重磅！上半年全球手游買量數(shù)據(jù)：樂信圣文、冰川網(wǎng)絡、點點互動領投！出海參投公司數(shù)下滑16.5%（附PDF免費下載）

DataEye《2026上半年全球手游買量數(shù)據(jù)報告》正式發(fā)布！

2026年上半年，全球手游買量市場持續(xù)擴容，但出海市場卻出現(xiàn)了不同的變化。全球買量規(guī)模、出海投流趨勢，以及美國、日本、韓國、港澳臺等熱門市場，正在呈現(xiàn)哪些新特點？

本報告基于DataEye全球游戲廣告情報數(shù)據(jù)，聚焦2026年上半年全球手游買量市場的新變化與新趨勢。

本文為數(shù)據(jù)報告精簡版，免費獲取完整數(shù)據(jù)報告，請掃描下方二維碼。

全球買量市場

ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年H1全球手游投放素材數(shù)達到1187.3萬組，較2025年H1增長22.1%，較2025年H2環(huán)比增長14.4%，素材供給在近一年持續(xù)提速。

值得關(guān)注的是，2025年H2素材數(shù)已較H1增長6.7%，進入2026年后進一步放大，說明全球買量市場的創(chuàng)意投入正在加速釋放。

結(jié)合產(chǎn)品數(shù)和參與公司數(shù)同步增長來看，本輪擴張并非單純由存量產(chǎn)品加大投放推動，而是伴隨更多市場參與者進入。素材規(guī)模的快速增長，也意味著單款產(chǎn)品需要面對更密集的創(chuàng)意競爭，全球買量正在進入“產(chǎn)品擴張+素材擴容”同步加速的新階段。

2026年H1全球參與手游投放的產(chǎn)品達到10.6萬款，較2025年H1增長27.7%；同期參與投放的公司達到6萬家，增幅達62.2%，公司數(shù)量的增長速度超過產(chǎn)品數(shù)量一倍以上。

近一年內(nèi)，公司數(shù)從3.7萬家增至6萬家，而產(chǎn)品數(shù)從8.3萬款增至10.6萬款，意味著新增買量主體正在明顯增加。換言之，全球買量市場的擴張不只是已有廠商擴大投放，更有大量新公司進入競爭。

值得關(guān)注的是，這也可能帶來市場供給端的進一步碎片化，未來全球買量競爭的核心變量之一，將是這些新進入者能否持續(xù)留存并形成穩(wěn)定的產(chǎn)品投放能力。

從全球手游投放素材榜來看，休閑益智品類依然占據(jù)主導地位，Oakever Games（樂信圣文）共有多款產(chǎn)品進入榜單，展現(xiàn)出較強的矩陣運營能力。

二合游戲《迷霧小鎮(zhèn)》在2026上半年投放量持續(xù)沖高，而《Dark War Survival》則是榜單前列唯一的SLG游戲。

三消游戲《Royal Kingdom》《Royal Match》《夢想小鎮(zhèn)》等成熟產(chǎn)品仍保持高強度投放，說明長生命周期產(chǎn)品持續(xù)買量已成為行業(yè)常態(tài)。

本期榜單更值得關(guān)注的是玩法結(jié)構(gòu)的集中與突破并存：一邊是益智休閑產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)高位，另一邊是二合玩法仍能憑借新鮮的玩法組合沖入頭部，顯示成熟賽道內(nèi)部仍存在新的創(chuàng)意切口。

出海投流趨勢

ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，2026年H1出海手游投放素材數(shù)達到193.7萬組，較2025年H1的191.7萬組僅增長1.0%，較2025年H2的197.3萬組下降1.8%。

與全球手游素材規(guī)模同期增長22.1%相比，出海手游素材市場明顯放緩，近一年基本維持在190萬組以上的高位區(qū)間。

值得關(guān)注的是，在參與投放公司從1143家降至954家的同時，素材規(guī)模并未出現(xiàn)同步收縮，意味著退出或減少海外投放的廠商，尚未明顯改變整體創(chuàng)意供給。

出海買量正在呈現(xiàn)與全球市場不同的走勢：新增玩家減少，但存量廠商仍維持較高創(chuàng)意投入，市場競爭開始更多集中于已有參與者之間。

2026年H1參與出海投放的手游產(chǎn)品為4445款，較2025年H1的4530款下降1.9%；參與投放公司則從1143家降至954家，減少16.5%。

從近一年趨勢來看，產(chǎn)品數(shù)和公司數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩個半年度下降，其中公司數(shù)量的收縮明顯快于產(chǎn)品數(shù)量。與此同時，2026年H1單家公司平均對應投放產(chǎn)品約4.7款，高于2025年H1的4.0款，說明市場參與者減少的同時，留下的廠商正在承擔更多產(chǎn)品投放。

