“Cool China”！不止山水，外交部為老外安利多面“酷中國(guó)”

【文/觀察者網(wǎng) 林鈴錦 編輯/趙乾坤】

今夏，不少外國(guó)游客正扎堆涌入中國(guó)，感受“中式清涼”（Cool China）。

7月28日，外交部發(fā)言人林劍在記者會(huì)上邀約更多各國(guó)友人，親身感受夏日中國(guó)的火熱魅力。如今，入境熱潮早已不止于避暑。林劍提到，新能源展廳、國(guó)潮快閃店、科創(chuàng)園區(qū)等新業(yè)態(tài)，已然和山水名勝、歷史古跡并列，成為新晉打卡地。

這也賦予了“Cool China”雙重內(nèi)涵：既是夏日可在山水間避暑的體感清涼，更是硬核制造實(shí)力、文化影響力與便捷生活體系共同構(gòu)筑的中國(guó)之“酷”。

海外游客曾偏愛(ài)山水與古跡，如今更愿意踏入以往少有外籍游客涉足的產(chǎn)業(yè)一線、科研場(chǎng)地和城市更新文創(chuàng)街區(qū)。中國(guó)人富足便利的美好生活的背后，正是依托先進(jìn)制造與文化創(chuàng)意得以落地實(shí)現(xiàn)。

各地政府與市場(chǎng)主體也順勢(shì)將這些場(chǎng)景變?yōu)榇翱冢蛲馊轿怀尸F(xiàn)鮮活立體、豐富多元的當(dāng)代中國(guó)全貌。

生產(chǎn)線變風(fēng)景線：在車間里看見(jiàn)硬核實(shí)力

“中國(guó)工業(yè)第一城”深圳，最近在華強(qiáng)北步行街常能看到這樣的場(chǎng)景：一群金發(fā)碧眼的外國(guó)客商，上午還在會(huì)議室里談電池參數(shù)，下午就舉著手機(jī)在展廳里拍照打卡。這種“商務(wù)出差與科技旅游”結(jié)合的新模式，正在把深圳的生產(chǎn)線變成風(fēng)景線。

2025年前三季度，深圳全市接待入境外國(guó)游客220.20萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)65.5%。

“科技朝圣”的吸引力，在于產(chǎn)業(yè)鏈的可見(jiàn)性。與硅谷專注于研發(fā)而不易參觀的特點(diǎn)形成鮮明對(duì)比，在深圳，從華強(qiáng)北柜臺(tái)里的一塊芯片，到龍崗區(qū)智能生產(chǎn)線上的一臺(tái)整車，外國(guó)人可以完整感知“創(chuàng)意如何變成產(chǎn)品”。

外國(guó)游客向鏡頭展示無(wú)人機(jī)。深圳特區(qū)報(bào)

許多深圳科創(chuàng)企業(yè)建立了完善的訪客接待體系，預(yù)約參觀渠道透明，多語(yǔ)言導(dǎo)覽專業(yè)。它們不再將技術(shù)視為秘密，而是作為品牌實(shí)力的展示。比亞迪的電池實(shí)驗(yàn)室、騰訊的用戶體驗(yàn)中心、優(yōu)必選機(jī)器人展示館，都成為企業(yè)對(duì)外交流的“名片”。憑借“企業(yè)知名度+工業(yè)文明稀缺性”，深圳正打造區(qū)別于傳統(tǒng)旅游城市的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

深圳高端智能制造勾勒出當(dāng)代中國(guó)工業(yè)的硬核實(shí)力，綿長(zhǎng)海岸線的遠(yuǎn)端，老牌工業(yè)遺存則承載著中國(guó)工業(yè)發(fā)展的歷史脈絡(luò)。山東青島啤酒博物館便是鮮活樣本，不少外籍游客駐足于百年前的老式發(fā)酵罐旁，聆聽(tīng)當(dāng)年德國(guó)工程師將啤酒釀造工藝引入國(guó)內(nèi)的過(guò)往故事。

