昊鉑埃安用戶狂歡夜閃耀長沙 全新超級(jí)純電轎車7月底即將登場

7月20日，“昊鉑埃安用戶狂歡夜”在長沙圓滿落幕，現(xiàn)場以足球賽事為核心，集合美食市集、公益助農(nóng)、AED 急救教學(xué)、球星互動(dòng)、線上同步競猜多重玩法，把品牌 “智悅生活” 理念轉(zhuǎn)化為場景化、情感化的體驗(yàn)。在核心環(huán)節(jié)智悅生活LIVE PARTY上，埃安分享了品牌煥新后的諸多落地成果。這場別具一格的用戶狂歡，讓“新埃安，新態(tài)勢”從一句口號(hào)，變成了現(xiàn)場可觸可感的真實(shí)體驗(yàn)。

架構(gòu)品牌雙重?zé)ㄐ洛^定智悅生活主張

在廣汽番禺行動(dòng)引領(lǐng)下，埃安打響“用戶需求戰(zhàn)、產(chǎn)品價(jià)值戰(zhàn)、服務(wù)體驗(yàn)戰(zhàn)”三大戰(zhàn)役。

2025年12月，集團(tuán)內(nèi)部率先完成昊鉑埃安BU組建，全鏈路決策提速，研發(fā)、造車、賣車、售后全鏈條自主決策，用戶提需求不用層層審批，反饋響應(yīng)速度直接拉滿，真正做到車主有訴求立刻解決。“以用戶為中心”成為了可感知的行動(dòng)準(zhǔn)則。

架構(gòu)調(diào)整落地后，埃安迎來品牌形象全面升級(jí)。今年北京車展，品牌正式發(fā)布全新理念「智悅生活 | Easy Life」，以 “AION 愛生活” 為傳播口號(hào)。依托親民國民車型矩陣，埃安把“時(shí)尚、智能、安心”三大核心價(jià)值帶給消費(fèi)者，精準(zhǔn)貼合當(dāng)代年輕群體向往自在出行生活的需求。

兩款爆款車型領(lǐng)跑細(xì)分市場新車7月28日亮相

產(chǎn)品，是埃安品牌煥新最實(shí)打?qū)嵉挠矊?shí)力。靠著 IPD 集成研發(fā)體系加持，新車研發(fā)速度直接拉滿，成本管控也更到位，還搭建起一套成熟的用戶共創(chuàng)造車模式，讓車主真正參與定義自家愛車。

埃安的兩款爆款車型交出亮眼成績單：被稱作家庭剛需 “養(yǎng)成系神車” 的埃安 i60，月銷穩(wěn)定破萬，已經(jīng)成為最懂中國家庭的A級(jí)新能源SUV；標(biāo)配激光雷達(dá)+文遠(yuǎn)知行L4級(jí)Robotaxi同源算法的智能駕駛輔助系統(tǒng)的埃安 N60拿下了73.3% 的市場份額，穩(wěn)居細(xì)分銷冠，購車人群里 25 至 30 歲年輕人占比接近八成。新車才上市兩個(gè)月，車主累計(jì)智駕行駛里程就突破 700 萬公里，智駕功能月活高達(dá) 93.53%，把高階智能配置的價(jià)值徹底發(fā)揮出來。

下半年，埃安產(chǎn)品矩陣再擴(kuò)容：埃安全新車系即將登場，首款中大型純電轎車定于 7 月 28 日重磅首發(fā)。新車將首次搭載品牌全新 LOGO，主打年輕個(gè)性化出行定位，補(bǔ)齊轎車產(chǎn)品線空白，覆蓋更多價(jià)位、需求的消費(fèi)群體。

高端技術(shù)全面下放踐行科技普惠路線

除了領(lǐng)先的智能駕駛系統(tǒng)外，堅(jiān)持技術(shù)普惠的長期路線的埃安，更將20萬級(jí)廣汽星源增程、99秒級(jí)極速換電技術(shù)、99%全球最高電機(jī)效率的非晶合金電驅(qū)等尖端技術(shù)全面下放。其中搭載非晶合金電驅(qū)的埃安RT在海南環(huán)島實(shí)測中，以百公里8.571度電拿下吉尼斯最低能耗認(rèn)證。

產(chǎn)品、技術(shù)構(gòu)成了埃安品牌的核心硬實(shí)力，而用戶運(yùn)營與營銷體系，則是打通埃安品牌與消費(fèi)者溝通壁壘的關(guān)鍵紐帶。煥新后的埃安錨定用戶導(dǎo)向，搭建起品牌與車主雙向互通的溝通體系。品牌常態(tài)化開展 “用戶全開麥” 線下交流活動(dòng)，為車主提供直面廠家團(tuán)隊(duì)的溝通渠道，用戶提出的各類用車、產(chǎn)品訴求均可現(xiàn)場反饋，企業(yè)同步跟進(jìn)落地整改，形成完整訴求處理閉環(huán)，真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶雙向奔赴。

