文創懂情緒 “東北超”潮動新消費

（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

“東北超”延吉客場嘉年華現場，大連“連寶”與市民親切互動。 宋永為 攝

本報記者 李曼 王榮琦 崔振波

引子

“東北超”賽事正酣。綠茵場上，足球飛旋、拼搶激烈，吶喊聲與助威聲此起彼伏；賽場之外，官方特許商品旗艦店與賽事市集同樣人頭攢動，熱鬧程度絲毫不遜于看臺。吉祥物“虎哥”盲盒首批10萬只3天售罄，沈陽“沈寶”、大連“連寶”、丹東“莓鴨力”、撫順“小煤好”等特色文創競相登場。

依托“體育+文旅+商業”深度融合模式，各地深挖地域文化、捕捉年輕人情緒，將賽事短期流量轉化為長效消費動能，在綠茵場外開辟出一條熱氣騰騰的“第二賽道”。

每個城市都有“自家孩子”

在沈陽鐵西萬象匯的“東北超”官方特許商品旗艦店，琳瑯滿目的好物令人目不暇接，這里匯聚全國35家優質文創企業的創意成果，涵蓋文創潮玩、潮流服飾、生活好物等20多個品類、百余種產品。這可不是傳統的“紀念品商店”，而是一個潮玩聚集地。

作為“東北超”官方吉祥物，“虎哥”的設計率先跳出了模板，沈陽的“虎哥”帶著工業風的硬朗，大連的版本多了幾分海洋的靈動俏皮，做到“一市一風格、一虎一特色”，本地球迷覺得親切，外地球迷也能一眼感受到東北文化的多元魅力。

在“東北超”，可不止一個“虎哥”，不同城市有自己的“團寵”。

“哐哐進球，東北超戰斗機，帶派!”沈寶IP伙伴小飛機毛絨掛件，隨手一捏，萌趣發聲。“沈寶”是沈陽賽區專屬IP形象，設計團隊負責人張思文說：“我們把沈陽元素研究了個遍，最后從春晚小品得到靈感。”團隊從“公雞中的戰斗機”熱梗出發，將雞和飛機融在一起，既體現沈陽煙火氣，又體現工業魂。如今，“沈寶”家族已發展出球員版和雞架視覺版，同步推出的“必勝”“遼草”主題近50款文創，各種款式，應有盡有。

“連寶”的原型是大連的斑海豹，軟萌治愈的形象在夏季達沃斯論壇上就圈粉無數。聯邦快遞國際業務首席運營官理查德·史密斯被“連寶”吸引，反復把玩小巧精致的斑海豹掛件，流露出驚喜神色，連連稱贊大連。大連禮物公司運營負責人程婷婷介紹，圍繞“連寶”開發的四大品類36款特許商品，從球迷服、應援圍巾到鑰匙扣、冰箱貼，“處處彰顯著獨屬于大連的海濱特色”。

丹東“莓鴨力”的誕生則是一場“全民共創”。丹東文旅發布吉祥物征集令，分別收到“莓鴨力”“丹小虎”“蟹老板”等十余款方案，最終選定了大吉和喜旺團隊的“莓鴨力”方案，“莓”是家喻戶曉的丹東大草莓；“鴨”指鴨綠江，也巧取江中綠頭鴨的形象；搭配的游泳圈，暗含福利滿滿、十分給力的意味。這一形象誕生之后又集思廣益共同優化，是妥妥的“團寵”。

作為撫順市望花區打造的本土文創IP，“小煤好”名字諧音“小美好”，原型取自礦區工人形象，頭戴安全帽，帶著濃濃的老工業城區印記。設計以黑色作為基底，搭配方塊肌理元素，既回望了望花厚重的工業過往，也寄托著對城市美好生活的期許，把工業記憶轉化成看得見、帶得走的城市溫情。

年輕群體情緒被精準拿捏

“這個斑海豹‘連寶’太萌了，必須拿下回家送給我的女兒！”7月18日，在“東北超”延吉主場，大連足球嘉年華上，球迷李峰手里緊緊攥著剛買到的斑海豹玩偶，興奮地說。

城市文化植入是“東北超”文創的“招牌”，但真正讓年輕人心甘情愿買單的“門道”，在于對年輕群體情緒的精準拿捏。“東北超”文創跳出單純的產品售賣，以多元創意與互動玩法精準匹配大眾情緒需求，讓體育文創成為年輕群體的情感載體，激活長效消費活力。

