十年崇禮168：中國越野跑進(jìn)化史，藏著耐克ACG的戶外深耕邏輯

出品 | 子彈財經(jīng)

作者 | 婉青

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

暴雨如注，泥濘沒過腳踝。第十屆崇禮168超級越野賽，在一場大雨中落幕。

全球25個國家和地區(qū)，超12000名選手整裝參賽，近3萬人角逐參賽名額，204位國內(nèi)頂尖精英跑者同場競技。

當(dāng)資深硬核玩家、新生代越野跑愛好者、國內(nèi)戶外運動發(fā)燒友以及海外專業(yè)選手一起站上起跑線，這項亞洲規(guī)模最大的單場越野賽事，已然成為中國戶外運動的一面旗幟。

世界田聯(lián)路跑及大眾運動總監(jiān)Alessio Punzi在接受媒體采訪時談道：“我認(rèn)為這項賽事本身已經(jīng)不需要太多向國外學(xué)習(xí)的地方，本身就已經(jīng)位列世界頂級?！?/p>

其實，今年不僅是崇禮168十周年，更是耐克旗下專業(yè)戶外品牌ACG第二年以首席獨家冠名贊助商、戶外裝備供應(yīng)商、唯一體育產(chǎn)品贊助商及官方指定專用裝備商的身份深度參與賽事。

如果說2025年的首次冠名更像一次“戀愛初期”，那么2026年的第二次合作，則是一次全面鋪開的戰(zhàn)略升級的“熱戀期”。

但比起這些響亮的頭銜，ACG今年想做的事更純粹，也更“野”。

1、十年向山崇禮168與中國越野跑雙向成長

如果把時間撥回十年前，首屆崇禮168悄然開賽，彼時的中國越野跑尚在襁褓之中。大眾對它的認(rèn)知模糊不清，常將其與路跑、徒步混為一談。

賽道旁稀稀拉拉的觀眾，千余名略顯青澀的參賽者，構(gòu)成了那個小眾時代的回憶。

但十年光陰，足以讓幼苗長成大樹。崇禮168的蛻變，本質(zhì)上是整個中國戶外行業(yè)崛起的趨勢：如今的山野間，「子彈財經(jīng)」在現(xiàn)場更是看到了截然不同的風(fēng)景。

賽道上，有連續(xù)十年參加崇禮168越野賽的夫妻，他們最初在88公里走夜路的時候相扶相持，幾年后成為決定牽手一生的伴侶，兩人相約把崇禮168比賽日當(dāng)成是自己的戀愛專屬紀(jì)念日；有專程從上海來的父親，帶著自閉癥女兒在崇禮完成了人生第150場越野賽。

還有北京女孩和廣東男孩因為比賽結(jié)緣，今年帶著剛出生的小孩來到了賽場。

這些故事背后，折射出中國戶外運動正在發(fā)生的深刻變革：參與更大眾化、需求更專業(yè)化、消費更場景化。

人們不再滿足于健身房的四壁與柏油路的平坦，轉(zhuǎn)而投向山川湖海的懷抱。

這種需求的井噴，直接引爆了專業(yè)戶外裝備與社群服務(wù)的市場藍(lán)海。

耐克ACG與崇禮168的牽手，也是早就注定于誕生之初的品牌基因里。

1989年，當(dāng)“All Conditions Gear”這個名字首次被提出時，它便承載著一種開拓者的野心——創(chuàng)造能夠應(yīng)對一切條件的裝備。這是一種近乎偏執(zhí)的信念：山野不提供舒適區(qū)，裝備就必須成為最堅實的后盾。

去年起，ACG被重新推至耐克品牌戰(zhàn)略的核心前臺。

ACG也不僅冠名贊助崇禮168，早在今年三月初，ACG就在金山嶺展開了一場“全地形極速越野跑”，ACG越野跑運動員任提與百余名戶外愛好者一同搭乘“山野特快”從城市出發(fā)。

泥濘、積雪、低溫，百名跑者分成“山羊隊”與“土撥鼠隊”，在長城腳下完成了一場極富挑戰(zhàn)的越野競速。

此外，在今年的米蘭冬奧會上，ACG通過贊助美國國家隊領(lǐng)獎服，也收獲了曝光。冬奧會開幕式前，知名網(wǎng)球名將尼克-辛納在米蘭火車站為ACG戶外專列檢票，新科花滑冠軍劉美賢身著ACG可充氣夾克Air Milano，都在社交媒體上引發(fā)了熱烈的討論，也為ACG帶來了大量的流量。

