上海
7月21日，字節(jié)跳動旗下XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）業(yè)務(wù)PICO完成核心管理層交接。
具體而言，PICO創(chuàng)始人周宏偉因個人規(guī)劃原因不再擔(dān)任該業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，職位由李曉凱接替，全面負(fù)責(zé)PICO的后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展。華爾街見聞向接近字節(jié)跳動的人士確認(rèn)了上述人事變動。
隨著周宏偉的卸任，PICO正式告別了創(chuàng)始人管理階段。
公開資料顯示，周宏偉早年畢業(yè)于哈爾濱工業(yè)大學(xué)，曾在硬件制造企業(yè)歌爾股份任職近十年，具備豐富的硬件研發(fā)與供應(yīng)鏈管理經(jīng)驗。
2015年，在國內(nèi)VR行業(yè)初露鋒芒之際，周宏偉創(chuàng)立PICO，主攻VR一體機(jī)市場。在其帶領(lǐng)下，PICO在消費級硬件領(lǐng)域建立了先發(fā)優(yōu)勢，市場份額長期位居國內(nèi)前列。
2021年下半年，字節(jié)跳動以約90億元人民幣的對價完成對PICO的收購，這一交易使PICO獲得了字節(jié)跳動在資金、流量以及內(nèi)容分發(fā)生態(tài)上的支持。
進(jìn)入字節(jié)體系后，周宏偉繼續(xù)主導(dǎo)業(yè)務(wù)線，并推動了PICO 4等核心產(chǎn)品的迭代。此番交棒，意味著他完成了帶領(lǐng)PICO從初創(chuàng)企業(yè)融入大廠體系的階段性歷程。
接替周宏偉出任負(fù)責(zé)人的李曉凱，其履歷帶有強(qiáng)烈的底層技術(shù)色彩。
資料顯示，李曉凱本科畢業(yè)于浙江大學(xué)，隨后在耶魯大學(xué)取得博士學(xué)位，核心研究方向為光電材料與器件。加入字節(jié)跳動后，他在消費電子及硬件產(chǎn)品線積累了多年的研發(fā)與管理經(jīng)驗。
隨著資本市場對早期“元宇宙”概念的祛魅，XR行業(yè)正向以空間計算和混合現(xiàn)實為核心的深水區(qū)過渡。下一階段的競爭，已從單純的營銷鋪量，轉(zhuǎn)向光學(xué)顯示、芯片算力優(yōu)化以及底層系統(tǒng)的硬核技術(shù)比拼。
在管理層更替的背后，一定程度上是PICO以及整個字節(jié)跳動XR板塊在過去兩年間經(jīng)歷的戰(zhàn)略盤整。
2021年收購?fù)瓿珊螅琍ICO曾經(jīng)歷過一段快速的規(guī)模擴(kuò)張期，通過大量補(bǔ)貼和營銷推廣試圖拉動硬件銷量。然而，受限于消費級VR硬件滲透率和內(nèi)容生態(tài)留存率的雙重瓶頸，市場爆發(fā)并未如期而至。
2023年，PICO進(jìn)行了戰(zhàn)略收縮與組織架構(gòu)調(diào)整，剝離了部分非核心業(yè)務(wù)，人員進(jìn)行了較大幅度的優(yōu)化。當(dāng)時，字節(jié)跳動官方對“逐步關(guān)停PICO”的傳聞予以明確辟謠，并強(qiáng)調(diào)公司對XR長期價值的判斷沒有變化，將繼續(xù)保持長期投入。
經(jīng)歷收縮后，PICO將業(yè)務(wù)重心從盲目擴(kuò)張收攏于硬件基礎(chǔ)技術(shù)和核心應(yīng)用場景，基本面逐漸趨于穩(wěn)定。
目前，全球XR產(chǎn)業(yè)均處于長周期的調(diào)整階段。蘋果Vision Pro的發(fā)布確立了行業(yè)新的技術(shù)標(biāo)桿，但也同時印證了高昂的硬件成本和生態(tài)短板是短期內(nèi)難以跨越的現(xiàn)實障礙。
對字節(jié)跳動而言，周宏偉交棒李曉凱，不僅是一次常規(guī)的人事更迭，更反映出PICO在內(nèi)部定位的實質(zhì)性轉(zhuǎn)變，即從注重市場份額的激進(jìn)擴(kuò)張期，轉(zhuǎn)入注重底層硬件研發(fā)的技術(shù)沉淀階段。
不過，XR行業(yè)仍面臨內(nèi)容生態(tài)培育周期長、硬件成本居高不下等共性問題。李曉凱如何在資源投入與業(yè)務(wù)效率之間取得平衡，將是其面臨的核心挑戰(zhàn)。
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