七年創業血虧兩個億，拳王鄒市明破局之路就在腳下！

七年創業血虧兩個億，

拳王鄒市明破局之路

就在腳下！

文 | 霧滿攔江

鄒市明，中國前男子拳擊隊運動員，兩屆奧運會金牌得主，曾獲WBO（世界拳擊組織）蠅量級世界拳王金腰帶，是中國拳擊史上最具影響力的運動員之一。

冉瑩穎，鄒市明愛妻，前央視證券資訊頻道主持人，婚后逐步淡出熒幕，全力輔佐丈夫事業并承擔家庭事務。

熱播綜藝《姐姐當家2》中，冉瑩穎首度披露家庭財務困境：

2017年鄒市明退役后，兩人斥巨資打造高端拳館，并跨界餐飲、電競等領域，但因市場定位小眾、運營經驗不足及口罩沖擊，多個項目于2022年陸續關停，七年累計虧損逾2億元，夫婦二人不得不出售多地房產償債。

網友聚焦鄒市明的高端拳館，一盞吊燈就曾花費三百萬。

網友戲稱：王健林都不敢這么揮霍。

網友熱議視頻，鄒市明被丈母娘叫去做家務，辛辛苦苦做半天，丈母娘給的評價是：他能做好，就是懶。

鄒市明，他是個大IP，市場定位不是居家小暖男。

不是說鄒市明不該做家務，但：

你在家政市場上花幾百塊錢，隨意找個保潔，都比鄒市明做得好。

讓能賺2個億的大IP，去做時價100塊錢的家務，這好像哪里不對。

拳王鄒市明，不是富家子弟。

是苦出身。

媒體稱鄒市明幼年家貧，沒得飯吃，又因為個子矮小，性格自卑，導致被人欺負。

是拳擊，給了鄒市明人生希望。

長大之后，鄒市明征戰賽場，遭受歐美人歧視，被裁判收黑錢暗算，被對方往死里打。

他吃了無盡的苦，才得到奧運冠軍，成為國家英雄。

他的錢，來得太難了。

只有窮苦出身，才會把自己的身體打造成IP。

你見過哪個富二代，會熱衷拳擊這種會帶來嚴重肉體創痛的項目？

國際市場上，如鄒市明這種IP，有一套成熟的運作方法，可以稱為杜蘭特IP運作法則：

凱文?杜蘭特，生于美國華盛頓特區，成長于馬里蘭州貧困地帶。

在這個貧困之地，活躍著四十二個黑幫團伙，所有出生在這個范圍的孩子，默認是黑幫資產，男孩會走路就要販毒，女孩子會被送到很可怕的地方。

杜蘭特的父親叫韋恩，他生下杜蘭特，提起褲子就走了。

直到杜蘭特出人頭地，賺到大錢，父親這才閃亮出場，要求杜蘭特贍養。

年幼時的杜蘭特沒人管，媽媽旺達帶著他，一個人要打幾份工，做郵局夜班信使，圖書管理員，雜工，好不容易賺點美元，買只熱狗，杜蘭特還特能吃，啊嗚兩口就沒了，導致媽媽長年餓肚子。

