利歐數字在WAIC 2026世界人工智能大會發出AI營銷雙重表達

7月19日，在WAIC 2026世界人工智能大會AI+廣告營銷創新論壇上，利歐數字首席執行官鄭曉東發表主旨演講《直面AI：營銷重構3》，利歐數字副總裁、首席創意官劉陽出席圓桌論壇《挑戰與擁抱：AI時代創意的初心與重構》，從戰略與創意兩個層面解讀AI時代營銷行業的深層變化。

作為由外交部、國家發展改革委等多部委與上海市人民政府共同主辦的國際盛會，第九屆世界人工智能大會以“智能伙伴 共創未來”為主題，論壇數量、參會嘉賓與展覽規模均創歷屆之最。在這一高度集聚前沿技術、產業實踐與全球治理議題的場域中隆重亮相，也讓利歐數字圍繞AI營銷的趨勢判斷與實踐方法論獲得行業的高度關注。

01

直面AI：

營銷正在經歷一場系統性重構

本場論壇中，利歐數字首席執行官鄭曉東的主旨演講《直面AI：營銷重構3》聚焦于一個鮮明判斷：AI正在成為新的“營銷操作系統”，營銷產業所面對的已不是單點工具替換或升級，而是一場從信息觸達、品牌認知到生產協同的系統性重構。

這一判斷首先落在信息入口的變化上。隨著用戶獲取信息的方式持續演進，品牌與消費者相遇的路徑，正從傳統搜索和信息流分發，轉向AI對話、智能體等新型入口。對營銷而言，這意味著品牌過去圍繞“被看見”展開的許多方法論，正在轉向圍繞“被檢索、被理解、被推薦”的新邏輯。營銷工作的起點，正在被重新定義。

鄭曉東在現場分享時進一步提出，當AI逐漸成為信息中介，品牌被如何理解、如何引用，正成為新的命題——品牌不僅需要面向用戶建立認知，也需要被AI“讀懂”。這意味著，品牌資產的構建不再只發生在傳播端，還延伸到了模型理解與內容組織的層面。誰能更早適應這一變化，誰就更有可能在新的傳播環境中獲得穩定而持續的品牌認知優勢。

而在內容與創意生產端，AI帶來的變化同樣深刻。鄭曉東在演講中強調，“營銷生產正從人工作業轉向人機協同、多智能體協作，生產效率與組織形態都在發生改變。人的價值也在新的組織形態中迎來重構與升華。對企業來說，真正重要的不只是‘有沒有使用AI’，而是能否將AI納入日常業務流程，轉化為穩定、可復用、可協同的生產能力。”圍繞這一點，利歐數字在論壇現場傳遞出的，不僅是對行業趨勢的觀察，更是對營銷組織未來形態的前瞻思考。

在利歐數字的AI營銷實踐層面，鄭曉東以今年推出的CubSwarm多智能體協作系統為例闡述了利歐數字的“H.A.S.”人機共生營銷進化論。CubSwarm將AI在營銷中的角色從“創意輔助工具”推向“全鏈路執行主體”。復雜的營銷任務被拆解為可協同的專業角色——項目智能體統籌進度與信息流轉，各類洞察智能體分別聚焦受眾、競品與熱點，腳本與內容解析智能體負責創作與素材拆解——讓策略、創意、內容與發布在同一條鏈路中連續發生。更關鍵的是，CubSwarm為每個品牌保留獨立的記憶空間，使其成為可持續積累的品牌資產。這恰好回應了前面的三層判斷：當信息入口、品牌認知與生產方式同時被重寫，企業需要的不再是單點工具，而是一套能把洞察、策略、創意與發布真正串起來的系統能力。

02

當技術加速重塑創意，

行業仍需守住初心

如果說鄭曉東的分享指向的是AI營銷的系統性重構，那么劉陽在圓桌論壇《挑戰與擁抱：AI時代創意的初心與重構》中的表達，則把討論拉回到創意工作的核心問題：當技術不斷提高效率，創意究竟應當堅持什么。

圓桌討論中，劉陽與莫康孫、李雪、林晨等行業知名創意人同臺交流，圍繞AI時代創意所面臨的挑戰與機遇展開探討?；诖俗h題，利歐數字釋放出的信號并不是簡單強調技術替代，而是強調在擁抱技術變化的同時，創意仍需保有人對品牌、情感和文化語境的理解能力。

這也是利歐數字此次雙線亮相中遙相呼應的一面：一方面，企業正積極回應AI對營銷邏輯、品牌建構和生產方式帶來的深層重塑；另一方面，面對技術工具快速演進，創意作為連接品牌與人的關鍵環節，依然不能被簡化為純粹的效率問題。技術可以重塑流程，但真正打動人的表達，仍離不開來自人的洞察、判斷與審美。

03

雙線表達背后，

是對AI營銷未來的完整理解

從一場主旨演講到一場圓桌討論，利歐數字在本屆WAIC AI+廣告營銷創新論壇上的兩次發聲，形成了清晰而完整的表達結構：一條線指向AI如何重寫營銷底層邏輯，一條線指向人在技術時代如何重申自身價值。前者回答“營銷為什么必須重構”，后者回答“人在重構中應當堅持什么”。

這組表達也折射出當下營銷行業正在進入的新階段。行業關注點，正在從單一工具應用，轉向更深層的系統適配、組織協同與價值重估。對于企業而言，真正的競爭力不只是更快接入新技術，而是在技術、品牌與創意之間建立新的協同方式。

借由WAIC 2026這一舞臺，利歐數字希望傳遞的判斷始終清晰：AI帶來的是一場營銷系統的深層重構，而在擁抱這場重構的同時，人的價值、創意的初心不應被稀釋。面向未來，利歐數字將繼續探索AI與營銷的深度融合，也會堅持把對品牌、情感與人的理解，放在技術之上。

LEO Digital（利歐數字）：

利歐數字隸屬于利歐股份（股票代碼：002131），是國內領先的數字營銷集團，規模列國內前三，致力于以AI智能體重塑營銷全鏈路，構建開放共贏的營銷生態平臺，引領全球營銷智能化新范式。利歐數字以“品—效—銷”為一體的全鏈路模式打通營銷各環節業務生態，下設整合營銷和數字廣告代理兩大業務板塊。已連續三年獲頒Campaign“大中華區年度最佳數字營銷代理商”金獎，連續三年榮登中科院《互聯網周刊》數字營銷公司排行榜榜首，并相繼獲頒中國國際廣告節長城獎、上海國際廣告節“年度整合營銷公司”。

轉載自 | 利歐數字

排版 | XG 審核 | 林瑩

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