重慶
7月20日，北京越野重慶鑫嘉鉞4S店在戶外露營(yíng)場(chǎng)地舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“綠茵爭(zhēng)霸 巔峰撒野——BJ40世界杯觀賽派對(duì)”。將硬派越野的基因與足球的熱血激情深度融合，為山城車(chē)友打造了一個(gè)集觀賽、品鑒、互動(dòng)、購(gòu)車(chē)于一體的沉浸式狂歡之夜。
以球會(huì)友，越野與足球的激情共振
活動(dòng)于20日傍晚正式開(kāi)啟，車(chē)主們陸續(xù)抵達(dá)戶外營(yíng)地，領(lǐng)取活動(dòng)手環(huán)與決賽比分競(jìng)猜券。與傳統(tǒng)的展廳靜態(tài)體驗(yàn)不同，本次觀賽派對(duì)將品鑒環(huán)節(jié)前置到自然場(chǎng)景之中，BJ40全系展車(chē)以及BJ30展車(chē)整齊陳列于營(yíng)地之間。車(chē)主們?cè)诳Х扰c西式小食的陪伴下自由品鑒，同步參與深度試駕。硬派方盒子造型與露營(yíng)地的自然野趣相得益彰，BJ40“可城可野”的產(chǎn)品氣質(zhì)在這一刻得到了直觀的詮釋。
足球互動(dòng)環(huán)節(jié)將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向第一波高潮，趣味飛盤(pán)、九宮格足球射門(mén)挑戰(zhàn)等游戲吸引了眾多車(chē)主與家屬參與，營(yíng)地內(nèi)歡聲笑語(yǔ)不斷。正如一位到場(chǎng)車(chē)主在社交平臺(tái)上的感慨：“硬核越野愛(ài)好者遇上熱血足球，氛圍感直接拉滿”。
隨著樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)開(kāi)唱，露天燒烤晚宴也正式開(kāi)席。燒烤、啤酒、涼菜在夏夜微風(fēng)中香氣四溢。同時(shí)，主持人登臺(tái)正式公布了觀賽專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)政策——置換補(bǔ)貼加碼、限時(shí)訂車(chē)贈(zèng)全套露營(yíng)裝備。在美食與音樂(lè)的烘托下，現(xiàn)場(chǎng)洽談氛圍熱烈。
決賽之夜，競(jìng)猜狂歡與訂車(chē)喜報(bào)
高清大屏準(zhǔn)時(shí)切播世界杯球賽，賽前統(tǒng)一回收的比分競(jìng)猜券在賽事進(jìn)行期間靜靜等待揭曉。中場(chǎng)休息時(shí)段，抽取了車(chē)載冰箱、全年洗車(chē)卡等“中場(chǎng)幸運(yùn)獎(jiǎng)”，決賽結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)核對(duì)競(jìng)猜結(jié)果，公布一、二、三等獎(jiǎng)，露營(yíng)裝備、保養(yǎng)券等豐厚獎(jiǎng)品一一送出。
賽事結(jié)束后，主持人播報(bào)全場(chǎng)訂車(chē)喜報(bào)，邀請(qǐng)所有訂車(chē)車(chē)主與獲獎(jiǎng)客戶上臺(tái)集體合影。這一儀式感十足的環(huán)節(jié)，不僅是對(duì)當(dāng)晚成交成果的慶祝，更是對(duì)品牌與用戶之間情感聯(lián)結(jié)的加冕。
不止于觀賽，更是品牌與用戶的雙向奔赴
從活動(dòng)流程的精心編排可以看出，這絕非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的觀賽活動(dòng)。這場(chǎng)活動(dòng)覆蓋了品鑒、體驗(yàn)、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、觀賽、抽獎(jiǎng)全鏈路。
事實(shí)上，重慶鑫嘉鉞4S店在世界杯期間已連續(xù)舉辦多場(chǎng)主題活動(dòng)。從6月的小組賽觀賽到7月的決賽之夜，北京越野將展廳和戶外營(yíng)地變成了車(chē)主的“第二現(xiàn)場(chǎng)”。這種持續(xù)性的用戶運(yùn)營(yíng)，正是北京越野“悅野五+”用戶生態(tài)體系的落地實(shí)
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