“BW×百聯ZX獨家分會場”首度串聯4大商業空間，全城聯動掀文化消費熱潮

亞洲最大ACGN綜合展BilibiliWorld（以下簡稱“BW2026”）日前再度登陸國家會展中心（上海）,“潑天流量”轉而共赴一場屬于熱愛與青春的城市盛會：由百聯ZX獨家企劃、攜手BW共同打造的“2026 BW×百聯ZX獨家分會場”活動首度串聯4大商場，全國首個“城市痛商圈”落地南京路，掀起今夏次元文化消費熱潮。數據顯示，在BW剛過去的一周，百聯ZX創趣場客流與銷售同比去年活動同期雙增近10%。

作為“上海之夏”國際消費季11項標桿活動之一，第二屆上海國際游戲動漫月已拉開長達近70天的暑期帷幕。百聯ZX正成為文商旅體展深度融合的“主角”，它為百年商業街披上動漫皮膚，實現地域破圈；將票根經濟變成城市消費的“通行證”，實現聯動擴容；更聯合離境退稅，將“痛城經濟”的城市新名片推向國際視野，為文商旅體展深度融合注入青春動力。

破圈：南京東路換上“動漫皮膚”

7月的南京路步行街，空氣中彌漫著一種奇妙的錯位感。國家會展中心（上海）里BW展會的熱辣滾燙，“隔空傳送”到了城市心臟。

百聯ZX創趣場屋頂上，BW次元氣膜亮燈；六合路連廊上，國創角色氣模次第排開；永安百貨、上海時裝商店的陽臺前，年輕人舉著手機尋找最佳拍攝角度；身披動漫限定皮膚的“鐺鐺車”，“頭頂”動漫角色氣模，在步行街中緩緩穿梭。

2026年分會場活動最令人矚目的亮點，當屬全國首個聚焦國創IP內容的“城市級痛商圈”落地。去年，雙方首度合作時，百聯ZX就曾以“分會場痛樓”的模式實現單點引爆，而今年，百聯ZX通過聯動百聯股份旗下優質商業資源，成功將中華商業第一街打造成一條綿延千米的“限時痛街”，南京路換上“動漫皮膚”，國創角色氣模與沿街電子大屏聯動內容投放，城市商業窗口與次元文化內容巧妙組合，拼搭為城市文化消費新場景。

其中，點睛之筆莫過于限時動漫主題花車沿街巡游。7月10日至19日期間，搭載車頂角色氣模的主題鐺鐺車，身披分會場限定皮膚，在南京路步行街穿行。主題花車呼應2026BW展會主題“次元新航線”，首度在南京路步行街開辟“次元夏日停靠站”，不僅覆蓋百聯ZX創趣場、第一百貨C館兩大分會場，也涵蓋永安百貨、上海時裝商店等百聯股份旗下商場，還聯動了第一醫藥等百聯集團資源，進一步擴大“城市痛商圈”的輻射范圍。

從去年BW期間的專屬“痛巴”接駁服務，到今年的“痛商圈”和限時主題花車巡游，當動漫的文化符號被“移植”到上海最具商業象征意義的南京路，“破圈”便有了最直觀的注腳，進入城市商業的主流敘事。數據顯示，百聯ZX創趣場作為全國首座聚焦次元文化的商業體，2025年銷售額近5億元，客流超1000萬人次，以雙位數增長驗證了動漫垂直商業的爆發力，也讓上海的“痛城經濟”翻開新的篇章。

擴容：“全城聯動”促進消費增量

如果說首個“痛商圈”是空間上的破圈，那么四大分會場的聯動布局則是容量上的擴容。

去年，百聯ZX首次與B站聯手推出BW分會場活動，創造了商業體在線下首次實踐“大型ACGN展會分會場”這一全新概念。今年，百聯ZX以創趣場為核心領銜，聯動黃浦區南京東路的第一百貨C館、楊浦區五角場百聯ZX造趣場、閔行區蓮花路百聯ZX LAB，覆蓋上海多個核心商圈，形成多頭并進、全城聯動的次元文化消費體驗格局。百聯ZX依托國內動漫海外官方店合作數量第一的資源優勢，匯聚萬代魂、SEGA、ANIPLEX、bilibiliGoods等45家海內外頭部ACGN品牌，讓更多愛好者體驗到動漫文化的線下獨特魅力。

