北京
不久前，國家統計局發布2025年全國文化及相關產業發展情況報告。報告顯示，我國文化及相關產業企業呈現規模擴張與質效提升并行的良好態勢，2025年文化產業實現利潤總額19034億元，比上年增長7.3%。其中，規模以上文化企業實現利潤總額13933億元，增長5.6%；規模以下文化企業實現利潤總額5101億元，增長12.2%。我國文化企業已經從粗放、單一的發展模式走向價值創造的階段。
近年來，隨著文化產業蓬勃發展，文化企業在政策支持、市場需求以及數智技術快速發展的共同作用下迅速崛起。這類企業持續增加研發投入，將前沿數智技術與中華優秀傳統文化、主旋律價值觀相融合，不斷創作高質量文化產品。同時，一些骨干企業探索多元化出海路徑，國產游戲、動畫作品和網絡文學持續搶占全球市場，文化傳播從單一的內容出口轉向與全球市場共創共享。
在取得亮眼成績的同時，一些問題仍然存在。例如，缺乏領軍型文化企業整合產業鏈條，導致雖有亮眼的文化產品卻沒有產生與之相應的“長尾效應”；傳統底蘊與現代科技的融合停留在形式疊加層面，未能真正實現技術與文化內涵的有機統一；在文化出海進程中，缺乏國際化復合型人才以及更有效的營銷策略。由此，須堅持問題導向，針對行業發展的薄弱點精準施策，因勢利導，實現文化企業的高質量發展。
完善政策與要素支撐體系，扶持文化企業實現高質量發展。激勵企業突破內容制作者的生產模式，探索優質文化內容向實體平臺延伸的路徑，培育骨干企業成長為具有中國特色的文化領軍企業；在版權保護、跨界融合等領域完善制度保障，為企業潛心創作消除后顧之憂。以泡泡瑪特為例，在IP版權保護和跨界融合政策引導下，其打破傳統玩具單一售賣模式撬動品牌溢價，將中國潮玩文化推向全球。以低租金吸引小型文化企業落戶閑置廠房等老舊資產，形成文化園區；將插畫師、IP運營專家等新型人才納入地方星級人才目錄，在購房資格、薪資補貼、個人所得稅等方面落實相關人才待遇。
重構文化產品產出流程，以數智化轉型促進文化價值再生產。研發階段，文化企業將擬開發的文化產品以短視頻等形式投放市場，依據用戶反饋數據形成預判；宣發階段，使用AIGC（人工智能生成內容）制作不同形式的宣傳物料，根據大數據及平臺用戶畫像，將最契合的宣發物料精準推送給特定的受眾群體。文化企業開放“AIGC內容中臺”，允許粉絲及第三方作者進行二次創作，維持文化產品的長效熱度。例如，網易公司在旗下《蛋仔派對》等產品的運營中，配置了物料生成平臺，鼓勵玩家廣泛參與二次創作并在抖音、小紅書等社交媒體傳播，延長了產品的社交熱度和生命周期。
補上國際化營銷與復合人才短板，以跨文化敘事助推文化高水平出海。堅持本土化創作，打造紀錄片、微紀錄片、影視劇等適配產品，聯動當地團隊實現本土化表達，在情感鏈接和價值共鳴的基礎上，以接地氣、易接受、潤物無聲的方式促進民心相通。例如，米哈游在海外宣發《原神》時建立“創作者贊助計劃”，借助海外媒體上的高熱度主播及社群版主進行本土化宣傳，帶動其蘊含的中國文化元素在全球破圈。深化人員交流，著力培育深耕特定區域、精通語言文化、熟悉傳媒生態的區域國別傳播人才。（作者：李 勇 包慶碩 來源：經濟日報）
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