在丹東安東閣數字文化館一層，幾個年輕人圍著一只小鴨子端詳起來。“我前幾天做攻略的時候就看到了‘莓鴨力’的動畫，這很有趣啊，得搞一個帶走！”游客陳話梅邊聽著導購員解說，邊拆下“莓鴨力”的游泳圈。這個可拆卸設計正是此前網友的細心建議，讓造型更多變。

設計團隊甚至玩出了互動劇情：“莓鴨力挨訓了”“莓鴨力助力連寶”“莓鴨力推介丹東”等原創動畫接連上演。評論區里網友踴躍催更、建言獻策，形成了積極的“共創”氛圍。線上拉動線下消費，“大吉和喜旺”品牌創始人欒曉麗介紹，設計團隊主打一個“聽勸”，網友想要啥咱盡量展現，自6月20日正式上線，已售出3000多只產品，手抱、包掛、磁吸書簽等熱賣，擦手巾、背包、圍巾等衍生周邊也正在設計打樣。

夜幕降臨，遼寧石油化工大學西操場燈火璀璨，“東北超”望花第二現場熱鬧開場。大屏幕上賽事激戰正酣，一旁的青春市集人流涌動。撫順市民李苗拿起印有“小煤好”IP形象的布袋，仔細翻看，當即決定買下：“這款帆布包圖案簡約耐看，日常通勤背著正合適。”展臺上，“小煤好”冰箱貼、水杯、主題筆記本整齊陳列，一件件帶著撫順印記的文創好物，吸引不少年輕人圍在攤位前挑選咨詢。

老手藝“踢”進足球場

老手藝與賽事的跨界碰撞，是“東北超”文創最具辨識度的特色。各地非遺代表性傳承人主動將足球元素融入傳統技藝，讓老手藝變為“觀賽可帶走”的消費單品，實現了文化傳承與商業價值的雙贏。

當古老的“福祿”符號遇上現代足球的激情，會碰撞出怎樣的火花？遼寧省工藝美術大師、大連葫蘆烙刻第四代傳承人祁娜，用一把烙鐵給出了最生動的答案。

日前，祁娜創作的葫蘆烙畫作品《足球》車掛與擺件，被大連足球文化博物館正式收藏。隨著“東北超”聯賽的火熱，祁娜又乘勢推出了《葫上連寶》系列新作。方寸葫蘆間，憨態可掬的“足球娃”躍然其上，將傳統的“福祿”祝福與足球少年的靈動巧妙交織，間或點綴大連市花槐花，更添城市韻味。

這份匠心巧思，很快得到回應。自《足球》系列推出以來，祁娜的工作室成了球迷爭相探訪的“熱門打卡點”。短短時日，100余件純手工烙刻的作品便宣告售罄。市民李新舉著剛入手的車掛，難掩笑意：“這‘足球娃’憨得可愛！我要送給外地的球友，既有大連味兒，又有好彩頭！”

在丹東非遺文創市集，景泰藍工藝品色彩絢爛。小朋友張婉晴正趴在體驗區，聚精會神地制作琺瑯畫，銅絲在她手里彎彎繞繞。“對，就這樣，慢慢來……”傳承人魯彩霞半蹲著身子，手把手地教她。展臺上擺滿了成品：鴨綠江斷橋、虎山長城，還有剛出爐的“東北超”足球元素作品。張婉晴媽媽舉著手機全程錄像：“本來只想逛逛，沒想到孩子能親手做非遺，還挺有意義。”

魯彩霞介紹，最近推出不少琺瑯文創新品，還特意加入了“東北超”元素，“就是想讓非遺技藝更貼近大眾”。不少市民把景泰藍珀晶畫當伴手禮，游客則偏愛胸針、手串、書簽等小件工藝品。

食品類聯動同樣火熱。沈陽稻香村推出足球主題糕點禮盒，包裝融合賽事IP與城市元素；沈陽幗字食品帶來聯名鹵雞架、鍋包肉、雪綿豆沙、冷面等東北特色預制美食；沈陽康奉堡推出賽事聯名地瓜干、烤地瓜預制產品，打造觀賽特色風味零食。

“東北超”賽事還在繼續，而文創消費的熱度已經證明，體育IP與地域文化的結合有著廣闊空間。各地還在不斷推出新品，市集和旗艦店里依然人頭攢動。