多款產(chǎn)品登上暢銷榜！友誼時光大批女性向產(chǎn)品登陸小游戲！具體情況如何？

近期，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)又一小游戲新打法。友誼時光旗下全資子公司蘇州沁游網(wǎng)絡(luò)在微信小游戲、抖音小游戲暢銷榜分別有女性向小游戲產(chǎn)品登陸暢銷榜。

具體情況如何？此類產(chǎn)品有何特殊之處？在營銷市場有什么亮點？今天，DataEye研究院對該產(chǎn)品的市場表現(xiàn)、買量創(chuàng)意及核心邏輯進行詳細(xì)剖析，為行業(yè)同類產(chǎn)品提供參考。

市場表現(xiàn)

DataEye-ADX顯示，蘇州沁游旗下戀愛卡牌養(yǎng)成產(chǎn)品《心跳陷落》于6月26日登陸抖音小游戲平臺，并曾一度蟬聯(lián)抖音小游戲新游榜榜首，暢銷榜則是最高曾來到TOP58名的位置。

微信小游戲方面，《心跳陷落》則是于6月16日登陸微信小游戲人氣榜，并曾拿過微信小游戲暢銷榜TOP54名的成績。

值得注意的是，《心跳陷落》并非友誼時光布局小游戲女性向賽道的單一試水產(chǎn)品。DataEye-ADX顯示，蘇州沁游及其旗下分公司長期深耕女性向游戲賽道，目前在投及運營的產(chǎn)品矩陣豐富，涵蓋古風(fēng)宮廷、東方玄幻等多元女性向品類，包括《此生無白》《花與緋想》《宮廷Q傳》《熹妃傳》等多款經(jīng)典產(chǎn)品。

其中，《此生無白》近期同樣登陸微信小游戲暢銷榜。

在玩法方面，當(dāng)前國內(nèi)女性向游戲大多數(shù)產(chǎn)品固化于兩大模板：一是古風(fēng)宮斗派系，以宮廷晉升、宅斗博弈為核心；二是現(xiàn)代/古風(fēng)純愛派系，主打甜蜜戀愛敘事，核心依賴劇情拉扯與角色養(yǎng)成。

而《心跳陷落》跳出傳統(tǒng)模板的內(nèi)卷困境，以東方志怪懸疑為核心世界觀基底，融合懸疑探案、宿命戀愛、換裝養(yǎng)成、策略戰(zhàn)斗等玩法。具體在題材方面，游戲采用了中式志怪題材，疊加了少許近未來科技的世界觀。

在戰(zhàn)斗內(nèi)容方面，《心跳陷落》打造心跳同步半回合制戰(zhàn)斗機制，成為產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢。戰(zhàn)斗核心圍繞“心跳閃避/反擊”展開，疊加回合制卡牌式玩法。

除核心戰(zhàn)斗與劇情玩法外，游戲搭載換裝養(yǎng)成、角色羈絆養(yǎng)成雙重體系，強化用戶與角色的情感綁定，兼顧顏值體驗與情感價值。

游戲的付費點，主要放在了抽卡上面。可以抽取的內(nèi)容大致可分為兩類：一類是數(shù)值養(yǎng)成，包括NPC卡牌，以及可以提供數(shù)值加成的寵物和神器；另一類則是內(nèi)容消耗，包括卡牌和服裝。

但是在實際體驗過程中，DataEye研究院也發(fā)現(xiàn)了不少可優(yōu)化之處，如受限于小游戲端口的限制，在體驗游戲角色換裝的過程中，往往會出現(xiàn)卡頓、換裝延遲等情況。

同時，游戲的畫質(zhì)也因為小游戲端的因素，相比APP端會有所下滑，這對于注重游戲畫質(zhì)的玩家而言，體驗感或許會有所下降。

買量與創(chuàng)意

（1）買量投放

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《心跳陷落》的素材投放量并不突出，前期多維持在三位數(shù)左右。但在6月29日之后，素材投放量迎來飆升，突破1000組，且后續(xù)始終維持這一量級的素材投放量。

（2）創(chuàng)意素材

DataEye-ADX統(tǒng)計到的三類高曝光素材：

1、游戲玩法展示：此類素材面向全網(wǎng)泛游戲用戶，主打差異化玩法亮點。素材重點精美換裝搭配畫面，直觀展示產(chǎn)品“有操作、有劇情、有顏值”的核心優(yōu)勢，吸引追求玩法體驗與視覺美感的泛女性游戲用戶入坑。

