體育早餐7.23|體育強國建設(shè)“十五五”規(guī)劃發(fā)布 文班亞馬擔(dān)任NBA 2K27封面人物

丙午年六月初十 星期四

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體育強國建設(shè)“十五五”規(guī)劃發(fā)布 設(shè)定五項主要指標(biāo)

7月22日消息，經(jīng)國務(wù)院批復(fù)同意，國家體育總局近日印發(fā)《體育強國建設(shè)“十五五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）。這是首個以“體育強國”為主題的國家級專項規(guī)劃，對“十五五”時期加快建設(shè)體育強國、推動體育高質(zhì)量發(fā)展作出了系統(tǒng)部署。

《規(guī)劃》提出，到2030年，體育整體發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提升，綜合價值和多元功能充分彰顯，體育成為中華民族偉大復(fù)興的標(biāo)志性事業(yè)基礎(chǔ)更加堅實，并設(shè)定5項主要發(fā)展指標(biāo)：人均體育場地面積達(dá)到4平方米左右，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到40%左右，國民體質(zhì)優(yōu)良率達(dá)到31.1%，獲得世界冠軍數(shù)量位居前列，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破7萬億元。

耐克正式終止滔搏、寶勝國際線上授權(quán)

7月22日消息，滔搏國際、寶勝國際相繼發(fā)布公告確認(rèn)，耐克通知兩家企業(yè)，自 2027 年 1 月 1 日起，全面終止其在中國內(nèi)地耐克產(chǎn)品線上銷售授權(quán)，雙方線下合作持續(xù)保留。傳聞塵埃落定，耐克在華開啟一場大刀闊斧的渠道改革。

此番主動收縮線上分銷，被市場視作耐克壯士斷腕之舉。長期以來第三方線上渠道無序折價，不斷侵蝕品牌溢價、割裂用戶數(shù)據(jù)。耐克選擇收回線上自主權(quán)，集中運營官方線上陣地，把重心轉(zhuǎn)向線下門店流量挖掘，依托實體場景沉淀高凈值客群，重塑價格體系與品牌形象，也是其近兩年在華持續(xù)推進(jìn)的核心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

耐克集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理申凱希（Cathy Sparks）以署名文章形式解讀了此次終止合作，表示耐克將重構(gòu)大中華區(qū)市場生態(tài)，其中重點聚焦打造線上數(shù)字市場生態(tài)，自2027年1月起，耐克將以天貓、京東、抖音的官方旗艦店以及Nike官方網(wǎng)站、App為核心，重新打造在中國的數(shù)字市場生態(tài)。作為這一調(diào)整的一部分，除部分授權(quán)合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產(chǎn)品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產(chǎn)品。

文班亞馬擔(dān)任NBA 2K27封面人物

7月22日消息，2K游戲正式宣布馬刺球星文班亞馬擔(dān)任NBA 2K27的封面人物。

上賽季文班亞馬迎來全面爆發(fā)，打出現(xiàn)象級巔峰表現(xiàn)，率隊時隔多年晉級總決賽。常規(guī)賽階段，他場均砍下25.0分11.5籃板3.1助攻1.0搶斷3.1蓋帽，憑借攻防兩端的無解發(fā)揮，成功入選全明星首發(fā)，同時包攬最佳陣容一陣、最佳防守一陣，強勢斬獲DPOY最佳防守球員獎項，榮譽滿身。

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營銷合作

拜仁女足與本地奢侈品牌MCM達(dá)成合作

近日，拜仁慕尼黑女足與本地奢侈品牌MCM達(dá)成了一項為期兩年的新合作協(xié)議。德國冠軍球隊與這家享譽全球的奢侈品牌之間的合作，將兩個同樣代表著雄心壯志、國際影響力以及與慕尼黑緊密聯(lián)系的品牌緊密聯(lián)結(jié)在一起。對MCM而言，此次合作恰逢其成立周年紀(jì)念，因為該公司正是于1976年在慕尼黑創(chuàng)立的。

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產(chǎn)業(yè)動態(tài)

德國電信獲得2030世界杯版權(quán)

近日，德國電信巨頭德國電信宣布獲得了2030年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)。根據(jù)協(xié)議，德國電信將于6月8日至7月21日期間，通過其MagentaTV平臺直播在六個主辦國舉行的本屆賽事全部104場比賽。本屆賽事參賽隊伍將再次擴軍至48支國家隊，MagentaTV還將全程提供賽事集錦、比賽片段、專訪、周邊內(nèi)容及配套節(jié)目。