這一布局背后，不僅是百聯ZX的專業能力輸出，更是對“展會流量如何轉化為城市消費增量”的深度思考。BW主會場承載能力有限，而獨家合作的分會場則將原本僅3天的展會盛事氛圍跨空間、跨時間地播散到整個城市。不僅如此，各分會場也各具特色：百聯ZX造趣場客群以18至35歲年輕客群為主，占比近70%，匯聚animate、Rejet、Goodsmile、新海誠cafe等國際頂流品牌線下官方店與超20家城市級動漫首店；百聯ZX LAB則匯集模玩熊、GuGu、SUNRISE等國內一線品牌及MoiMoiaKira動漫偶像咖啡廳等新奇體驗，2025年日均客流2.26萬人次，同比提升超15%。

流量轉化的另一關鍵抓手是“票根經濟”。BW展會期間，會場內外雙向奔赴。主會場內通過分會場物料發放、品牌權益聯動、集郵特典打卡等方式實現精準導流；各分會場同步推出主題快閃體驗、雙域限定商品、品牌聯動福袋、消費特典抽取等內容，延長次元愛好者線下停留時間。從某種程度上說，一張BW門票成了一張覆蓋全城的消費“通行證”，撬動的是一整套城市級的消費生態。

數字化生態的搭建則為“瞬時流量”轉化為“持續留量”提供了底層支撐。百聯ZX線上會員小程序META ZX成為上海首個與B站大會員達成“單通”合作的商場會員平臺。分會場活動期間，B站大會員可直接通過B站APP跳轉，享受專屬消費券與無門檻福利，便捷參與分會場各項活動。百聯ZX與B站通過共建更友好、更便捷的消費生態，為年輕消費者提供了無縫銜接的沉浸式次元消費體驗。

跨界：文商旅體展的“上海樣本”

展會與商業的融合，最終指向的是上海建設國際消費中心城市的宏大命題。

6月29日，第二屆上海國際游戲動漫月在黃浦江畔啟幕，活動從去年的38天延長至近70天。在這一背景下，百聯股份與B站強強聯手，啟動“動漫動漫月”大型主題活動，將BW的動漫內容生態與百聯股份的商業空間深度融合，打造集展覽、互動、消費于一體的動漫文化新地標，為全國動漫愛好者帶來一場跨越線上線下的狂歡盛宴。百聯ZX連續兩年成為BW獨家官方分會場，雙方共同持續共創上海最具影響力、最具地標性的全城動漫盛會，同時打造全國文商旅體展標桿合作案例。

值得一提的是，今年新加入分會場陣容的第一百貨，首次聯動離境退稅特色業務，推出BW分會場主題離境退稅柜臺、主題熱敏小票、限時離境消費補貼權益等專屬體驗，向世界展示南京路的年輕活力與消費魅力。配合“官方背書+社交裂變+海外發聲”的立體傳播矩陣，上海正試圖將“痛城經濟”的城市新名片推向國際視野。第一百貨B館海底撈也同步推出主題聯動系列活動，ZX-埃克斯IP陪吃娃娃等體驗吸引海外博主拍攝推廣。

這一布局背后，有著清晰的現實邏輯。數據顯示，2025年BW展會期間，外籍持護照購票觀眾占比已達13%。與此同時，上海離境退稅起退點從500元降至200元、現金退稅限額從1萬元提至2萬元，這都為國際游客的動漫消費提供了可能，“上海購物”的全球吸引力正在向更年輕的圈層延伸。這也是百聯股份響應上海建設國際消費中心城市戰略，推動“文商旅體展”深度融合的又一次創新實踐。

動漫是年輕人共通的文化語言。近年來，頭部漫展已成為上海暑期最熱的展會“集群”，相加近百萬年輕人的“潑天流量”，持續“加熱”上海交通、住宿、餐飲等相關行業消費。從南京路的“限時痛商圈”到四大分會場的全城聯動，從票根經濟到離境退稅，百聯ZX與BW的這場夏日實驗，是國際消費中心城市建設中一股不可忽視的年輕力量，也是“上海之夏”國際消費季的一個生動樣本。