出海買量正從“更多公司參與”轉(zhuǎn)向“更少公司管理更多產(chǎn)品”，市場競爭結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯變化。

2026年H1美國仍是出海手游投放產(chǎn)品最集中的市場，投放產(chǎn)品數(shù)達到3670款，較2025年H1增長約7.9%，也是Top10市場中規(guī)模最大的單一市場。

與此同時，巴西、印度尼西亞、新加坡、日本等市場均保持不同程度增長，顯示新增投放并未平均分布于全球市場，而是向部分區(qū)域集中。

值得關(guān)注的是，在整體出海產(chǎn)品數(shù)量下降的情況下，美國投放產(chǎn)品數(shù)反而增長，意味著廠商正在進一步聚焦高價值市場；而東南亞、拉美等市場的增長，則為出海廠商提供了新的增量承接空間，全球投放版圖正在出現(xiàn)更加明顯的區(qū)域分化。

2026年上半年出海手游投放公司榜中，樂信圣文（Oakever Games / Vita Studio）繼續(xù)保持領先地位，Hungry Studio、Nebula Studio等多家休閑及益智廠商進入前列，休閑賽道的頭部投放集中度進一步凸顯。

與此同時，冰川網(wǎng)絡、點點互動、FunPlus、騰訊海外等中重度廠商仍保持較高投放活躍度，形成兩條較為清晰的競爭路徑：一類依靠多款輕度產(chǎn)品持續(xù)擴大素材供給，另一類則圍繞少數(shù)中重度產(chǎn)品進行集中投放。不同類型廠商的投放策略和競爭方式正在進一步拉開差異。

而以找茬類游戲為主力出海產(chǎn)品的Guru Game（克魯科技）也進入了榜單前十；友塔游戲則是進行了新產(chǎn)品迭代，以《野蠻生存錄:侏羅紀》為上半年的主力投放產(chǎn)品。

熱門細分市場

2026年H1美國手游市場投放繼續(xù)擴張，6月投放素材數(shù)達到155.2萬組，較1月增長33.9%；同期投放產(chǎn)品數(shù)由4.12萬款增至5.60萬款，增長35.9%，產(chǎn)品擴張速度略高于素材增長。

結(jié)合全球市場整體擴容來看，美國仍是新增買量供給最集中的市場之一，但其增長并非單純來自素材堆量，而是伴隨更多產(chǎn)品進入投放。

2026年H1日本手游市場投放規(guī)模持續(xù)擴大，6月投放素材數(shù)達到45.5萬組，較1月增長15.4%；同期投放產(chǎn)品數(shù)增長20.5%，產(chǎn)品增速高于素材增速約5個百分點。

與美國市場相比，日本的擴張更明顯地體現(xiàn)為投放產(chǎn)品數(shù)量增加，而非單純提升單款產(chǎn)品的素材供給。

2026年上半年韓國手游市場整體保持增長態(tài)勢，6月投放素材數(shù)達到42.0萬組，較1月增長約12.8%；同期投放產(chǎn)品數(shù)增長約17.1%。同樣呈現(xiàn)產(chǎn)品增速高于素材增速的特點。

結(jié)合全球及出海市場的整體變化來看，韓國仍保持正增長，但擴張節(jié)奏相對克制，市場增量更多體現(xiàn)為產(chǎn)品面的漸進式擴大，而非大規(guī)模素材擴張。

2026年上半年港澳臺地區(qū)手游買量保持穩(wěn)定增長，6月投放素材數(shù)達到59.9萬組，較1月增長約2.3%；同期投放產(chǎn)品數(shù)增長約6.8%。

相比美國、日本、韓國市場，港澳臺整體素材擴張相對有限，但新增投放產(chǎn)品仍保持增長，說明區(qū)域市場的增量更多來自參與產(chǎn)品數(shù)量增加，而不是單款產(chǎn)品持續(xù)堆疊素材。

結(jié)合出海市場整體產(chǎn)品數(shù)量下降的趨勢，港澳臺仍表現(xiàn)出相對獨立的增長韌性。值得關(guān)注的是，產(chǎn)品增速明顯高于素材增速，可能意味著更多廠商正在將港澳臺作為新品測試和市場驗證的入口，區(qū)域市場的“試水”屬性正在增強。