廣東
在魅族因為內存漲價停更后，又一手機品牌和我們說再見了。
7月16日，真我副總裁徐起發了封公開信，宣布真我退出中國市場，以后所有資源全部投向海外。
國內還在賣的機型，售后交給OPPO團隊，真我用戶可以等下一代ColorOS發布后升級成該系統。
自此，OPPO主品牌守國內中高端、一加守國內性能賽道、真我全面出海。
各回各自最能打的市場，不再自己人打自己人了。
真我也曾輝煌過
但三兄弟內耗有點多
真我這個牌子，其實一開始就是針對海外市場，在印度、東南亞等市場取得不錯成績后，2019年才回到國內。
當時手機行業格局已經很穩定，前五大品牌占了91.3%的份額，但realme X憑借升降全面屏、同價位最快的快充和極致性價比，愣是站穩了腳跟。
2021年是真我最風光的時候，二季度全球賣了1500萬臺，同比增長135%，作為一個子品牌銷量能沖進全球前六。
深澤直人設計的大師系列、GT Neo5首發的240W快充，放在兩三千塊這個價位確實有點強。跟隔壁iQOO一起，給紅米整得相當酸爽。
真我Neo 8
但風光的另一面，問題也在發酵。
真我的產品線太亂了，巔峰期國內同時在賣20多款手機，GT系列、數字系列、Q系列、V系列、Neo系列，五條線一年發十幾款，配置大差不差，定價也說不清誰高誰低。
普通消費者，很難搞懂GT Neo5和Q5 Pro有什么區別。
更麻煩的是，真我不是一個人在亂，是跟自家兄弟一起亂。
OPPO系旗下三個品牌：主品牌OPPO、一加、真我。
一加回歸OPPO后推出的Ace系列，定位中端性能，結果跟真我的GT和Neo在2000到4000元這個價格段正面撞上。
再加上OPPO Reno也在這個價位，三兄弟自己先打起來了。
三家還是獨立研發、獨立營銷、獨立渠道、獨立售后。等于一個集團養了三套班子，打同一群人。
渠道端的問題更大。OPPO用的是省級分銷體系，代理商持有地方分公司股份，靠賣中高端OPPO機型賺渠道利潤加分紅。
真我走極致性價比路線，留給渠道的利潤極低，如果把它放進OPPO門店，等于分流OPPO中高端機型的客戶，直接擠壓經銷商的收入。
所以真我長期融不進OPPO的線下體系，直到今年4月才宣布全面接入，但為時已晚，線下門店不到一千家，多數縣城連個維修點都沒有，用戶手機壞了只能寄修。
對比一下，紅米背靠全國兩萬家小米之家，差距肉眼可見。
歸根結底，手機行業變了
如果只是產品線有點混亂，那真我其實還能茍住的，畢竟產品力擺在那。壞就壞在，這幾年手機行業變了，變得極其糟糕。
當時真我回國時，手機行業還是增量市場，總能找到新用戶。
現在早就是存量競爭了。IDC數據顯示，2025年中國智能手機出貨量約2.84億臺，同比下降0.6%。
用戶平均換機周期拉長到三年以上，不是剛需絕不換機，所有品牌只能互相搶對方的存量客戶。
當年真我獨家的百瓦快充、大內存、高刷屏，如今紅米、iQOO、一加全線標配。
千元機硬件拉到同一水平，用戶只比價不看品牌。靠性價比起家的品牌，天然缺乏用戶忠誠度，你今天便宜他買你，明天別人更便宜他就走了。
2025年，真我國內市場份額跌到1.26%，全球3.6%。
到了2026年，內存價格暴漲，成了壓倒很多駱駝的最后一根稻草。
DRAM合約價一季度環比漲了超過90%，NAND也漲了超過55%。
中低端手機利潤本來就薄，這波漲價直接把成本推高了近一成，真我這類性價比品牌首當其沖。
如今，整個市場還在加速向頭部集中。
IDC剛發布的數據，2026年第二季度中國智能手機出貨量約6600萬臺，同比下滑4.3%，連續五個季度下跌。
華為以22.6%的份額排第一，出貨約1492萬臺，同比增長19.4%；蘋果18.1%排第二，同比增長24.4%。
前五品牌里，只有華為和蘋果在漲，OPPO、vivo、小米都在跌。
盤子越來越小，錢越來越難賺，頭部越來越強。真我這點份額，扛不住了。
對OPPO來說，這次調整利大于弊
這次調整之后，對OPPO來說利大于弊，三個品牌定位反而清晰了：
OPPO主品牌：聚焦Find、Reno、折疊屏，主攻線下中高端影像；
一加：全面承接國內的線上性能和性價比市場；
真我：砍掉國內業務，全部資源砸向印度、東南亞、拉美。
一加去年國內銷量同比增長44%，今年上半年又漲了27.4%，是行業增速最快的品牌，把國內性能賽道的資源集中給它，順理成章。
而真我本來就是從海外起家的，在印度、東南亞有根基，Counterpoint數據顯示這些市場仍有增量空間。與其在國內卷到死，不如去打能贏的仗。
一個月前一加已經宣布收縮歐美市場，等于把海外研發和渠道資源讓給真我。內外分工明確，不再分散集團資源。
過去三家各自為戰，影像、散熱、系統各搞各的，研發資源碎片化。
現在砍掉了重疊和內耗，OPPO能把錢和人都聚焦到高端技術上去。
結語
真我7年的國內故事到此為止。
說到底，這不是品牌失敗，而是增量時代的打法在存量市場徹底失效了。
手機行業早就不靠低價走量就能突圍。以后比的是誰的定位更精準，誰能把有限的資源砸出最深的護城河。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