2、AI向素材：采用當(dāng)下熱門的AI漫劇形式制作，以生活化痛點劇情開場。素材多以“惡毒婆婆+媽寶男”的現(xiàn)實沖突為切入點，演繹女主遭遇情感壓榨、生活委屈的壓抑劇情，快速引發(fā)女性用戶的情感共鳴與同情心，抓住用戶情緒痛點。在用戶情緒達到峰值時，銜接游戲畫面，引導(dǎo)用戶進入游戲。

3、劇情向素材：此類素材聚焦核心女性向深度用戶，以游戲內(nèi)高精度立繪、唯美劇情畫面、男女主宿命拉扯的情感戲份為核心亮點，剪輯沉浸式戀愛互動內(nèi)容。吸引偏愛乙女戀愛、沉浸式劇情的核心圈層用戶。

綜合《心跳陷落》的整體發(fā)行打法來看，其核心競爭力并非單一的產(chǎn)品優(yōu)勢或素材亮點，而是搭建了傳統(tǒng)成熟打法+新興熱點玩法雙軌并行的女性向游戲營銷框架。

一方面，產(chǎn)品深耕女性向游戲成熟營銷體系，沿用經(jīng)過市場驗證的高效打法，主打高顏值換裝展示、劇情片段、精美立繪等強吸睛內(nèi)容。拿捏女性用戶審美與內(nèi)容偏好，保障基礎(chǔ)流量與轉(zhuǎn)化穩(wěn)定性，規(guī)避創(chuàng)新試錯風(fēng)險。

另一方面，產(chǎn)品積極擁抱當(dāng)下營銷新趨勢，緊跟AI內(nèi)容、漫劇短劇、情緒營銷等熱門賽道。通過強沖突、強抓馬、高共情的生活化劇情內(nèi)容，跳出游戲固有圈層，借助社會情緒熱點實現(xiàn)泛用戶破圈，大幅降低獲客門檻，拓寬流量來源。

女性向小游戲仍處于較大的市場空缺

從賽道格局來看，目前微信小游戲、抖音小游戲的女性向產(chǎn)品布局高度同質(zhì)化，市場供給大多集中在《浪漫餐廳》《暖暖莊園》《我的花園世界》等模擬經(jīng)營玩法。

這類傳統(tǒng)女性向小游戲玩法門檻極低、內(nèi)容偏碎片化休閑體驗，雖能適配大眾輕度用戶的消遣需求，但普遍缺乏完整世界觀體系，難以滿足核心女性玩家對沉浸式劇情、精致視聽體驗的需求。

相較于小游戲端的內(nèi)容貧瘠，傳統(tǒng)APP端女性向賽道早已形成成熟的產(chǎn)品體系。但目前行業(yè)內(nèi)，將APP端標(biāo)準(zhǔn)化、精品化的女性向產(chǎn)品移適配至雙大小游戲平臺的廠商布局極少，尚未出現(xiàn)大批量同類產(chǎn)品扎堆入局的競爭局面。

這一市場空白，也是友誼時光近期密集將旗下精品女性向產(chǎn)品接入小游戲端口的關(guān)鍵因素。

友誼時光的財報也提及了其小游戲端的表現(xiàn)，其2025年全年業(yè)績報告明確寫道，公司收益增長的主要原因是“以《杜拉拉升職記》《凌云諾》和《熹妃傳》為主的小游戲帶來的增量，高于老產(chǎn)品隨著生命周期自然回落的收益”。

早在2024年，這家公司就開始將現(xiàn)有的App產(chǎn)品移植到小游戲平臺。如《杜拉拉升職記》在小游戲端意外翻紅，一度沖進微信小游戲暢銷榜Top50、抖音小游戲熱度榜Top30。

在此之后，2025年1月上線的《花與緋想》，直接采用“小游戲+App”雙端同步推出的模式。再疊加如今的《心跳陷落》、《此生無白》等產(chǎn)品，可見友誼時光或許會將更多注意力投放到小游戲端。

因此，DataEye研究院認(rèn)為，未來女性向小游戲賽道的競爭，不再是單純的休閑玩法內(nèi)卷，而是內(nèi)容品質(zhì)、劇情深度、營銷創(chuàng)新、用戶精細(xì)化運營的綜合比拼。

廠商可依托APP端成熟女性向產(chǎn)品體系，通過輕量化適配、玩法優(yōu)化、短視頻熱點營銷的方式入局，填補小游戲端精品內(nèi)容空缺，深耕核心女性用戶圈層，依托賽道紅利實現(xiàn)穩(wěn)步增長，這也將成為未來女性向小游戲細(xì)分賽道的核心發(fā)展趨勢。