杜蘭特剛剛學會走路，黑幫就上門下達KPI，命令杜蘭特爬著去賣毒品。

媽媽為了保護兒子，把杜蘭特送到體育館，讓他跟著人學打球，不管什么情況都不許出來，出來就得賣毒品，就沒回頭路了。

但是，杜蘭特營養不良，瘦得跟只猴，性格內向自卑，打起球來運動不規范，根本沒有可能靠打籃球生存。

這時候他遇到恩師克雷洛。

克雷洛是個教練，他花大精力，矯正杜蘭特的打球姿式，教他低位對抗、柔和跳投、腳步，每天安排山地折返跑、上千次投籃強化體能與手感；禁止花哨街頭野球，只練規范技術。

杜蘭特沒錢吃飯，克雷洛自己掏錢，給杜蘭特買吃的。

此外，克雷洛經常帶杜蘭特看電影、給零花錢，訓練結束親自送他回家，疏導青春期敏感自卑的性格。

但是有一天，克雷洛走出體育館，對面兩個年輕人向他舉起手槍：

咣！

克雷洛被殺，原因不詳。

杜蘭特非常悲傷，因為克雷洛死時35歲，此后杜蘭特終生穿35號，以紀念恩師。

此后，杜蘭特刻苦訓練，成為美國職業籃球超級球星。

他是全球唯一拿到 4 枚奧運男籃金牌的男運動員，美國男籃奧運總得分 518 分，隊史奧運得分王；單論國際賽場，他被公認為 FIBA 男籃歷史最強球員。

他在運動賽場上，賺了6億美元，折合人民幣41億。

有錢后，他沒有開運動場館，也沒買價格高達300萬的吊燈。

他用另一種方式，運營自己的IP。

每天早晨6點零5分，鬧鐘準時叫醒他。

洗澡，洗臉，刷牙，6點20分全部搞定。

開門。

門外是他的IP運營團隊，把他的早餐推進來。

10分鐘吃早餐，生活助理進來，拿著他今天應該穿的幾套衣褲。

先穿外衣，出門上車，事業助理遞過來今天的工作要點，他掃幾眼，同時與經紀團隊交流。

登上私人飛機，敲定今天的演講稿，有幾句幽默又振奮人心的話，他必須背下來。

動作助理在一邊指導他演講時的姿式手勢。

然后打一個盹，10分鐘后醒來，把演講稿中的金句，再背幾遍。

下飛機，上專車，每天要去的地方都不同。

有時去貴族學校，對富二代們講演。

有時去打工學校，對窮孩子講演。

有時去運動場，對運動員或觀眾講演。

有時是哪家商場開業，請他來講話剪彩。

到底去哪里，取決于誰掏的錢多。

只要給夠錢，杜蘭特可以去任何地方。

給夠錢，杜蘭特還要有表演賽。

然后是球迷簽名，合影互動。

杜蘭特說：我的人生很單純，上車就睡覺，見人就握手，脫褲就撒尿。

因為時間排滿，沒時間去洗手間，只能見縫插針。

每次去洗手間，隔壁卡位的人就會突然轉過來：這不是杜蘭特嗎……于是杜蘭特就被嗤一身。

趕緊換衣服，上車睡覺。

車到地方，立即醒來，換件干凈衣服，龍行虎步，步入會場。

晚上，還要參加品牌方的晚會。

杜蘭特的一天，就這樣結束了。

這期間，生物學父親韋恩，會不停打他的電話，威脅他給自己一筆錢，不然就告他不贍養父親，要讓他身敗名裂。

大多數時候，團隊會把韋恩的威脅擋回去。

沒有攔住，電話打到杜蘭特這里，杜蘭特就會對著電話破口大罵。

罵完了，趕緊上床睡覺。

同時把鬧鐘調到明早6點零5分。

明天一天，仍然是這個不變的流程。

就這樣從年頭跑到年尾，杜蘭特維護個人IP的年收入，可達5000萬美元到1億美元。

（04）

拳王鄒市明，和籃球巨星杜蘭特，其實是同質IP。

兩人都是一捆行走的鈔票。

如日中天，光耀四方。

想把行走的鈔票運作成血虧的項目，需要頂級創意。

前有車，后有轍，運作鄒市明不需要多費腦子，有樣學樣，杜蘭特怎么做，鄒市明怎么學，這就夠了。

假如鄒市明不開拳館，不買300萬的吊燈，純走杜蘭特路線，那么鄒市明一年入賬5000萬人民幣，應該是個保守估計。

七年時間下來，入賬3個億，大概沒問題。

也有網友說，中國和美國不一樣，美國太有錢了，所以才有那么多的學校機構，請杜蘭特出場。中國從商家到個體，全都窮得嗷嗷叫。

嗷嗷叫也不妨，鄒市明按中國模式維護IP，一樣也能賺到飛起：

第一步，他先聯系平臺，打造個人賬號，走親民路線，講述他走過的路，他受過的苦，他為國爭光取得的榮耀。

第二步，弘揚拳擊文化，讓大家看到他是如何突圍血拼，代表中國人拿到世界拳王金腰帶，成為黃種人的驕傲。

第三步，網上賣課，拳擊入門課賣999元，教練培訓課賣28888，拳王終身徒弟授名，每年98888元。

這三板斧下來，一年也會進賬5000萬人民幣。

鄒市明是個特殊的IP，這個IP有它的獨特市場屬性，必須遵守IP的客觀規律，才能維護好這個IP。

（05）

我們注意到，杜蘭特每天的日程安排，沒有做家務這個選項。

他不拖地。

他不做飯。

他也不洗衣服。

他是懶嗎？

不是的，他是個IP，要做的是把IP價值最大化。

洗衣服拖地這種活，100塊錢叫個保潔就OK，而杜蘭特一天入賬是500萬美金。

你不讓他去賺每天的500萬美金，非逼他干價值100塊錢的活，還要罵他懶，這有點類似強制千里馬拉磨，屬于重大經營戰略失誤。

專業的人，做專業的事兒。

而不是讓練拳的去做菜，做菜的去練拳。當然它可以成為博取流量的一種方式。

但最終，我們還是要回歸到本來的賽道上。

只有讓鄒市明IP價值不斷增值、發揮其用武之地的維護方式，才是正確的經營。

（*本文配圖來自AI繪畫及網絡，僅供參考）

昨日霧曰

大學女生搬寢艱難，輔導員叫來男生幫忙，卻被女生指為男生發福利。

有些網友站男生，有些網友站女生。

這時候你肯定想問，我應該站哪隊？

父母送你來讀大學，不是讓你站隊的，而是要學會解決女生搬寢室的這類狗血問題。

——《 》