在人才儲備上，ACG簽約“越野女王”姚妙，擴(kuò)充全天候越野競速部，將吳向東、范佐正等路跑頂尖高手引入越野賽道。

十年崇禮，見證了中國越野跑從無人問津到萬人空巷；而ACG的持續(xù)深耕，則為這場山野盛會注入了無限活力。

這是一種雙向的成長，也是一次跨越時空的默契重逢。

2、越野越上頭，但耐克ACG不止有野心

今年，是ACG與崇禮168攜手的第二年，耐克打出了“越野越上頭”的主題。

這次ACG給一個答案，“野”這個字在語境里不是被定義出來的概念，而是通過備賽營的訓(xùn)練指導(dǎo)、賽道的專業(yè)保障、賽后的社群延續(xù)，讓跑者在真實的山野體驗中，感受“野”的魅力。

一、賽場，就是最嚴(yán)苛的場景實驗室。

對于ACG而言，崇禮的賽道就是一座沒有屋頂?shù)淖顕?yán)苛的場景實驗室。

這里的地形堪稱“魔鬼拼盤”：視野開闊的高山草甸，幽暗潮濕的原始松林，緊接著又是碎石遍地的河谷。

這種極端環(huán)境，恰好完美契合了ACG“全天候、全地形”的品牌本源。

而恰恰在這樣的煉獄場中，裝備的性能被放大到極致。針對追求速度的精英跑者，Nike ACG Ultrafly Trail以其出色的輕量回彈性能，成為征戰(zhàn)陡峭爬升的利器；對于需要應(yīng)對復(fù)雜路況的大眾選手，Nike ACG Zegma Trail則憑借卓越的濕地止滑與穩(wěn)定性，守護(hù)著每一步的安全。

Nike ACG Ultrafly Trail擁有ZoomX泡棉搭載碳纖維FlyPlate和Vibram Litebase大底，側(cè)重于輕量化和速度；Nike ACG Zegama Trail的技術(shù)差異化在于雖然同樣以ZoomX泡棉為核心，但采用了Cushlon 3.0框架進(jìn)行包裹，從而增加了在不規(guī)則路面上防止腳部扭轉(zhuǎn)的支撐力。

一攻一守，一快一穩(wěn)，ACG用兩套邏輯覆蓋了越野跑者的完整需求。正如一位來自跑友賽后感嘆：“這里的賽道比我想象的更瘋狂，但我的腳感告訴我，鞋子比大腦更清楚如何抓地?！?/p>

Nike ACG Radical AirFlow系列“洞洞衣”成為賽場的驚喜單品。特殊針織結(jié)構(gòu)實現(xiàn)動態(tài)散熱，賽前不少跑者主動試穿體驗。

二、將越野跑的種子，播撒到更多人。

除了在產(chǎn)品上下功夫，耐克ACG做的遠(yuǎn)不止于此。它試圖將越野跑這顆種子，播撒到更廣闊的土壤里。

ACG在賽場外搭建了兩處獨立空間，成為整屆賽事最松弛的線下角落。

這里不只是裝備展示空間，更是集信息中心、社群互動區(qū)、手工坊與限時山野電臺「崇禮FM168」于一體的文化空間，精英運動員、跑者KOL與大眾跑者在這里輪流坐班主播，分享賽道經(jīng)驗與山野故事，讓賽事變成了雙向的交流。

在“崇禮FM168”的限時山野電臺，跑友們坦誠分享大霧里趕路、濕滑爬升的疲憊與驚喜，這些故事通過電波被反復(fù)講述，被更多人聽見。

演員此沙以跨界玩家的身份完成了30公里組別，而精英運動員姚妙，這一次有了新的身份：

她站在了青少年組的起跑線前，擔(dān)任領(lǐng)跑員。在她身旁，有12名來自“和姚妙一起撒開腳丫”耐克公益項目的女孩。沖過終點后，姚妙眼中含著淚光：“以前比賽只關(guān)注配速和名次，今天我有更多精力去觀察，去聽孩子們的聲音。感到很幸福、很興奮又緊張?！?/p>

