品牌熱點 | 中國銀聯攜手Figure用紀錄片續寫山區詩意、星巴克聯名泡泡瑪特、東邊野獸將新品發布嵌入品牌回顧展…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

中國銀聯 X Figure：用紀錄片續寫山區詩意

今夏，中國銀聯攜手紀錄片廠牌Figure推出三部系列短片，為其「詩歌POS機」公益項目完成了一次階段性的影像敘事。

三部作品在五天內密集上線：《七年：致勇敢與希望》串聯2019年首批參與項目的山區小詩人與七年后新一批孩子；《蛻變：寫詩少年的成人禮》以鏡頭回訪當年寫詩的幾位少年——有人考入大理大學，有人正在學廚準備回鄉開飯店，有人決定畢業后回山支教；《新芽：人生的第一首詩》拍攝地為貴州凱里，記錄更年幼的一批孩子第一次提筆寫詩的過程。三部紀錄片按「回望—回訪—新生」的順序排列，構成一條從起點到延續的時間鏈。

銀聯詩歌POS機公益行動始于2019年7月，由中國銀聯聯合中國宋慶齡基金會發起。該項目將POS機終端改造為公益入口：用戶支付1元即可獲取一張印有山區兒童詩歌的POS小票，所籌善款定向用于山區藝術教育。截至目前，項目已覆蓋安徽、河南、四川、新疆、云南等省份的400余所山區學校，累計幫助逾7000名兒童接受藝術素質教育，收集詩作超6000首，并出版詩集《大山里的小詩人》。公益圖書館與圖書角亦已在多地落成。

孩子們的詩歌曾以多種形式進入公共空間，廣州白云機場的詩歌長亭、淄博海岱樓的線下活動、農夫山泉瓶身均以兒童原創詩歌為載體，擴大了項目的傳播半徑。

從POS小票上的詩歌，到線下詩歌長亭，再到Figure合作的三部紀錄片，銀聯以詩歌POS機為錨點，用七年的時間持續在內容與情感層面做縱深延展。

星巴克聯名泡泡瑪特

◎ 圖源：星巴克

7月8日，星巴克中國正式上線與泡泡瑪特旗下IP MOLLY的聯名系列，企劃主題定為「MOLLY愛的這杯」，并特別選擇在MOLLY誕生20周年之際推出。

產品層面，軟雪星冰樂系列同步迎來2026年度升級。該系列自2024年面世以來，始終以意式手作冰淇淋的綿密口感為研發方向，定位為經典星冰樂的迭代產品線。

IP設計方面，星巴克為此次聯名打造了三款限定MOLLY造型——美人魚、小畫家與小天使，分別對應海洋、藝術靈感與守護主題，這些形象貫穿于飲品包裝及門店視覺系統。線下體驗上，星巴克臻選北京藍色港灣店被改造成MOLLY主題空間，通過沉浸式場景完整呈現聯名敘事。

◎ 圖源：星巴克

此次合作是星巴克2026年上半年聯名節奏中的又一重要節點。回顧此前，5月星巴克曾兩度攜手周杰倫：先是以「風味偵探Jay」為主題，將「真味無糖」系列包裝成歌詞解謎互動；隨后推出「SHAKE冰搖」系列，用五首歌名為五款冰搖飲品命名。更早的去年底，《哈利·波特》聯名則曾將38家門店改造為魔法主題空間。

東邊野獸將新品發布嵌入品牌回顧展

◎ 圖源：東邊野獸

6月19日至7月12日，東方草本護膚品牌東邊野獸于上海洛克·外灘源眾安·美豐大樓舉辦「野力無邊 Untamed, Unbound」品牌回顧暨「凈之野」系列發布展。展覽以「無邊際」「無邊界」「無邊緣」「無邊凈」四個篇章，系統梳理品牌發展脈絡，涵蓋核心成分研發、跨界合作、靈感刊物及可持續公益項目等多條線索。

其中，品牌與北京當代藝術基金會聯合發起「BCAF東邊綠洲專項基金」，聚焦鄉村女性與兒童的藝術美育，項目落地云南維西塔城。現場特設的「東邊編輯部 Media Lab」同步展出《蘑》《種子》《治愈者》《孢子城市》等品牌靈感讀物。

◎ 圖源：東邊野獸

本次展覽的核心落點是全新身心護理系列「凈之野」的首發——這是品牌從護膚向身心護理品類延伸的首條產品線。

◎ 圖源：東邊野獸

品牌特邀佛造像雕塑藝術家蔣晟參與共創，以「觀音凈瓶」為瓶型設計原點，并借用「五輪塔」所對應的地、水、火、風、空五種元素構建視覺體系。展覽以「七日凈」為線索，設置凈手、凈沫、凈膚、凈息、凈所、凈空、凈歸七個可步入式空間，觀眾沿動線依次體驗水流、泡沫、植物氣息等感官引導，完成一場從身體感知回歸內在秩序的旅程。

野獸派呈現限時花藝裝置「The Mirror 尋香花鏡」

6月26日至7月5日，野獸派于上海洛克·外灘源博物院廣場呈現限時花藝裝置「The Mirror尋香花鏡」，為同名全新香水系列「The Mirror」揭幕。

此次活動是野獸派品牌成立15周年的特別企劃，由品牌聯合新加坡植物設計工作室This Humid House共同打造。裝置以鏡面結構為骨架，選用上海梅雨季的本土花草與時令植物，包括西瓜、冬瓜等可食用瓜果為材料，在外灘源的紅磚建筑群間構建出一座可穿行的植物迷宮。

◎ 圖源：野獸派

開幕前一日，電影《給阿嬤的情書》中「木生阿公」的扮演者王彥桐與野獸派青春代言人李庚希亮相現場。展覽最后一天發起「認領一株花」企劃，邀請觀眾將展覽植物帶回家繼續養護。

策略層面，野獸派將八支香水分散藏入一座限時十天的植物迷宮，讓「找到它」成為體驗的前置環節。觀眾在穿行、駐足、循香的過程中，嗅覺被前置為主導感官，每支香水被發現時所處的空間場景，也為氣味疊加了一層記憶錨點。展覽結束后次日香水即正式發售，形成「體驗-發售」的無縫銜接。

裘真以內容特輯記錄用戶故事

國產皮具品牌裘真近期上線用戶特輯「包在變舊，人在變新」，記錄多位真實用戶在使用品牌標志性水染植鞣皮包袋過程中的生活經歷。

特輯構建了一組平行敘事：皮料因吸收汗水、陽光與日常油漬，逐漸形成獨一無二的包漿，質地愈發柔軟油潤——這是「包在變舊」的物理過程；與此同時，用戶們在經歷裁員、精神內耗、節奏失衡等生活停滯后，重新拿回生活的主動權——這是「人在變新」的生命過程。

品牌將兩者置于同一敘事框架中，試圖以皮料的自然老化映射人的成長蛻變。特輯記錄的多位用戶均處于職業或生活的轉折時刻，她們將「背上包、向前走」作為重新出發的動作錨點。

此次特輯延續了裘真自4月以來的內容節奏。2026年4月，品牌官宣演員春夏為品牌大使，圍繞「時間容器」主題推出品牌短片、播客《耳聽為真》，并與脫口秀演員鳥鳥展開對談，共同探討時間痕跡與自我接納之間的關系。

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