出來(lái)興趣一下，美好就在附近 星巴克興趣社區(qū)空間全面煥新

星巴克宣布，自8月1日起，與小紅書共同打造的"興趣社區(qū)空間"將迎來(lái)全面煥新。全新的讀書友好空間與樂(lè)迷友好空間即將上線。既有的寵物、手工、騎行、跑步四大空間，體驗(yàn)也已全面升級(jí)。全國(guó)興趣社區(qū)空間總門店數(shù)增至近2,400家。星巴克將以更豐富、更深度、更貼心的門店體驗(yàn)，邀請(qǐng)顧客在星巴克找到同好，一起分享、一起共創(chuàng)。

尤為值得一提的是，為了共創(chuàng)全新讀書友好空間體驗(yàn)，星巴克特別邀請(qǐng)著名作家余華及新經(jīng)典文化，共同將星巴克臻選?北京坊旗艦店打造為“潦草讀書局”主題門店。店內(nèi)特別設(shè)置了余華主題書單與讀書角，并推出帆布包、金句閱讀卡等多款聯(lián)名限定周邊，將文學(xué)融入咖啡場(chǎng)景。

就在不久前，星巴克剛推出了“美好，就在附近”的品牌宣言，鼓勵(lì)人們走出家門、走近彼此，在附近發(fā)現(xiàn)美好，找回人與人之間的真實(shí)聯(lián)結(jié)。興趣社區(qū)空間正是星巴克對(duì)這一理念的最佳詮釋。自去年9月上線以來(lái)，星巴克興趣社區(qū)空間圍繞著寵物、手工、騎行、跑步四大興趣，已經(jīng)累計(jì)舉辦了超過(guò)23,000場(chǎng)興趣活動(dòng)。在小紅書上，帶有相關(guān)話題詞的筆記也已高達(dá)近500萬(wàn)。

星巴克“最有文化”的聯(lián)名

此次空間煥新中，最令人矚目的，莫過(guò)于星巴克與著名作家余華的合作，堪稱是星巴克“最有文化”的一次聯(lián)名。余華曾說(shuō)：“潦草是一種對(duì)世界的態(tài)度。”潦草讀書局正呼應(yīng)這一態(tài)度——不必等“完全準(zhǔn)備好”才開始。翻開第一頁(yè)、開始讀一分鐘，都是好的開始。

在北京坊旗艦店內(nèi)，顧客不僅可以打卡以余華金句為設(shè)計(jì)靈感的各種裝置場(chǎng)景，還可在圖書角閱讀余華同款書單內(nèi)的書籍，并用余華金句閱讀卡來(lái)記錄自己的閱讀靈感。他的手寫金句也被制作成了帆布包，供書迷收藏。未來(lái)，全國(guó)讀書空間也將不定期舉辦各類讀書活動(dòng)。這不僅是一次空間創(chuàng)新，更是星巴克以文化為媒、建立聯(lián)結(jié)的深度實(shí)踐——讓忙碌都市人多一處精神棲所，讓附近的美好真實(shí)可觸。

興趣同好，就在附近

隨著興趣社區(qū)空間煥新，星巴克發(fā)起“出來(lái)興趣一下”的號(hào)召，將8月1日至2日定為“興趣周末”。在這兩天中，總共上千場(chǎng)興趣體驗(yàn)將在全國(guó)星巴克門店陸續(xù)發(fā)生。顧客可通過(guò)星巴克APP預(yù)約活動(dòng)，與同好在附近的星巴克碰頭，還有機(jī)會(huì)享受指定飲品及食品買三送一。與朋友們一起，感受興趣與聯(lián)結(jié)帶來(lái)的美好時(shí)光。

讀書友好空間：

門店將以安靜、溫暖的氛圍迎接每一位顧客。歡迎愛書人士捧著一本書、一杯咖啡，和一點(diǎn)屬于自己的時(shí)間，把讀書變成一件更輕松、更日常的事。

樂(lè)迷友好空間：門店將配合門店附近演出、演唱會(huì)等活動(dòng)需求，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，提供應(yīng)援手工物料，讓粉絲在咖啡與旋律中找到同好。

寵物友好空間：寵物友好空間早已是愛寵人士的社交集合地。此次新增萌寵限定拿鐵拉花，免費(fèi)爪布奇諾和“無(wú)濃縮美式”隨時(shí)供應(yīng)，更可報(bào)名寵物派對(duì)、生日會(huì)、領(lǐng)養(yǎng)日等豐富活動(dòng)，讓愛寵人士和萌寵們?cè)诖伺鲱^，共享快樂(lè)時(shí)光。

手工友好空間：在這里，手工愛好者可解鎖手工盲盒體驗(yàn)，在咖啡香中享受手工創(chuàng)作的療愈感。允許做歪、沒有標(biāo)準(zhǔn)答案——不需要完美，也可以開始創(chuàng)造。

騎行友好空間：騎行友好空間已成為騎行愛好者們的休憩站和集合地，配備便捷打氣筒，部分門店還準(zhǔn)備了專業(yè)停車架和維修工具包，更貼心地為騎行者提供免費(fèi)補(bǔ)水服務(wù)，并推出"免費(fèi)升杯"或經(jīng)典拿鐵升級(jí)高蛋白拿鐵PRO的暖心福利。

跑步友好空間：跑步友好空間為跑者提供服務(wù)，跑步前后可以在舒適環(huán)境中休息補(bǔ)水，更可享受"免費(fèi)升杯"或經(jīng)典拿鐵升級(jí)高蛋白拿鐵PRO的暖心福利。

當(dāng)素不相識(shí)的人們被共同的興趣愛好所聯(lián)結(jié)在一起，就會(huì)創(chuàng)造出超越地理意義的興趣社區(qū)。而一家普普通通的星巴克門店，也會(huì)因?yàn)榘l(fā)生于此的相聚、共鳴，變成生活中近在咫尺的“美好附近”。在小紅書上，近五百萬(wàn)條“興趣空間”的筆記，展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人因?yàn)榕d趣而相聚在星巴克的真實(shí)寫照——跑團(tuán)將門店設(shè)為補(bǔ)給點(diǎn)，手工愛好者沉入心流開始創(chuàng)作，寵物主帶著毛孩子一起開生日party……正是這些源于熱愛、彼此聯(lián)結(jié)的美好場(chǎng)景，才是興趣社區(qū)空間不斷升級(jí)的核心動(dòng)力。

"出來(lái)興趣一下，美好就在附近"——這個(gè)夏日，走進(jìn)你附近的星巴克，讓興趣真實(shí)發(fā)生！