北京
9月2日，漢堡王中國(guó)宣布，即日起將推出“1+1”的隨心配套餐，這個(gè)套餐作為對(duì)“堡貝”們的“寵粉福利”將常駐漢堡王工作日菜單。
“‘隨心配’傳遞的是‘松弛感’，要先想辦法讓價(jià)格降下來(lái)，才能讓消費(fèi)者可以沒有負(fù)擔(dān)地輕松消費(fèi)?！睗h堡王中國(guó)首席營(yíng)銷官湯俊章介紹，這次漢堡王復(fù)刻了“1+1”隨心配的玩法，但經(jīng)過(guò)努力把價(jià)格拉回到“漲價(jià)前”，希望能讓消費(fèi)者重溫“1+1”隨心配熟悉的輕松消費(fèi)。
據(jù)介紹，漢堡王“1+1”隨心配將產(chǎn)品分為A、B兩區(qū)，A區(qū)主要由品牌漢堡和經(jīng)典小食組成，B區(qū)則囊括了點(diǎn)單率最高的飲料和甜品，如可樂、咖啡和新地。A區(qū)、B區(qū)各挑一個(gè)產(chǎn)品即可組成“超值套餐”。而為了給即將到來(lái)的中秋佳節(jié)創(chuàng)造點(diǎn)氛圍感，漢堡王甚至在B區(qū)里加入了新品——一對(duì)軟萌可愛的芋泥燕麥兔兔酥，在B區(qū)里選了它，“2件套”秒升“3件套”。
湯俊章表示，打造“1+1隨心配”套餐的初衷就是為了滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求“性價(jià)比之王”的消費(fèi)需求。在此之前，漢堡王因?yàn)闈h堡大且以火烤牛肉為主，在大眾連鎖漢堡餐廳中定位“中高端”，缺少長(zhǎng)期固定的“超值套餐”可供消費(fèi)者選擇?！啊?+1’隨心配，是漢堡王根據(jù)當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)做出的重大策略調(diào)整?！睖≌陆榻B說(shuō)。
據(jù)介紹，“1+1隨心配”包含了20種產(chǎn)品，通過(guò)不同組合方式，可以滿足消費(fèi)者包括正餐、下午茶、夜宵等不同消費(fèi)場(chǎng)景的需求，“孩子們放學(xué)可以進(jìn)來(lái)補(bǔ)充能量，加個(gè)油；成年人則可以根據(jù)自己的需求隨意搭配：同事一起的簡(jiǎn)餐，閨蜜的下午茶，晚上沒有‘負(fù)擔(dān)’的夜宵……”湯俊章說(shuō)，“1+1”隨心配套餐就像一個(gè)提供“安全感”的老朋友，只要你需要，它就在那。
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