《八仙！》出海，暑期檔“大黑馬”如何養(yǎng)成｜樂言商業(yè)

一部本土動畫電影最近燃爆了暑期檔，《八仙！》自7月18日上映，截至7月23日下午17點，票房已達到4.33億元，在整體暑期檔排名第三。目前，《八仙！》每天的票房漲勢明顯，根據(jù)貓眼專業(yè)平臺，該片內地總票房預計可達19.64億元。

那么，是什么使得一部傳統(tǒng)題材的動畫電影僅用了短短數(shù)日便沖上榜單前排位置，成為暑期檔“大黑馬”？

筆者在二刷這部電影并與相關主創(chuàng)企業(yè)交流后了解到，《八仙！》成功的背后有幾大因素，有些秘訣與此前已經(jīng)獲得巨大成功的《哪吒》系列動畫電影、爆款《浪浪山小妖怪》等有共同點。

在傳統(tǒng)內容上增加創(chuàng)新是《八仙！》以及其他幾部爆款作品都具備的特色。當大家認為八仙的故事就是“各顯神通去過海”時，電影其實是以此為底，然后給每個角色賦予了現(xiàn)代人的思想、語言和個性化風格，在故事上也是進行了能讓年輕人尤其是職場人士看得懂的現(xiàn)代創(chuàng)新內容改編，還有蓬萊仙境的美術設計、管理模式、交通路線、業(yè)務KPI和排行榜單等都是極其新潮的表達方式，推陳出新之下，又不失八仙本質的核心價值觀以及傳統(tǒng)故事根基，這是電影在內容上成功的第一步。

與《浪浪山小妖怪》類似，《八仙！》電影中的八位主要人物一開始皆為凡人，甚至每個人都有明顯缺點，這樣的身份更接近普通人，讓觀眾在瞬間就產生了代入感，而之后作為有缺點、實力不夠強的凡人，會經(jīng)歷很多挫折，又該如何化解？這些都擊中了觀眾們在現(xiàn)實生活中的“痛點”。于是，當觀眾產生強烈共情后，電影的受眾基礎就會進一步擴大，獲得大家的內心認可。

當然，《八仙！》的電影畫面制作精美，配音團隊專業(yè)，還有好幾位都是參與過《哪吒》系列動畫電影的配音演員，對電影內容的理解很深刻，聲音演繹相當?shù)轿唬@些也都是加分項。

值得注意的是，這次《八仙！》電影在發(fā)行和商業(yè)模式方面也有突破。以往大部分本土動畫電影只在國內上映，但此次《八仙！》將出海，電影官宣會在8月和9月陸續(xù)登陸澳大利亞、新西蘭、歐美多地院線。

另一個突破點在于商品開發(fā)。以往很多本土動畫電影在制作時并沒有考慮周邊衍生品開發(fā)，等電影上映了才發(fā)現(xiàn)觀眾有二次消費需求，但此時再設計、開模、工廠制作等已經(jīng)來不及了，而迪士尼這類國際巨頭一般都是在編寫劇本的時候就提前規(guī)劃衍生商品開發(fā)，根據(jù)電影上映的時間，可以同步推出商品售賣，獲得票房以外的多元化收入。

這次，《八仙！》的周邊商業(yè)開發(fā)也是提前籌備的，在該電影策劃初期，相關制作方就把衍生品開發(fā)納入了規(guī)劃，與電影同步推進，以拓寬變現(xiàn)渠道，增強項目的整體抗風險能力。在電影僅上映一周不到時間內，官方授權出品的《八仙！》主題購物袋、冰箱貼等已在線銷售，其中一款紅土鴨玩具最為熱銷，成為最新網(wǎng)紅商品，在社交媒體平臺上，不少網(wǎng)友開始曬出紅土鴨玩具，這也持續(xù)拉動銷售量。

筆者研究發(fā)現(xiàn)，《八仙！》由東方夢工廠西南總部成都畫夢成幀影視文化傳媒有限公司、上海華人影業(yè)有限公司、儒意電影娛樂股份有限公司、中國電影產業(yè)集團股份有限公司、北京光線影業(yè)有限公司等出品。《八仙！》電影主要制作地位于天府長島數(shù)字文創(chuàng)園，是成都高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)核心載體。這里集聚70余家數(shù)字文創(chuàng)上下游企業(yè)，比如超高清視頻創(chuàng)新中心、數(shù)字內容制作服務創(chuàng)新中心等配套完備的公共技術平臺，這些都促使電影能搭建完整產業(yè)閉環(huán)。

《八仙！》此次成為“大黑馬”，不僅是電影本身的成功，也讓業(yè)界看到了更為成熟和完善的商業(yè)模式與出海傳播鏈路，讓本土動畫電影產業(yè)能構建更多元化的未來。