合作，用多種語(yǔ)言講述白酒故事；與中國(guó)歌劇舞劇院聯(lián)合打造《大河》舞劇全球巡演，構(gòu)建文化共鳴。白酒國(guó)際化不僅是產(chǎn)品出海，更是文明對(duì)話。

酒城再啟世界之約 共繪酒業(yè)未來(lái)圖景

據(jù)悉，第二十二屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)將以“舉杯中國(guó)·品味世界”為主題于2025年3月27日至30日在瀘州國(guó)際會(huì)展中心舉辦。這座擁有2000余年釀酒史的文化名城，將再度匯聚全球50余國(guó)、800余家酒企，在“中國(guó)酒城·瀘州產(chǎn)區(qū)館”“國(guó)際蒸餾酒館”等10大主題展區(qū)中，展示從傳統(tǒng)釀造到智能生產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新成果。今年將有200余家國(guó)外酒企參加展出，開(kāi)設(shè)國(guó)家館50余個(gè)，并將專設(shè)國(guó)際精品館、國(guó)際綜合館，為世界各國(guó)的名酒提供了一個(gè)集中展示的機(jī)會(huì)，也讓世界各國(guó)更加了解中國(guó)的名酒，讓中國(guó)美酒走向世界。

酒博會(huì)是瀘州老窖向世界傳遞中國(guó)酒文化的重要窗口。瀘州老窖將以452年不間斷釀造的堅(jiān)守、701年非遺技藝的傳承，向全球展現(xiàn)中國(guó)白酒的‘時(shí)間價(jià)值’，讓每一滴酒都成為講述中國(guó)故事的載體。