北京
柳 五
“爆紅”之后如何“長紅”？這是許多網紅城市面臨的共同課題。
在吉林，延吉的旅拍商戶從2家增至1200余家，琿春的帝王蟹產業從“過路”發展到“扎根”，梅河口的“不夜城”從臨時街區變成“城市名片”……這3座城市之所以能獲得更久的關注，恰恰在于它們沒有被流量沖昏頭腦，而是借助勢能強根基。流量只是助力，發展才是目的；網紅是偶然，長紅靠實干。
延吉把“被看見”轉化為“被記住”。民族文化、雙語燈牌、特色美食，這些不是一夜之間冒出來的，而是早已存在的城市特色。真正把游客留下來的，是迅速補齊的旅拍、民宿、民俗體驗等全鏈條服務。從“拍完就走”到“多留一天”，變化的背后是經營主體的快速生長和產業生態的主動升級。
琿春的蛻變路徑更加硬核。一座并不產帝王蟹的邊境小城，硬是靠著區位優勢和制度創新，成為全國最大的鮮活帝王蟹集散地。互聯網帶來了知名度，但真正讓琿春站穩腳跟的，是全國首創的“保稅+轉口”貿易模式，以及從暫養、加工到禮盒定制、線上銷售的完整產業鏈。琿春的故事說明，網紅單品可以打開一扇窗，但只有形成產業鏈才能做大做強。
梅河口的探索則體現了“輕資產、重內容”的另一種可能。這里的“東北不夜城”沒有大拆大建，而是用533米的街區、沉浸式演藝和不斷迭代的場景，持續制造吸引力。它帶動了200余家商戶增收、創造2萬多個就業崗位，并與周邊景區聯動形成文旅矩陣。流量帶來的收益，實實在在惠及了群眾，豐富了城市業態，優化了產業結構。
這3座城市的實踐帶來啟示：能否從一時熱度培育發展厚度，取決于有沒有能力把線上注意力轉化為線下生產力，把網紅標簽沉淀為產業品牌。長紅不是靠永遠站在聚光燈下，而是即便熱度不如以前，城市依然擁有自我造血、持續生長的能力。
(摘編自《吉林日報》，原題為《流量變“留量” “網紅”才能“長紅”》)
《 人民日報 》( 2026年07月23日 05 版)
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