這正是ACG想要傳遞的核心精神：為野而生，不僅是挑戰(zhàn)極限，更是突破內(nèi)心的邊界。

它陪伴著中國戶外產(chǎn)業(yè)與山野玩家共同成長，讓每一個普通人都能感受到山野的召喚。

3、山野風(fēng)口崛起，誰讓“野人們”有了大本營？

在積淀了這么久之后，ACG為何重新被耐克注意？

答案很清晰：戶外運動市場已不再是一個小眾邊緣賽道，反而成為決定未來體育市場競爭排位的核心戰(zhàn)場。

今年2月，耐克宣布重塑ACG，明確聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大核心場景。其中，這一戰(zhàn)略調(diào)整的關(guān)鍵落子，便是品牌概念門店——「ACG大本營」的落地。

這標(biāo)志著耐克在中國零售邏輯的深刻變革：門店不再是冰冷的貨架，而是充滿溫度的社群樞紐。

過去，傳統(tǒng)購物中心就像標(biāo)準(zhǔn)化的購物盒子，玻璃幕墻圍起封閉空間，品牌門店整齊排列，人們買完即走。如今，年輕人卻用腳投票：那些能擁有獨特體驗的場域，才值得專程奔赴。

其實，在體驗經(jīng)濟(jì)同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，很多品牌都陷入了一個誤區(qū)：認(rèn)為只要把門店設(shè)計得好看、推出幾款限定產(chǎn)品就夠了。

但事實上，年輕人對品牌門店的需求，早已超越了“好看、好拍”的層面，他們想要的，是一種沉浸式的體驗，是一種能契合自身情感價值的消費場景。

于是，首家ACG大本營扎根北京潮人聚集地三里屯，進(jìn)入大門，就能看到真正的巖石堆砌的畫面，巖石上還長滿苔蘚，身穿ACG越野裝備的“模特”正在飛躍山野。主題櫥窗、創(chuàng)新陳列打造出了兼具探索感與參與感的沉浸式體驗。

此外，ACG的周邊設(shè)計非常具有北京特色，比如雨燕造型的小燈，“香山?？汀钡娘h帶等。在街邊，耐克還用木箱、露營椅堆起了頗具戶外風(fēng)的休息據(jù)點。

而繼全球首家ACG大本營扎根北京三里屯后，華東首店也落戶南京萬象天地。這些空間不僅僅是買裝備的地方，更是戶外愛好者的“接頭點”。

在這里，你可以參加城市夜徒，學(xué)習(xí)如何打包登山包，或是聆聽職業(yè)運動員的賽道復(fù)盤。ACG試圖通過常態(tài)化的社群運營，將散落在城市森林里的“野人們”聚集起來，形成一個有歸屬感的大家庭。

這種對戶外文化的重視，幾乎可以體現(xiàn)在方方面面。

就比如在今年的崇禮賽場，ACG還低調(diào)上線了一項名為“舊鞋新生”的服務(wù)。跑者們可以將淘汰的跑鞋投入回收箱。這些舊鞋經(jīng)Nike Grind技術(shù)研磨粉碎后，將變身為鋪設(shè)球場的環(huán)保橡膠顆粒。

耐克的愿景是：在2030年前，依托該技術(shù)在大中華區(qū)建造100個環(huán)保球場。讓更多從未見過山野的孩子，能在城市的球場上“動起來”。

無論是產(chǎn)品性能的打磨、賽事文化的共建，還是城市社群的孵化，ACG正在中國構(gòu)建一套完整的戶外生態(tài)閉環(huán)，而非單一賣貨邏輯。

4、結(jié)語

其實，真正的戶外精神，是無論身處何地，都能保持對自然的敬畏，對運動的熱愛，以及對美好生活永不停歇的探索。

跑者不問終點，畢竟再難，還能難過在暴雨里翻越崇禮的群山嗎？

但對于耐克ACG而言，從一件產(chǎn)品被設(shè)計出來，到被萬千跑者信賴；從一個賽事的冠名，到一種戶外文化的共建，這條路或許比任何一條168公里的賽道都要漫長，都要崎嶇。

在這個戶外風(fēng)口盛起的年代，耐克ACG沒有選擇急功近利的流量收割，而是選擇了不斷靠近用戶，在城市里種下火種，在山野中磨礪鋒芒。

耐克ACG選擇把品牌的話語權(quán)，交給每一個在山脊線上倔強(qiáng)奔跑的人。