雄奇山水 新韻重慶：從口號到名片的躍升之路

從一句叫響全城的文旅口號，到一張遞給世界的金名片，這是“雄奇山水 新韻重慶”的蛻變故事。

2025年7月21日，重慶官宣“雄奇山水新韻重慶”作為重慶文旅宣傳品牌口號；本月初召開的全市文化旅游發展大會，重慶強調要持續做靚“雄奇山水 新韻重慶”金名片。

“雄奇山水 新韻重慶”為什么能在短短一年時間，便由文旅口號向城市名片深度轉化？從口號躍升到名片的背后，究竟蘊含著哪些深意？對于正在打造世界知名文化旅游目的地的重慶來說，厘清這些問題頗為重要。

5月1日，南岸區南濱路，無人機燈光秀組成“雄奇山水 新韻重慶”字樣。記者 謝智強 攝/視覺重慶

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每個時代，都有鮮明的標識；每座城市，都有獨特的氣質。

重慶文旅口號“雄奇山水 新韻重慶”的誕生，源自2024年12月，重慶市委宣傳部、市文化旅游委發起的一場文旅宣傳品牌口號征集活動。經過多輪社會征集、專家研討、群眾投票、提煉比選等環節，該口號才一錘定音。

這八個字，從10萬余條投稿中脫穎而出，凝聚了超350萬人次的智慧，高度凝練了重慶的山水之美、人文之韻、城市之興：山的堅韌奠定城市沉穩的底氣，水的靈動滋養城市創新的活力，新的時代賦予城市光榮的使命，韻的魅力造就城市美好的未來。

重慶文旅品牌新口號一經發布，就迅速引發廣泛關注和熱議。一年來，“雄奇山水 新韻重慶”傳播出圈、凝聚共識、重塑品牌，成為重慶文旅高質量發展的生動注腳。

看傳播，知名度越來越高。2025年，重慶在中國城市海外網絡傳播力綜合指數中排名全國第六；同年，重慶首次入選《國際交往中心城市指數》榜單；2026年5月，在“可親可愛的中國”系列發布會上入選“最受外國人喜愛的中國旅游城市”……在該口號的助力下，重慶國際知名度、美譽度、影響力實現系統性躍升。

看態勢，辨識度越來越高。重慶師范大學地理與旅游學院教授胡傳東表示，經過一年的廣泛傳播，該口號逐步形成了高度差異化、強辨識度的城市文旅定位，統領起資源保護、產品開發、市場推廣和城市更新，讓重慶實現從“被動描述城市”到“主動定義城市”再到“主客共享城市”的價值躍升。

看場景，認可度越來越高。從2025重慶國際旅行商大會，到2026柏林國際旅游交易會，都有“雄奇山水 新韻重慶”元素；從無人機燈光秀，到“新韻重慶”歌曲創作大賽，該口號都有直觀體現。

值得一提的是，經國務院批復同意，文化和旅游部前不久印發《旅游強國建設“十五五”規劃》，把重慶列入旅游樞紐城市、入境旅游重點城市。可以預見，未來重慶“雄奇山水新韻重慶”這張金名片，將有更多出彩機會。

這是7月10日拍攝的黔江區水市鎮云頂露營基地景色（無人機照片）。記者 唐奕 攝/新華社

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短短一年間，“雄奇山水 新韻重慶”便由文旅口號向城市名片深度轉化，絕非偶然，而是品牌與市場、城市同頻共振的必然結果，背后蘊含多重深意。

體驗升級：“瞬時流量”轉向“長期留量”。作為全球最具吸引力旅游目的地之一的重慶，坐擁8D魔幻地形、山水江城風貌、賽博夜景等獨特文旅元素，自帶天然流量，更多需要考慮的是如何把“流量”轉化為“留量”。

如何轉化？答案在于提升消費體驗，讓游客愿來、愿消費。近日重慶印發的《重慶市推動巴蜀文化旅游走廊建設能級提升行動方案（2026—2028年）》征求意見稿，明確提出今年文旅發展的具體目標：力爭過夜游客占比達到30%、游客停留時間提升20%。這意味著，重慶不僅要吸引更多游客來到重慶，更要讓游客留下來、慢下來，深度體驗、深度消費，實現“打卡變刷卡，流量變留量”。

動力升格：從“資源驅動”轉向“生態驅動”。從巴蜀文化旅游走廊建設，到全球傳播的品牌塑造；從數智治理的精準高效，到無人機燈光秀的消費引爆，重慶文旅正在完成一場從“資源驅動”到“生態驅動”的深刻轉型，讓文旅口號變為可觸可感的名片。

這是因為，未來的文旅競爭比較的或許不再是“誰的資源多”，而是“誰的生態活”——誰能在高水平文旅供給、高品質文旅體驗、高效能文旅治理之間形成閉環，誰就能?贏得消費市場。

治理升維：從“文旅營銷”轉向“城市治理”。如果把“雄奇山水 新韻重慶”僅僅作為一句文旅口號，就容易局限在品牌營銷，影響其功能的拓展。

事實上，該口號在招商引資、城市推介、區域協同中展現出強大的破圈能力，有效統合了文旅、商務、外事、規劃等多部門行動。因此，其價值遠超文旅范疇，升格為城市“金名片”自然水到渠成。

1月5日，游客在重慶九龍坡區藝術公園拍照打卡。記者 陳誠 攝/新華社

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“雄奇山水 新韻重慶”，每一步都是山水，每一眼都有新韻。面向未來，重慶如何持續做靚“雄奇山水 新韻重慶”金名片？胡傳東建議，接下來可通過“四賦”協同發力，讓金名片熠熠生輝。

產業賦值，鍛造硬核競爭力的產品集群。產業是名片的骨骼，要以數智化為導向，打造具有世界級影響力的“山水”與“新韻”產品體系。比如，升級長江三峽游輪為“移動的山水文化行館”，建設武隆國際戶外探險與自然療愈勝地，依托渝東南打造“武陵山居”鄉愁產業帶，讓大山大水變成可深度消費的高端生態產品。

文化賦魂，植入不可復制的城市精神標識。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，需因地制宜做好文旅深度融合這篇大文章。比如，可提煉紅巖魂、巴渝風等具有重慶辨識度和影響力的文化IP，并轉化為游客可深度感知的消費體驗，讓廣大游客每一趟山水之旅，都成為一場文化洗禮。

科技賦能，構建超維感官與智慧服務體系。以新技術、新應用持續放大“新韻”魅力、升級“山水”體驗。比如，建設“數字孿生三峽”，讓游客通過輕終端即可與千年水文、詩文碑刻跨時空互動；搭建“最寵游客”的一體化智慧平臺，實現行程智能規劃、多語種AR導覽、文旅消費一碼通，不斷提升文旅體驗。

生活賦美，營造主客共享的詩意棲居。名片的最高境界是生活本身。當居民的美好日常成為游客鏡頭里最生動的風景，“雄奇山水 新韻重慶”便不再是口號，而是可感、可親、可向往的詩意生活方式。可持續深化城市有機更新，讓背街小巷、老舊社區在保留煙火氣的同時升騰美學品質；培育“山城人家”“江岸茶攤”“洞子咖啡”等主客共享微空間，讓扎根于此的市民安心、遠道而來的游客舒心。

從口號到名片的躍升不是終點，而是重慶文旅高質量發展的新起點。期待八方游客在重慶雄奇山水間，聆聽新韻重慶的回響，用心感受一個活力奔涌的新重慶。

原標題：雄奇山水 新韻重慶：從口號到名片的躍升之路