在IP 生態(tài)布局層面，埃安持續(xù)豐富自有用戶內(nèi)容矩陣：品牌年度 IP《AI 上生活好狀態(tài)》用戶節(jié)持續(xù)迭代、影響力持續(xù)放大；“智行中國” 全國自駕接力活動(dòng)走遍 38 座城市，依托真實(shí)全域路況場景，搭建品牌與用戶深度交互的紐帶；第二季《智享未歷之境》長線出行活動(dòng)，則帶領(lǐng)車主發(fā)掘多元自駕場景，拓寬出行生活邊界。

與此同時(shí)，埃安持續(xù)深耕大眾興趣圈層，推進(jìn)跨界破圈運(yùn)營。一方面深度布局地方民間足球賽事，深度參與湘超、蘇超、粵超等本土大眾體育聯(lián)賽，貼近普通用戶日常愛好；另一方面聯(lián)動(dòng)《給阿嬤的情書》人文影視 IP，挖掘大眾情感共鳴點(diǎn)，跳出傳統(tǒng)汽車營銷框架，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與國民認(rèn)知度的全域滲透。

用急救公益和助農(nóng)幫扶踐行多元社會(huì)責(zé)任

在本次長沙用戶活動(dòng)現(xiàn)場，埃安同步宣布AED 守護(hù)聯(lián)盟長沙站正式成立，品牌全國急救公益版圖再擴(kuò)容，讓“人人會(huì)急救，處處有AED”的善意持續(xù)蔓延，推動(dòng)急救設(shè)備、急救知識(shí)走進(jìn)更多人群。

此前廣西遭遇災(zāi)情，當(dāng)?shù)靥厣罅繙N，農(nóng)戶一年收成面臨損失。埃安迅速組織志愿者開展助農(nóng)幫扶，深入果園收購滯銷鮮果，運(yùn)至各地門店作為愛心福利供車主品鑒，同時(shí)號(hào)召廣大車主一同參與幫扶，助力當(dāng)?shù)貫?zāi)后恢復(fù)。

不難看出，埃安的品牌擔(dān)當(dāng)早已不止局限于汽車出行領(lǐng)域，而是以急救公益、助農(nóng)幫扶等實(shí)際行動(dòng)，全方位守護(hù)用戶的日常美好生活。

渠道服務(wù)全面煥新升級(jí) 發(fā)布“悅享推薦官”用戶共創(chuàng)體系

在服務(wù)上，埃安也在同步煥新升級(jí)，渠道與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完成全面融合升級(jí)，全國服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)即將突破1000家，實(shí)現(xiàn)四線及以上城市全覆蓋，同時(shí)依托廣汽綜合體驗(yàn)中心向縣域市場下沉，更廣維度地解決更廣泛用戶看車、購車、用車的需求。

與此同時(shí)，埃安正進(jìn)一步深挖用戶全生命周期的潛在需求，在用戶共創(chuàng)生態(tài)建設(shè)上，品牌正式發(fā)布人人可參與、人人有收益的“悅享推薦官”用戶共創(chuàng)體系，打破傳統(tǒng)車企與用戶之間的供需邊界，為每一位用戶搭建參與品牌建設(shè)的通道。

成為推薦官的用戶在分享內(nèi)容、推薦埃安車型等方面，均可享受多重專屬權(quán)益，品牌將全程提供資源兜底與運(yùn)營賦能，助力用戶開啟第二收入曲線，推動(dòng)品牌價(jià)值從“服務(wù)用戶”向“成就用戶”進(jìn)階。

斬獲200萬用戶信賴 開啟品牌全新階段

一系列品牌煥新舉措落地后，埃安交出了亮眼的市場成績單。2026 年上半年國內(nèi)車市整體行情承壓，昊鉑埃安終端銷量接近 17.5 萬輛，同比提升 15%；其中私人直購 C 端客戶占比 81%，銷量結(jié)構(gòu)十分優(yōu)質(zhì)。海外市場表現(xiàn)更為火爆，銷量同比大漲近 300%，國內(nèi)海外同步發(fā)力，銷量與品牌價(jià)值同步提升。

本次活動(dòng)現(xiàn)場，埃安放出重磅規(guī)劃：后續(xù)將推出專屬二手車品牌與全新服務(wù)子品牌，把服務(wù)貫穿用戶買車、用車、換車全流程，一站式解決車主全周期出行需求。

現(xiàn)階段廣汽集團(tuán)整體用戶規(guī)模突破 3000 萬，埃安單獨(dú)積累了 200 萬車主的認(rèn)可。完成全方位煥新的埃安站上發(fā)展新起點(diǎn)，不再只做單純的汽車銷售，而是選擇和車主長久相伴。品牌的目標(biāo)早已不止交付一臺(tái)代步車，而是陪伴用戶擁有輕松自在的日常出行，讓每一次出發(fā)都安心無憂，享受輕松的智悅生活。