齊云山的“免票令”會換來什么？

7月21日，位于休寧縣的齊云山風景區一則公告引發關注：8月1日至31日，江蘇、浙江、上海、安徽三省一市居民，憑身份證或居住證即可免景區大門票，同步贈送齊云逍遙街與自由家營地免票權益。

消息發布當天，社交平臺上“齊云山免票”話題閱讀量迅速攀升。暑期是旅游旺季，景區為何主動舍棄門票收入？這張“免票令”背后的轉型邏輯又是什么？記者進行了一番調研。

舍去“門票依賴”

換取“深度停留”

7月以來，齊云山生態文化旅游度假區累計接待游客6.55萬人次，親子家庭占比超過80%，客房入住率較平季增長約60%。在親子家庭帶動下，飲食、文創類消費大幅攀升。

而8月免票政策疊加暑期出游高峰，預計將迎來更大客流。景區方面表示，已通過分時預約、增加演藝場次、延長服務時間等方式做好接待預案。預約通道通過“祥源旅行”微信小程序開放，不便線上操作的游客可持證件至線下票口辦理。

齊云山并非首次推出區域性免票政策，但將整個8月黃金檔期全部開放給滬蘇浙皖居民，力度之大尚屬首次。粗略估算，覆蓋三省一市近2.5億人口，即便僅有較小比例轉化為實際游客，對景區接待能力也是不小的考驗。

“免票不是讓利，是投資。”齊云山生態文化旅游度假區市場部門負責人直言。他算了一筆賬：一張門票幾十元，但一位過夜游客在景區及周邊的食宿、交通、購物消費，人均可達門票的數倍甚至十幾倍。“我們要的不是‘路過看一眼’的流量，而是‘留下來過夜’的深度體驗”。

這一判斷與當前文旅行業趨勢高度吻合。中國旅游研究院數據顯示，2026年暑期，親子游市場中“過夜游”比例首次超過“一日游”，游客更看重目的地的綜合體驗而非單一景點。

齊云山的底氣，正來自這個暑期剛剛完成升級的體驗矩陣——從戶外游樂到懷舊互動，從非遺手作到夜間演藝，多項業態共同撐起“值得停留”的理由。

舍去“匆匆一瞥”

換取“山野時光”

位于齊云山腳下的自由家營地，千畝原生松林間，樹屋錯落，溪水穿谷。與傳統景區不同，這里的主角不是山，而是“玩”。

今年暑假，自由家營地集中推出槳板劃水、水車公園等親水項目。水車公園里，溪流漫過腳踝，孩子們在水上滑道飛馳而下，家長們在岸邊樹蔭下納涼等候。營區同步引入羊駝、矮腳馬、小浣熊等10余種萌寵，以及兒童繩網、親子射箭等運動項目。

“我們不是把游樂設施搬進山里，而是用山林、溪流、草地這些天然場景，設計適合親子互動的體驗內容。”營地運營負責人告訴記者。

來自杭州的游客張女士正看著兩個孩子喂羊駝。她去年帶娃去了城市室內水樂園，“人擠人排隊一小時玩三分鐘”；今天在自由家待了大半天，“孩子不嫌累，我能坐下來喝杯茶”。這種反差，折射出城市家庭對“自然野趣”的渴求——而這正是山地景區相較于室內綜合體不可復制的優勢。

如果說自由家主打“自然里的動”，齊云逍遙街走的則是“時光里的趣”。暑期推出的“不想長大”主題系列活動，將整條街區變成懷舊嘉年華。福海舞臺上，雜技秀、古彩戲法、雙人變臉輪番上演；快活巷里，“彈珠大作戰”“紙飛機競遠”“摔紙片擂臺”“課堂小動作”等10余種懷舊游戲一字排開。

這些“80后”“90后”童年記憶里的游戲，如今成了親子互動的媒介。“活動很有趣，仿佛回到了童年時光，孩子們更是開心！”來自江蘇的余女士對記者說。她的女兒在“紙飛機競遠”游戲中贏了獎品，高興得跳了起來。

舍去“走馬觀花”

換取“手作溫度”

熱鬧之外，齊云小鎮的非遺體驗館里是另一番光景：安靜、專注、滿手墨跡和顏料。

剪紙館里，孩子們捏著剪刀沿畫線緩緩游走；扎染店中，白布浸入盛滿靛藍汁液的染缸，再撈起時已有了獨一無二的紋路；徽墨坊里，孩子們屏息凝神，沿著紋路將徽墨上的圖案描成金色。

“我原以為帶孩子來就是看看山水，沒想到能親手做一塊徽墨。”南京游客張先生告訴記者，女兒在徽墨坊待了近兩個小時，“比上興趣班還專注。”這些手作體驗并非簡單的“玩票”——以徽墨描金為例，孩子們需先了解徽墨的歷史與制作工序，再親手完成描金，整個過程約40分鐘，既有知識輸入，也有動手輸出。

到了夜晚，非遺從“手作”變為“觀賞”。打鐵花藝人奮力揮臂，鐵水化作漫天金雨；巨型鰲魚燈緩緩升空，煙花綻開；抖火壺、炭花舞、火刀秀輪番上場。來自徽州各地的民間技藝，在山腳下完成了一次集中展演。

“白天讓孩子動手學，晚上讓全家一起看，節奏安排得很好。”來自合肥的李女士一家在齊云山住了兩晚，行程從容，孩子充實。

另一邊，月華草坪舞臺的“不想長大”專屬表演繼續升溫，“功夫熊貓”“大圣歸來”“超級瑪麗”等動漫形象輪番登場，潑水節、國風蹦迪將氛圍推向高潮。

這種“白天懷舊+夜晚狂歡”的組合，有效拉長了游客停留時間，從“爬完山就走”變成“從早待到晚”。

齊云山的探索方向清晰：以戶外游樂承接城市家庭的自然需求，以懷舊體驗連接兩代人的情感共鳴，以非遺研學提供差異化的文化價值。“三駕馬車”并行，讓一座傳統的觀光名山，有了“親子度假目的地”的新標簽。

當然，挑戰同樣存在。免票帶來的客流高峰，對景區承載力、服務品質、安全保障都是硬考驗。而暑期過后，如何讓淡季不淡、讓新客變回頭客，則是更長遠的命題。

山還是那座山，但玩法正在改變。8月的齊云山，值得一看。

（本報記者 李丹青 本報通訊員 張曉暉）