這座百年老廠轉(zhuǎn)型“可看、可玩、可品、可購(gòu)”的沉浸式工業(yè)文化體驗(yàn)地之后，累計(jì)接待游客突破1700萬(wàn)人次，境外游客占比接近兩成。隨著入境免簽政策落地，2025年全年接待外籍游客超25萬(wàn)人次，同比漲幅約70%，僅啤酒節(jié)期間到訪的韓國(guó)游客就逾萬(wàn)人。

從大疆最新無(wú)人機(jī)，到青啤留存至今的老酒桶，海外游客在中國(guó)不同時(shí)代的工業(yè)空間里，讀懂了中國(guó)工業(yè)一體兩面的內(nèi)涵：一面是以新能源、智能裝備為代表的當(dāng)代硬核產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，一面是百年工業(yè)遺產(chǎn)承載的人文底蘊(yùn)。

《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)“十五五”規(guī)劃》里寫(xiě)得明白：要“鼓勵(lì)展示航空航天、汽車等制造業(yè)發(fā)展成就”，也要“提煉工匠精神、創(chuàng)新精神，弘揚(yáng)工業(yè)文化”。一方面是深耕研發(fā)、精工制造的硬實(shí)力，另一方面是開(kāi)放亮相、對(duì)外傳播的軟實(shí)力，雙向兼顧，正是Cool China從容舒展的大國(guó)自信。

年輕態(tài)國(guó)潮走紅海外，外籍游客溯源打卡潮流中國(guó)

如果說(shuō)車間和博物館代表的是產(chǎn)業(yè)“深度”與歷史“厚度”，那么國(guó)潮快閃店和街頭小店展現(xiàn)的就是中國(guó)文化的“年輕態(tài)”。林劍提到的“國(guó)潮快閃店”，不是簡(jiǎn)單的賣貨，而是一種文化輸出——把中國(guó)設(shè)計(jì)變成外國(guó)年輕人愿意穿戴、拍進(jìn)視頻里的潮流符號(hào)。

上海淮海中路商圈的Matcha Wang門(mén)店前，下午兩點(diǎn)就排起了長(zhǎng)隊(duì)。金發(fā)碧眼的歐美游客與妝容精致的韓國(guó)年輕人交織在一起，舉著手機(jī)對(duì)準(zhǔn)柜臺(tái)里正在制作的“小羊抹茶”飲品。這款售價(jià)34元的抹茶拿鐵，憑借奶泡上那只軟萌的黑面小羊，三個(gè)月內(nèi)成為外國(guó)游客來(lái)滬必打卡地之一。

憑借社交分享，Matcha Wang成為外籍游客打卡符號(hào)，近年來(lái)，來(lái)自中國(guó)潮玩品牌的小精靈風(fēng)格潮玩LABUBU（拉布布），同樣依托海外社媒裂變傳播，以原創(chuàng)IP完成另一種形態(tài)的國(guó)潮年輕化出海。

國(guó)潮快閃吸引許多外國(guó)游客“反向海淘”。央視網(wǎng)

有外國(guó)粉絲專門(mén)跑來(lái)中國(guó)打卡潮玩門(mén)店。來(lái)自澳大利亞的薩曼莎·托德因?yàn)閷?duì)中國(guó)潮玩的喜愛(ài)，計(jì)劃了一場(chǎng)上海之旅。她說(shuō)，自己已經(jīng)打卡了倫敦、墨爾本、東京和新加坡的泡泡瑪特門(mén)店。在迷上中國(guó)潮玩之前，她從未想過(guò)自己會(huì)踏上這樣一趟旅程。

商務(wù)部研究院副研究員洪勇對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和文化軟實(shí)力的提升，潮玩作為文化傳播的載體，成功將中國(guó)元素與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。中國(guó)潮玩走紅全球這一現(xiàn)象預(yù)示著潮流文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，未來(lái)隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新能力的提升，中國(guó)潮玩有望在全球市場(chǎng)占據(jù)更加重要的地位，成為引領(lǐng)全球潮流文化的重要力量。

