山東
7月24日，在山東省商務廳、山東省電影局、山東省文化和旅游廳等單位指導下，“新業態拓界”齊魯服務消費季暨“電影+”主題促消費活動在青島啟動。這場以“光影齊魯 煥新消費”為主題的活動，最動人之處在于一份份落到實處的惠民清單，從2000萬元電影消費券的全省覆蓋，到政府券加銀行補貼的雙重讓利，再到一張票根串起的千家萬戶的“小確幸”。光影惠民，正在讓齊魯大地的“煙火氣”里，升騰起更多“人情味”。
真金白銀，讓“觀影自由”不再遙遠。讓老百姓敢消費、愿消費，最直接的方式就是降低消費門檻。6月18日，山東省政府新聞辦舉行發布會，宣布自6月19日至12月底，通過貓眼、云閃付兩大平臺面向全省發放2000萬元電影惠民消費券。消費券分為購票優惠券、支付優惠券、票根贈送券三類，單筆觀影最高可優惠60元。更值得關注的是梯度優惠設計，周一至周四工作日單人券15元、雙人券30元，“一分錢看電影”在社交平臺引發熱議。此次活動現場，山東銀聯聯動工行、農行、中行、建行、交行、郵儲等銀行，配套推出5元至20元銀行疊加優惠。政府券加銀行補貼雙重讓利，讓觀影成本實實在在降了下來。這種實打實的“政府出一點、平臺讓一點、銀行補一點”多方協同的惠民邏輯，比任何營銷話術都更有說服力。
平臺讓利，讓“消費場景”處處有驚喜。惠民的誠意，體現在每一處消費場景的細節里。貓眼娛樂發布“山東電影惠民消費券”活動，同步推出“盛夏戲游記”暑期超級秒殺季，持續到8月31日。美團到餐在青島開展“美妙啤酒節”配套活動，圍繞啤酒節期間聚餐、夜宵場景，組織海鮮自助、特色餐飲、火鍋等供給，推出30天專屬讓利；美團閃購開展“冰品節”活動，搜索“冰品節抽免單”即可最高領666元券包；美團旅行開展“暑期酒旅大促·夏日逐浪季”，景點玩樂推出“清涼趣玩季，門票3折起”。從觀影到餐飲，從購物到出行，從線下到線上，多方讓利編織成一張覆蓋全場景的惠民網絡。購票優惠券可與支付優惠券或票根贈送券疊加使用，消費者通過校驗后可隨機獲得票根贈送券，跨場景引流，發揮電影對周邊消費場景的帶動作用。當各平臺從“各自為戰”走向“協同讓利”，消費者感受到的是一張無縫銜接的優惠網絡，這是對“以用戶為中心”這句話最務實的回應。
票根經濟，讓“一張紙”變成“一串福利”。如果說消費券是“直接給錢”，那么票根經濟則是“巧妙給實惠”。一張小小的電影票根，正串聯起夏日市場的煙火氣。山東省發布的2026年電影惠民消費券發放方案，讓群眾在降低觀影成本的同時，還可通過“票根經濟”聯動餐飲、文旅、零售等業態，激活線下實體消費活力。作為山東省唯一入選的國家“電影+”消費綜合試點城市，青島今年創新推出了“一張電影票根游青島”模式。游客憑一張電影票根，即可在全市800余家餐飲、住宿、景區等商戶暢享專屬優惠，實現了從銀幕到街巷的全域消費鏈路。一張票根從“看完即棄”到“一票通城”，背后是消費邏輯的深刻轉變，它打通了電影與餐飲、住宿、零售之間的壁壘，讓消費者的每一次觀影都成為探索城市的起點。這種“以點帶面”的惠民邏輯，讓光影紅利從影院蔓延到城市的每一個角落。
光影惠民，惠在當下，利在長遠。2000萬消費券撬動的不只是票房數字，更是老百姓對“能消費、敢消費、愿消費”的信心。當電影的光影照進市井煙火，當政策的春風吹進千家萬戶，齊魯大地的消費熱潮便有了最堅實的民意基礎和最溫暖的民生底色。（文/王麗麗）
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