四川
7月17日晚間，貴州茅臺發布公告：根據《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，按照“隨行就市、相對平穩，供需適配、量價平衡”的原則，自2026年7月18日零時起，飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒（2026）i茅臺平臺零售價由1539元/瓶調整為1639元/瓶，銷售合同價由1269元/瓶調整為1369元/瓶。
這是茅臺2026年的第二次漲價，也是其市場化改革的重要一步。
2026年1月1日，茅臺完成系列產品價格調整，形成以飛天茅臺為錨點的自營零售體系。消費者首次可以從i茅臺APP以1499元購買保真飛天茅臺，一度引發“卡點”蹲守搶購。
1月14日，茅臺發布《2026年貴州茅臺酒市場化運營方案》，明確將以市場為導向，構建自營體系零售價格動態調整機制。3月31日，飛天茅臺從1499元上調至1539元。5月16日，茅臺對其他系列產品做了價格調整。
本次再度上調100元，意味著茅臺價格動態調整機制已初步成型。未來茅臺酒價格調整將以市場需求為導向，而非單一的行政定價。
公告發出后，渠道端快速感知變化。
7月17日晚，北京一名煙酒店銷售人員告訴界面新聞：“看明天市場行情價格，原箱飛天茅臺估計得1700起，早入手的合適了。”
7月18日，第三方數據平臺今日酒價顯示，25年飛天茅臺原箱每瓶價格為1715元，26年同款產品為1655元。一名北京茅臺經銷商表示，前一陣飛天批價在1600多元，現在整體在1700元以上。“茅臺直營渠道零售價意在貼近市場批價。”
該經銷商認為，茅臺漲價短期內不會影響走貨量。“茅臺酒漲價屬于獨立事件，其他酒仍在去庫存，茅臺核心消費人群的需求仍在，對小幅漲價不敏感。”
飛天茅臺過去長期采用“價格雙軌制”，黃牛炒家從中牟利，普通消費者往往只能高價購入。在白酒行業深度調整期，茅臺出手維護價格體系穩定，同時將主動權握回自己手中。
行業分析認為，此次漲價與市場行情緊密相關。
據“酒價內參”數據，近期53%vol 500ml貴州茅臺酒真實消費成交價穩定在1720元左右。多地終端到店成交價穩定在1750元左右。
調價時間點選在7月消費淡季，與3月31日春節后淡季調價邏輯一致，均選取市場需求平緩的窗口期實施，能夠有效規避大幅市場波動。
隨著調價持續推進，茅臺直營渠道營收占比已突破54.7%。這一變化將倒逼傳統經銷商轉型，主動貼近消費者，改變傳統賣酒思路，從單純的賣酒轉向打造消費場景、提供服務。
飛天茅臺是海外市場銷售的主要單品。
茅臺在公告中表示，此次價格調整將對公司經營業績產生一定影響，敬請投資者理性投資，注意風險。業內普遍認為，調價有利于修復渠道利潤，在短期內改善茅臺的經營情況。
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