上海
全球GLP-1減肥藥市場競爭進一步升級。
7月21日，據報道，諾和諾德將禮來告上美國法院，指控其在面向消費者的廣告中通過"高劑量對低劑量"的比較方式誤導患者，在關鍵市場爭奪期實施不正當競爭。
隨著雙方口服GLP-1產品陸續上市，這場價值數千億美元市場的競爭正從產品、產能延伸至品牌營銷與法律層面。對于正面臨市場份額壓力的諾和諾德而言，此次訴訟也反映出新管理層更加主動的競爭策略。
周二，諾和諾德股價在哥本哈根交易所跌約1%，禮來美股上漲約1%。
諾和諾德：禮來廣告存在誤導性比較
諾和諾德已向美國新澤西州聯邦地區法院提起訴訟，指控禮來違反廣告法及不正當競爭法。
根據訴狀，諾和諾德重點質疑禮來一則自今年2月起投放、名為 “Watch This: Head-to-Head” 的廣告。公司指出，該廣告在比較GLP-1藥物療效時，刻意以禮來產品的高劑量與諾和諾德產品的低劑量進行對比，且未納入最新臨床研究數據，從而向消費者傳遞具有誤導性的結論。
訴狀稱，這并非一次性的廣告行為，而是禮來在多個疾病領域長期采用的比較營銷模式的一部分。
諾和諾德表示，在GLP-1市場進入關鍵發展階段之際，這類廣告可能對消費者認知及市場競爭造成更大影響，因此對公司商業利益帶來的損害也更為嚴重。截至目前，禮來尚未就訴訟作出公開回應。
新CEO上任后，諾和諾德競爭策略明顯轉向
此次起訴，也是諾和諾德新任CEO Maziar Mike Doustdar上任后采取的一系列強硬競爭舉措之一。
自Doustdar執掌公司以來，諾和諾德明顯加強了通過法律手段維護市場地位的力度，此前已對包括Hims在內的多家公司發起訴訟。
報道援引市場人士稱，在GLP-1競爭持續升溫、禮來不斷擴大市場份額的背景下，諾和諾德正試圖將競爭范圍從產品本身延伸至營銷規范、品牌形象及渠道管理，以減緩競爭壓力。
GLP-1競爭進入"全面戰"
過去幾年，GLP-1藥物迅速成為全球增長最快的醫藥賽道之一，數百萬美國患者已經使用或嘗試過諾和諾德的Wegovy及禮來的Zepbound等產品。
今年以來，隨著諾和諾德推出Wegovy口服片劑、禮來推出Foundayo，GLP-1市場正由注射劑競爭進一步延伸至口服制劑，產品形態更加豐富，也意味著雙方圍繞患者、醫生及消費者認知的爭奪進一步加劇。
諾和諾德在訴狀中強調，目前正處于GLP-1市場發展的"拐點"階段，因此禮來涉嫌誤導性的廣告行為對公司的品牌形象和商業利益造成了尤為嚴重的影響。這場全球兩大減肥藥巨頭之間的競爭，正從產品研發、產能擴張，進一步升級至法律與營銷層面的全面較量。
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