北京
這一周，Meta突然變得超級“陽光”。公司砸下重金，發起一場名為“樂觀AI”的廣告戰役，想要告訴全世界：人工智能的未來充滿希望，大可不必被那些悲觀末日論嚇住。然而，當這則核心廣告片在屏幕上播放完畢，人們最大的疑惑卻是——AI到底在哪兒？
時長一分鐘的片子幾乎沒交出任何與AI沾邊的實質性內容。鏡頭里是一連串面目模糊的片段：人群穿行、笑臉綻放、情侶起舞。這些畫面似乎想傳遞一種“大家正幸福地享受AI”的氛圍，但你很難找到一個具體的AI功能。隨后畫面切到有人刷Facebook、閃現Instagram標志以及WhatsApp聊天界面。過去一年，這些應用里塞滿了AI功能，但在這條廣告中，一個都沒亮出來。
Meta的公關團隊把這場戰役定義為“開始闡述公司對AI未來的樂觀愿景”。這聽著挺宏大，可問題是，在你砸進去數百億美金搞AI之前，難道不該先把愿景想清楚嗎？
整個視頻里，AI元素的出現堪稱“驚鴻一瞥”，卻毫無解釋。有一瞬間，筆記本電腦屏幕上出現了“Muse Spark”——Meta最新的AI模型名字。再過幾秒，Meta AI的交互界面也閃了一下。至于這些工具到底能做什么、跟看廣告的普通人有什么關系，一概欠奉。唯一能感知到的信息似乎是：你看，它們“向所有人開放”哦。視頻里還拋出一句口號：“有些人會讓你相信AI會讓我們彼此更疏離，會把我們拋在后面。我們完全不同意。”然后，就沒有然后了。
這場“反唱衰”營銷來得實在不是時候，因為Meta自己正陷在一堆與AI相關的爭議泥潭里。就是這家公司，近幾個月以“AI帶來的生產力提升”為理由，裁掉了成千上萬的員工。也是這家公司，被指控利用AI當借口，實施波及休病假員工等特定人群的裁員。同樣是這家公司，正被多家出版商告上法庭，理由是涉嫌在訓練AI模型時使用了受版權保護的內容。還有，這家公司曾被曝出內部政策文件，討論AI聊天機器人與未成年人進行“感性”對話的可接受性。好一個“未來屬于每個人”。
扎克伯格在配合廣告發布的一篇帖文中寫道：“當我們進入這波AI新浪潮，我們仍然相信未來是每個人的。我們專注于為每個人提供工具，去發揮全部潛力，并確保技術的好處被分配給所有人。”話說得很漂亮，但這位CEO過去用同樣澎湃的語氣兜售過元宇宙，彼時他預言那將是“移動互聯網的繼承者”。大家都知道后來發生了什么。
眼下，這支廣告的最后15秒還把大量鏡頭給到了Meta的另一款硬件產品，再一次將“模糊樂觀”進行到底。整條片子看下來，你既沒弄懂AI如何讓人更連接，也沒感受到任何扎扎實實的工具演示。與其說這是在描繪AI愿景，不如說是一場華麗的空鏡頭展覽。一家因AI業務招來員工憤怒、出版商訴訟和公眾質疑的巨頭，試圖用一群微笑面孔和一個“樂觀”標簽，蓋住所有具體問題，這本身就構成了科技圈今年最有反諷意味的一幕。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