國際足聯(lián)美加墨世界杯周期收入將超150億美元

近日，國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾透露，得益于今年的世界杯，該機構(gòu)在2023-2026周期內(nèi)的收入將超過150億美元，遠(yuǎn)超賽事開始前設(shè)定的目標(biāo)。該組織最初預(yù)計這四年的收入為110億美元，但據(jù)信，接待服務(wù)和票務(wù)收入——尤其是通過價格高昂的二級市場——占了收入增長的很大一部分。在國際足聯(lián)的二級票務(wù)市場交易中，國際足聯(lián)從買家處收取15%的手續(xù)費，從賣家處再收取15%的手續(xù)費。這150億美元收入中的很大一部分將在今年實現(xiàn)，預(yù)計約為90億美元。其中大部分來自媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，預(yù)計本屆賽事將創(chuàng)下約39億美元的收入紀(jì)錄。

682億曝光、 4660萬人共創(chuàng)，快手以「老鐵上場」打造全民體育主場

2026美加墨世界杯落下帷幕，阿根廷與西班牙的決賽之戰(zhàn)仍引發(fā)著熱烈討論。但體育的魅力與精彩遠(yuǎn)不止于世界冠軍和頂尖賽場，普通人的熱愛與參與讓我們在今年夏天看到了屬于廣大老鐵精彩紛呈與熱力四射的體育現(xiàn)場。

今年夏天，快手特別推出「鐵力神杯」活動，并喊出“在快手，換老鐵上場”的響亮口號。基于這一理念，鐵力神杯推出了象牙山足球大賽、逐夢少年足球賽、臺球明星賽等體育活動，并通過熱點運營、趣味互動、全域直播及全民共創(chuàng)，打造了一個老鐵都能參與、表達(dá)、娛樂和競技的全新體育主場。

活動期間，快手「鐵力神杯」活動快手站內(nèi)總曝光達(dá)682億，賽事相關(guān)直播累計觀看人次近3.6億，線上會場互動、競猜、二創(chuàng)等活動參與人次超4660萬。亮眼數(shù)據(jù)證明了“老鐵上場”背后快手群眾體育路線的成功與廣闊空間。

WTT中國大滿貫2026賽事信息發(fā)布會暨招商推介會在京舉行

7月22日，WTT中國大滿貫2026賽事信息發(fā)布會暨招商推介會在北京銀保建國酒店舉行。根據(jù)賽事安排，WTT中國大滿貫2026將于10月1日至11日在石景山區(qū)首鋼園舉辦。會上同時發(fā)布賽事三大提質(zhì)升級措施，并向全球企業(yè)發(fā)出合作邀約，真正實現(xiàn)“觀看一場賽、愛上一座城”的雙向賦能，推動頂級賽事與城市發(fā)展互促共贏。

今年10月1日，全球頂尖乒乓球運動員將再度齊聚北京石景山首鋼園，中國隊將派最佳陣容參賽。這不僅是國慶期間的體育盛事，更是向世界展示中國乒乓實力與城市魅力的核心窗口。今年的賽事還承載著兩項“特別意義”：首先是“大滿貫+青未來”的深度聯(lián)動。繼續(xù)探索在賽事期間“同址同期”舉辦中國青少年大滿貫。來自全球多個國家和地區(qū)協(xié)會的青少年選手將與國乒年輕梯隊一同切磋球技。

首鋼園不僅能見證冠軍的誕生，更能成為全球乒乓新生代夢想的孵化地，為乒乓球項目的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。第二是“體育+城市”的節(jié)日共振。著力將本項賽事打造成為滿足人民觀賽需求的惠民工程，以及促進(jìn)經(jīng)濟文化雙豐收的標(biāo)桿案例，賽事組委會將通過全民乒乓體驗、文旅融合打卡、商業(yè)展演互動等板塊，把賽事與石景山區(qū)城市文化、市民生活緊密連接。此外，推出憑賽事票根在首鋼園區(qū)及周邊餐飲、文創(chuàng)商戶享受折扣等活動，放大“票根經(jīng)濟”效應(yīng)，帶動交通、旅游、餐飲等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，讓“十一”期間的北京因乒乓更添熱度，真正實現(xiàn)以賽惠民、以賽興城。