北京
（來源：河北青年報）
轉自：河北青年報
“剛上架就沒了，再補一批吧！”“這套連環畫等了很久，終于蹲到了！”第34屆杭州書博會開幕以來，河北出版傳媒集團旗下新華書店和各出版單位通過直播平臺，將精品圖書、特色文創和現場活動帶到更多讀者面前。
文創圖書齊拉流量 各書店直播間人氣持續升溫
7月24日，河北省新華書店全省聯動開展直播活動，書博會現場直播間首日總曝光量達到86萬，開播后觀眾不斷進入直播間，互動氛圍持續升溫。相關負責人介紹，書店為提升吸引力提前優化選品，既推出9.9元、23.6元的經典讀物吸引新讀者，也安排套裝圖書和重點精品書進行深度介紹?！爸鞑ブv得真好，下單了！”直播過程中，主播圍繞作品內容、閱讀價值和適讀群體展開講解，讓一本本圖書從云端商品變成“值得帶回家的閱讀選擇”。不僅《大唐興亡三百年》等暢銷書籍在直播間供不應求，碼洋近500元的圖書也在開播后迅速售出256套。截至25日17時，河北省新華書店直播間成交實洋超過20萬元。
新匯文·文化創意體驗中心通過“線上講解+現場體驗”的方式，向網友展示河北展區特色文創和活動。直播中，工作人員重點介紹香囊制作方法，不少觀眾被吸引來到現場參與。
滄州新華書店的直播間在選品上融入運河文化元素，吸引讀者留言咨詢、下單購買，《北上》等圖書備受青睞。
精品內容遇上精準營銷 出版社直播間頻現“搶書”熱潮
各出版社依托自身特色資源，圍繞精品圖書、重點IP和文化活動開展線上推廣，形成各具特色的直播場景。
河北美術出版社的《西游記》連環畫一直備受關注，直播間剛開播便沖上抖音直播書籍雜志類人氣第2名、小時榜第3名，場觀超1萬人次。
不少“連友”提前守候在直播間，《西游記》相關連環畫多次上架后迅速售罄?！段饔斡?大鬧天宮》創作分享會期間，直播間人氣更是達到頂峰，《西游記》補繪版上架5秒內就有眾多書迷涌入搶購，出版社多次補貨。相關負責人介紹，《楊家將》連環畫、《新中國年畫宣傳畫》等作品也不斷有讀者留言詢問。截至25日17時，直播間實洋銷售額達到16萬余元。
“孩子把家里的《特種兵學?！房戳?遍，這次想給他買本新書！”河北少年兒童出版社的直播間內，《特種兵學?！废盗袌D書及各類少兒繪本也收獲了眾多“鐵粉”的支持。圍繞少兒閱讀市場，出版社持續推薦《特種兵學校》系列及精品繪本，直播間互動不斷。
花山文藝出版社在《南山又花開：刺繡中的植物》分享活動期間同步開啟直播，讓線上讀者共同參與?！盎ㄖ袝毕盗械雀呖蛦蝺r圖書當場售出多套，實現了內容分享與圖書消費的有機結合。
河北教育出版社在微信視頻號開辟直播陣地，精心打造的圖書衍生文創收獲讀者關注?！赌珣颉芬粫小鞍籽埕~”形象的衍生產品、《詩經歲華》便簽等，不斷引得讀者駐足咨詢。在“國學漫畫大師蔡志忠讀者見面會”直播過程中，人氣持續升高，線上觀看熱潮也帶動了線下蔡志忠漫畫親簽版銷售。
此外，河北人民出版社、河北科學技術出版社、方圓電子音像出版社等單位也同步開展直播活動，圍繞精品圖書、融合出版產品等內容進行展示，讓更多讀者進一步了解河北出版成果。
從直播間里的實時互動，到不斷增長的銷售數據；從經典圖書的“數秒售罄”，到特色文創帶來的現場體驗，書博會河北展區直播展現出線上線下融合發展的新活力。書博會持續期間，河北出版傳媒集團將繼續探索直播營銷新模式，讓更多燕趙文化精品通過“云端書市”走近更多讀者。
來源：河北出版傳媒
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