北京
“我們剛從一場行業(yè)會議回來，那里充滿了絕妙的點子，我對接下來拓展已有合作的這條路感到興奮。”
Comcast的聯(lián)合首席執(zhí)行官布萊恩·羅伯茨在最新的財報電話會上，罕見地用了好幾次“獨立”這個詞來描述NBC環(huán)球的未來命運。他話里話外都在暗示一件事：這場籌謀已久的拆分大戲，在資本層面還沒徹底走完，但在業(yè)務(wù)層面已經(jīng)提前開跑了，管理層甚至已經(jīng)開始和潛在的合作伙伴們聊上了。
這是一次遲來的“攤牌”。自從公司對外放出風(fēng)聲，要將NBC環(huán)球和天空電視臺打包成一家專注娛樂內(nèi)容的公司，和傳統(tǒng)的寬帶有線業(yè)務(wù)分家之后，外界就一直盯著看。按照預(yù)期，這場備受矚目的拆分會在明年夏天前徹底完成。華爾街的分析師們心里都揣著同一個疑問：在這個巨頭抱團、流媒體激戰(zhàn)的年代，離開了母體庇護的NBC環(huán)球，體量到底夠不夠單獨活下去？這個問題如果回答不好，資本市場的臉色肯定不會好看。
另一位聯(lián)合首席執(zhí)行官邁克·卡瓦納對此顯然早有準(zhǔn)備。他用“一批極具價值的資產(chǎn)組合”來形容即將獨立的新實體，并且毫不客氣地正面回?fù)袅送饨绲囊?guī)模焦慮。他明確說了，NBC環(huán)球和天空電視臺“確實擁有足夠的分量、深厚的關(guān)系和強大的運營能力，足以作為一家獨立公司繼續(xù)當(dāng)行業(yè)的主要玩家。”這次拆分在他們看來，并非是被動防御，而是要給這塊金字招牌足夠的專注度、機遇和平臺，好讓它們能放手去投資自己的生意，在那些本就有資格入局的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域里尋找增長。
在這通描繪美好藍(lán)圖的電話里，他們不忘亮出收視率和覆蓋范圍的數(shù)據(jù)肌肉，各種有線網(wǎng)和制片廠的業(yè)績被輪番提及。然而，真正被當(dāng)作一張王炸牌來打的，依舊是壓箱底的體育資產(chǎn)。明年齊聚一堂的超級碗、冬季奧運會和世界杯轉(zhuǎn)播，加上與NFL、NBA的長期綁定，構(gòu)成了旁人難以撼動的護城河。“我們和各大體育聯(lián)盟的關(guān)系，早就超越了紙面上的財務(wù)條款，”卡瓦納提到這塊地盤時顯得底氣十足，他強調(diào)這是一種能持續(xù)拉升觀眾規(guī)模、提升賽事呈現(xiàn)水準(zhǔn)的長期信任，而背后的支撐力，是他們聞名業(yè)內(nèi)的頂級制播水準(zhǔn)，以及通吃傳統(tǒng)廣播電視與流媒體的巨大分發(fā)能力。能同時觸達(dá)海量粉絲，這在當(dāng)下的傳媒格局里是最稀缺的本事。
當(dāng)然，把優(yōu)勢資產(chǎn)緊緊攥在自己小圈子里閉門造車，不是他們打算走的路。卡瓦納在展示肌肉的同時，也拋出了那個最關(guān)鍵的橄欖枝。在當(dāng)下的內(nèi)容江湖里，別家熱衷筑起高墻，但即將單飛的NBC環(huán)球似乎更樂見一個開放的生意場。“我們樂意跟別人合作。我們的打法是造出強大的業(yè)務(wù)去服務(wù)自家平臺，但我們也時刻睜大眼睛，尋找和別人聯(lián)手、做捆綁套餐的機會，在自家的主題樂園里展示別人的IP，同時也為更廣闊的市場創(chuàng)造我們的IP。”一切都在釋放同一個明確信號：這場重塑好萊塢格局的大戲，才剛剛拉開帷幕，而手握大把內(nèi)容的NBC環(huán)球，顯然不想自己做孤膽英雄。
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