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AI摘要：滔搏公告收到耐克通知，自2027年1月1日起終止其內(nèi)地耐克線上銷售業(yè)務(wù)，相關(guān)業(yè)務(wù)占滔搏收入約22%。耐克稱優(yōu)化線上渠道以管控價(jià)格，受消息影響滔搏港股開(kāi)盤大跌。
7月22日早，話題“耐克將清退中國(guó)數(shù)千家在線經(jīng)銷商”沖上熱搜，滔搏港股開(kāi)盤大跌23%，股價(jià)報(bào)1.470港元，市值91.2億港元。
同日早間，滔搏公告稱，收到耐克正式通知，集團(tuán)目前在中國(guó)內(nèi)地的耐克產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售將于2027年1月1日起全面終止。
滔搏表示，鑒于截至2026年2月28日止財(cái)年，來(lái)自耐克產(chǎn)品線上平臺(tái)銷售的收入貢獻(xiàn)約占集團(tuán)總收入的22%，該終止事項(xiàng)將在短期內(nèi)對(duì)業(yè)務(wù)造成重大負(fù)面影響。盡管存在短期負(fù)面影響，集團(tuán)將本著互利互惠的原則，就線下銷售安排致力與耐克保持緊密合作。
來(lái)源：公告
對(duì)此，耐克集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理申凱希以署名文章形式表示，作為數(shù)字市場(chǎng)調(diào)整的一部分，除部分授權(quán)合作伙伴外，目前由合作伙伴運(yùn)營(yíng)并銷售耐克產(chǎn)品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產(chǎn)品。從中長(zhǎng)期來(lái)看，這一方向?qū)⒂兄谕苿?dòng)中國(guó)市場(chǎng)零售生態(tài)更加健康、有序和可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步提升消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品吸引力。同時(shí)，申凱希透露，也正在開(kāi)發(fā)由本地團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)的全新零售概念，并將在未來(lái)六個(gè)月推向市場(chǎng)。
此前在6月中旬，市場(chǎng)就傳出耐克有意終止其于中國(guó)內(nèi)地所有線上一級(jí)經(jīng)銷授權(quán)的消息，消費(fèi)者線上購(gòu)買渠道僅保留耐克官方旗艦店。6月22日至6月25日，滔搏股價(jià)周跌幅近30%。
滔搏在6月25日停牌并發(fā)布公告稱，尚未收到耐克發(fā)出的任何正式通知。但據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，耐克確實(shí)有調(diào)整渠道規(guī)劃，原因是耐克想要重新奪回對(duì)自己產(chǎn)品的價(jià)格體系控制權(quán)。
今年1月，耐克公司宣布在華人事調(diào)整。這一變動(dòng)的背后，是耐克在華業(yè)務(wù)陷入持續(xù)性低迷。截至2026財(cái)年第三季度，耐克大中華區(qū)收入同比下降10%，已連續(xù)第七個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。
來(lái)源：中新經(jīng)緯、財(cái)聯(lián)社、北京日?qǐng)?bào)
值班編輯：葉睿
審核：陳錦娜 許暉
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