北京
與空調行業不同，冰洗作為家電核心剛需品類并沒有明顯的淡旺季之分。回看2026年上半年，在地產復蘇乏力、市場增量收窄、產品迭代加速的復雜行業環境中，冰洗行業交出了怎樣的成績單?
整體大盤冷熱不均：內需承壓，出口表現亮眼
上半年，冰洗行業內外銷市場“冷暖分化”尤為顯著。國內市場方面，受家電保有量飽和、換新周期拉長、地產鏈條拉動不足等因素影響，整體需求偏弱，就連年中618大促，也沒能拉動市場回暖。據奧維云網數據顯示，618大促期間冰洗銷量、銷售額雙雙同比下滑，整體呈現出“冷柜高增、冰箱小幅承壓、洗衣機韌性較強”的格局。其中冰箱全渠道銷量、銷額同比小幅下滑，洗衣機跌幅相對可控，行業整體量減價增趨勢凸顯。
相較于內銷的低迷，冰洗外銷市場成為行業穩定增長的核心支柱。海關總署數據顯示，2026年1至5月，國內冰箱累計出口3824萬臺，同比增長13.7%，5月單月出口量同比增幅更是達到23.5%;洗衣機出口同樣保持穩健增長，5月單月同比增長10.6%。海外市場需求釋放、國產冰洗品牌全球化布局提速，有效對沖了國內市場的業績壓力，成為上半年行業亮點之一。
另外，在全球高溫多發的情況下，空調、電扇、冰箱等“清涼”家電也出現了一波出口小高潮，合計出口1079.1億元。其中，出口市場上大家電品類中的冰箱表現優秀，出口規模突破300億元。在出口家電中，自主品牌已經占到四分之一，上半年自主品牌家電出口同比增長21.2%，其中自主品牌的電視、冰箱、洗衣機出口都保持兩位數增長。
面對冰洗出口數據持續走高，有業內人士分析表示，外銷只能短期托底產能，無力拉動國內排產擴張，冰洗行業想要破除生產焦慮，最終依舊依賴國內內需回暖。
產品迭代提速升級，直擊冰箱新能效“大考”
存量市場下，產品結構升級成為冰洗行業突破增長瓶頸的關鍵所在。從“中國制造”向“中國智造”的轉變，也正倒逼行業加快產品迭代。
在今年的AWE2026上，保鮮仍是冰箱核心發展主線，伴隨AI技術普及，保鮮技術持續升級。如運用AI視覺識別技術的冰箱可精準感知食材種類、數量與新鮮度，并據此動態調節溫濕度。此外，冰箱還可實現與其他家電的多設備聯動，成為構建智能生活的重要一環。
除此之外，嵌入式一體化設計持續深化，冰箱可以更好地適配家裝，營造整潔美觀的家居空間。如西門子隱界大師版全嵌冰箱通過星軌嵌裝可變軌鉸鏈技術，兩側與櫥柜縫隙僅4毫米，讓冰箱真正“隱”入櫥柜;惠而普W9系列全嵌式冰箱門板可根據用戶柜體色調進行定制，實現冰箱與柜體的完美融合，解決了冰箱放置在客廳、廚房時顯得突兀的痛點。
值得一提的是，今年6月1日，新版GB 12021.2—2025《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》國家標準(以下簡稱“新能效國標”)正式落地實施。在政策緩沖期與行業市場洗牌同步到來的背景下，產品迭代升級的速度，或將成為這場能效變革競爭中的制勝關鍵。
與此同時，作為家庭中必不可少的核心家電之一，洗衣機在AWE2026上亮出了產品全新發展趨勢：多筒分區、智能化、產品家居美學考量等成為了洗護類產品的新焦點。海爾、卡薩帝、統帥等品牌均升級了產品的AI語音交互能力，LG、海信等品牌也紛紛推出AI洗護方案，讓“機器主動決策”取代“人選程序”。
在618期間，洗衣機全渠道銷量584萬臺、同比僅降0.9%，零售額130億元、同比下滑8.7%，銷量基本平穩、營收小幅走弱，線上465萬臺銷量近乎持平，線下小幅下滑，線上換新需求穩住了大盤基本盤。圍繞“健康洗護、大容量、智能細分”持續升級，洗衣機市場展現強韌性。
縱觀上半年，告別規模高速增長階段的冰洗行業仍在存量壓力中堅守韌性，以結構升級對沖規模下滑，以外銷增長彌補內需缺口。隨著促消費、家電以舊換新政策持續落地，換新需求有望逐步釋放。未來，在新的市場環境中冰洗市場將如何破局，值得行業內外持續關注。
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