國(guó)潮之風(fēng)同樣吹向運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域，國(guó)貨跑鞋、專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾已然成為入境游客的熱門(mén)選購(gòu)品類。一名波蘭馬拉松跑者在中國(guó)入手專業(yè)跑步裝備，回國(guó)實(shí)測(cè)后對(duì)面料科技與做工工藝大加贊賞，甚至計(jì)劃專程再來(lái)中國(guó)批量購(gòu)置。在北京，潘家園古玩市場(chǎng)已被不少旅行社納入入境旅游固定購(gòu)物站點(diǎn)。泡泡瑪特潮玩，凱樂(lè)石、李寧運(yùn)動(dòng)服飾，小米數(shù)碼產(chǎn)品等新潮國(guó)貨，與漢服配飾、老物件文玩并列，共同構(gòu)成外籍游客來(lái)華必淘的特色好物。

一鍵中國(guó)行：海外游客來(lái)華體驗(yàn)“未來(lái)生活”

比國(guó)潮更“酷”的，是數(shù)字化體驗(yàn)帶來(lái)的“無(wú)感便利”。

《旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)"十五五"規(guī)劃》提出推動(dòng)“一鍵中國(guó)行”，讓外國(guó)人享受掃碼乘車、入園、住宿等數(shù)字化便利服務(wù)。

在北京中軸線示范區(qū)，由海外金融服務(wù)公司打造的“無(wú)障礙支付服務(wù)旅游示范區(qū)”已覆蓋超過(guò)5000家商戶。外國(guó)游客無(wú)需現(xiàn)金購(gòu)票，直接用境外銀行卡“拍卡”即可過(guò)閘乘坐地鐵，來(lái)自150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的持卡人已體驗(yàn)過(guò)這種“一拍即乘”。此外，在八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)內(nèi)，30多臺(tái)“碰一碰”設(shè)備支持外卡綁定掃碼支付。

上海則推出了多用途預(yù)付費(fèi)卡，覆蓋交通、文旅、商超等多元消費(fèi)場(chǎng)景，還能在北京、西安、桂林等330多個(gè)城市通用。

免簽政策還與消費(fèi)便利舉措形成協(xié)同效應(yīng)。離境退稅“即買即退”服務(wù)已在全國(guó)超7000家商店推廣，其中，杭州推出“一鍵退稅”服務(wù)，最快兩分鐘到賬。有外國(guó)顧客知道可以退稅后，“本來(lái)有些可買可不買的，就不猶豫了”。

來(lái)自德國(guó)的留學(xué)生理查德在杭州西湖邊一家商鋪掃碼支付。新華社

“你掃我，還是我掃你？”在杭州，來(lái)自德國(guó)的留學(xué)生理查德對(duì)街頭無(wú)處不在的移動(dòng)支付印象深刻。他說(shuō)，“除了‘你好’，這幾乎是我聽(tīng)過(guò)最多的一句話。”他的父母準(zhǔn)備來(lái)杭州、上海旅游，啟程前他就開(kāi)始“安利”中國(guó)的便捷服務(wù)。

這種“無(wú)感便利”本身就是最生動(dòng)的國(guó)家形象廣告——外國(guó)游客在中國(guó)體驗(yàn)到的未來(lái)感，比他們?cè)诒緡?guó)還要早。

這個(gè)暑期，入境游的熱度還在攀升。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)超兩成，外籍游客入境航班已覆蓋中國(guó)160個(gè)城市。 國(guó)家移民管理局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年入境外國(guó)人中，77.7%享受了免簽入境便利。

簽證門(mén)檻低了，支付順了，出行便利了，外國(guó)游客在中國(guó)能做的，不只是“看看風(fēng)景”。他們可以走進(jìn)車間看一輛新能源車如何誕生，在國(guó)潮快閃店購(gòu)入潮流單品并在海外社交平臺(tái)分享，可以用手機(jī)掃碼完成一整天的行程。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，外國(guó)人入境旅游者正在從“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”“中國(guó)醫(yī)”，轉(zhuǎn)向?qū)Ξ?dāng)代中國(guó)美好生活的全方位體驗(yàn)，“成為中國(guó)人”甚至成了海外社交平臺(tái)的熱詞。這個(gè)夏天，中國(guó)游的酷與熱，才剛剛開(kāi)場(chǎng)。