37年克麗緹娜的馭光而上：代際交接、頂流代言、內服外養閉環

當87歲的陳武剛博士氣定神閑地走上舞臺，面對臺下上千名克麗緹娜加盟商、媒體與員工，脫稿進行主題為“承諾”的演講時，這場名為“馭光而上·詩映云端”2026克麗緹娜全球新品發布暨招商會，蘊含了一個家族企業代際傳承與品牌進化的深意。

在場很多加盟商后來說，看到老爺子狀態那么好，聽到新任董事長趙承佑宣讀“畢生投入、三代守護”的承諾時，她們心底那點關于“老品牌是否還有銳氣”的疑慮，徹底放下了。

家族企業的交接，不是創始人突然消失，而是把火炬遞到接班人手里，當著所有人的面。

代際交接：成熟連鎖品牌如何穿越周期？

麗豐股份旗下的克麗緹娜在全球近5000家門店，進入中國大陸市場近30年，品牌、員工、門店、產品組成了克麗緹娜的核心資產。

但是，所有的企業都有生命周期，尤其是家族背景的美業品牌，第二代能否承接創始人的精神內核與商業邏輯，第三代能否應對市場激變與有效創新，決定了品牌是繼續生長還是緩慢萎縮。

1989年，陳武剛博士在中國臺灣創立克麗緹娜品牌，將植物氨基酸技術引入護膚領域，早年被譽為“氨基酸美容之父”。

陳武剛博士，克麗緹娜品牌創始人

1997年，陳武剛博士長女陳碧華主導克麗緹娜進入中國大陸市場，借助加盟連鎖模式快速鋪開全國網絡。

2008年，陳碧華獨子趙承佑進入克麗緹娜，經歷多種崗位后，在2019年接任克麗緹娜集團總經理。

2026年5月，陳碧華卸任董事長，趙承佑接任麗豐股份董事長。楊奇志成為克麗緹娜集團總經理。

趙承佑，麗豐股份董事長

陳武剛是奠基者，陳碧華是擴張者，趙承佑是轉型者。克麗緹娜的三代接力，是中國美業里鮮有的、成體系的代際傳承案例，也是克麗緹娜穿越周期的最強證據。

37年前的那束光，如今交給了第三代。

頂流代言：為什么是劉詩詩？

發布會當天最大的外部聲量是劉詩詩的亮相，她身著水墨斜肩高定禮服，以優雅姿態詮釋專業院線護膚力量。

有人問：為什么選她？

生活美容是一個極度依賴“信任前置”的行業。一條街若有10家美容院，初次進店的客戶選的往往不是最便宜的那家，而是“看起來最值得信賴”的那家。

劉詩詩溫婉、克制、不喧囂的公眾形象，恰好與克麗緹娜37年“專業院線”“勇敢愛，不等待”的品牌調性形成共振。

對于克麗緹娜遍布全國的加盟門店而言，代言人降低了新客進店前的認知門檻 —— 門店不需要從零解釋“我們是誰”，消費者自帶對代言人好感投射到品牌上。

這是美業加盟體系里難得的信任來源和價值提升。

劉詩詩，克麗緹娜全球品牌代言人

內服外養閉環：克麗緹娜的產品戰略升級

用最通俗的話說，以前客戶到克麗緹娜只能做臉，今后可以喝著膠原飲、刷著身體復合酸、敷著生物酶，一站式解決。美容院靠個人推銷的時代將遠去，品牌搭好產品矩陣、培訓體系、盈利模型，照著做就能有結果。

克麗緹娜這次推了兩條線。

?口服線叫“顏值保健套餐” —— 早上一瓶刺梨白番茄雙艙飲，刺梨號稱維C之王，白番茄是英國進口專利成分，富含無色類胡蘿卜素，主打抗氧抗糖抑黑。晚上一瓶多重肽白樺膠原飲，配方首位是膠原三肽，含量標到15000mg，還加了PQQ和麥角硫因做細胞級抗衰，白樺樹汁代替水做基底。

?“早抗黑，晚抗老”是客戶價值。“不受膚質限制、不受季節影響，全年可推”是門店價值。

?院線外養線新增兩員大將 ——5D生物酶全面部護理，酶粉和溶酶液分開包裝，用時現場調和激活，四酶協同（SOD酶+脂肪酶+木瓜蛋白酶+菠蘿蛋白酶），促角質代謝、打開吸收通道；琉光美肌系列，復合酸（杏仁酸+水楊酸+乳酸）搭配煙酰胺和傳明酸，針對身體暗沉粗糙。

加盟的本質：從“靠人”到“靠系統”

近來年，我們反復強調，單店靠老板個人能力賺錢的時代在收窄，依附于強品牌、強供應鏈、強培訓體系的系統型加盟，生存概率顯著高于自創單打獨斗。

克麗緹娜給加盟商提供的是完整體系：品牌積淀、產品矩陣、代言人光環、院線護理SOP、培訓認證、盈利模型……這一切構成了37歲美業品牌真正的護城河。

尾聲

發布會結尾，劉詩詩與全場大合影，趙承佑董事長站在中心，陳武剛博士已在人群之外微笑看著這一切。

37年前有人點亮第一束光，如今這束光交到新一代手上。

企業想穿越周期，需要的從來不是追風口的天賦，而是甘于慢慢來的耐心，和在每一個關鍵節點 —— 治理、產品、品牌 —— 做出清醒選擇的勇氣。

克麗緹娜2026年的這場盛會，我愿意稱之為：長期主義者的再出發。

來源：美業觀察