浙江
不久前，網易《天下》發布了一支名為《倩影》的AI概念品牌短片。片中，息影22年的王祖賢以年輕時巔峰形象出現：白衣素裙、黑發垂肩、執傘夜行，高度還原《倩女幽魂》聶小倩的經典銀幕形象，喚醒了一代人的時代記憶。
這支短片全程無真人出鏡、無替身復刻、無攝影棚實拍。王祖賢本人僅錄制一段視頻向玩家問候，影片其余畫面全部依靠AI技術生成。
這是國內游戲行業首個獲得明星正版授權、全程AIGC生成的品牌廣告短片案例，也首次完整跑通了“明星數字肖像授權—AI內容生成—品牌傳播—游戲內數字資產運營”的商業閉環。
當行業還在驚嘆AI生成畫面的逼真度時，真正帶來變革的結構性變化，正在水面下悄然發生。
技術留住容顏，回憶自帶回響
《倩影》全篇沒有強劇情推進，也不存在激烈人物沖突，更像一首視覺抒情短片。白衣女子自白狐幻化而出，撫古琴、執油紙傘、穿行斷橋，鏡頭依次掠過《倩女幽魂》的蘭若寺、《青蛇》的江南煙雨，最終接入《天下》游戲世界“大荒”。
片頭清晰標注字幕“演員：王祖賢（AI）”；影片配音由曾為張柏芝、佘詩曼配音的蘇柏麗完成。
短片由網易互娛自研DMMonet畫布工具，結合火山引擎Seedance2.04K模型全程AI生成。成片里，面部輪廓、眉眼比例、身形線條高度還原王祖賢二十多歲時的樣貌。
創作團隊刻意保留20世紀90年代港片特有的柔光質感與朦朧色調，試圖依靠技術復刻記憶里的氛圍感，而非一味追求極致4K寫實效果。
爭議也隨之而來。不少觀眾評價：“沒有真人的神韻”，AI形象眼神空洞，缺少當年聶小倩回眸一瞬的幽怨與深情，真人更美，眼神更流光溢彩；
還有觀點認為九尾狐造型妝發偏向網紅風格，和王祖賢原生骨相適配度不足。
但大多數觀眾的共鳴指向一處：當這張面孔出現在屏幕上，勾起了大家的回憶，腦海里會自動響起《倩女幽魂》的片尾曲。
大眾評價褒貶并存，但從營銷層面，這次合作實現充分破圈。#王祖賢AI人臉授權#登上微博熱搜，既召回流失老玩家，也吸引新受眾關注這款老牌網游，同時讓各行各業開始正視明星AI肖像商業化的可能性。
數字資產的兩條路
王祖賢并不是第一位將肖像授權用于AI內容制作的藝人。
今年6月，62歲的吳啟華授權自己20歲樣貌的肖像權給到AI影視公司，拍攝無須本人出鏡的影片，他受訪時直言酬勞可觀；同月，93歲游本昌開放青年“濟公”數字形象授權，用于微短劇制作，合約明確保留劇本與成片審核權，最終播出時，不少觀眾沒能分辨出形象由AI生成。
將三個案例放在一起觀察，可以發現一個趨勢：淡出熒幕的退圈藝人，正在成為AI肖像商業化的第一波供給方。
不過，仍活躍在影視行業的在職藝人，對數字肖像授權普遍保持高度警惕。今年4月愛奇藝推出“AI藝人庫”登上熱搜，輿論負面情緒強烈，眾多演員幾乎同步公開否認相關授權。對于持續拍戲、承接商業代言的演員而言，面部形象就是核心飯碗。一旦AI可以脫離本人持續生成影像內容，商業收益、權益歸屬極易產生糾紛。
但對于退圈藝人，授權數字肖像資產是新增的變現渠道，二者底層邏輯截然不同。更深一層來看，觀眾愿意為之買單的從來不只是一張面孔，而是演員承載的經典角色、時代敘事與大眾回憶：王祖賢的聶小倩、吳啟華的張無忌、游本昌的濟公，都是刻在一代人記憶里的文化符號。
可觀的商業前景之下，陰影同樣無法忽視。
王祖賢能夠安心授權，依托一個關鍵條件：她擁有極高行業地位與議價能力。授權合同作出嚴格約束：僅限使用20至30歲熒幕面容、僅用于《天下》年度品牌短片及官方合規宣傳、不涉及真人復出安排、不開放全域肖像商用，授權范圍、時效、用途均有清晰法律界定。
游本昌即便無法參與高強度實景拍攝，藝人仍深度參與制作監督，合約限定AI形象只能用于正向IP衍生，牢牢掌握劇本與成片審核權。這種有限授權+藝人深度參與的模式，既保障創作者權益，也守住內容底線。
但并不是所有藝人都有能力簽下同等有利的合約。面對AI，中腰部演員擔憂被搶走機會；普通演員、群演乃至普通人，往往缺乏法律認知與談判能力，可能在不完全理解條款的前提下，低價甚至無償出讓自身肖像使用權。
橙柿互動·都市快報 見習記者 朱婧瑀
編輯 郭智杰
審核 毛迪 陳欣文
校對 崔勁峰
BREAK AWAY
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