泉州 | 20億曝光！火到海外！泉州把“閩超”賽場(chǎng)變成“最燃”文化秀場(chǎng)

日前，2026年福建省城市足球聯(lián)賽常規(guī)賽泉州賽區(qū)五場(chǎng)主場(chǎng)賽事落下帷幕。賽事期間，五場(chǎng)非遺主題大秀輪番上演，多組風(fēng)格鮮明的特色拉拉隊(duì)點(diǎn)燃中場(chǎng)氛圍，大量賽場(chǎng)文旅短視頻持續(xù)刷屏全網(wǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)“閩超+文旅”城市營(yíng)銷中，泉州交出一份亮眼的文體旅商融合答卷：全系列展演全網(wǎng)總曝光量突破20億，多個(gè)話題登上全國(guó)熱榜，穩(wěn)居“閩超”各地市首位、全國(guó)前列；消費(fèi)轉(zhuǎn)化成效實(shí)打?qū)嵚涞兀鍒?chǎng)主場(chǎng)直接撬動(dòng)文旅消費(fèi)超2.5億元，單場(chǎng)全域消費(fèi)拉動(dòng)最高達(dá)1055萬(wàn)元；觀賽氛圍持續(xù)升溫，單場(chǎng)到場(chǎng)人數(shù)接連刷新泉州本地大型體育賽事紀(jì)錄，其中6月27日主場(chǎng)觀賽人數(shù)達(dá)28736人。

亮眼成績(jī)的背后，離不開(kāi)各方努力。泉州市文旅局高度重視賽事文商旅工作，賽事籌備階段便組建創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，并統(tǒng)籌整合全市各級(jí)文藝院團(tuán)、學(xué)校及民間演藝力量，以足球賽場(chǎng)為文化傳播載體，全方位講好泉州故事。同時(shí)聯(lián)動(dòng)商圈、景區(qū)等資源，以吃、住、行、游、購(gòu)全領(lǐng)域融合，持續(xù)放大賽事綜合帶動(dòng)效應(yīng)。在全市各行各業(yè)協(xié)同發(fā)力、共同參與之下，閩超綠茵場(chǎng)成為泉州世遺文化對(duì)外展示的特色窗口。

一

一賽一主題

非遺大秀借體育賽事全域出圈

為更好地展示文化、秀出特色，泉州提前摸排賽事賽程，結(jié)合每一輪對(duì)陣特色量身打造專屬開(kāi)場(chǎng)非遺展演，把平日扎根戲臺(tái)、街巷的傳統(tǒng)技藝搬上綠茵場(chǎng)，面向現(xiàn)場(chǎng)球迷與線上全網(wǎng)觀眾進(jìn)行活態(tài)展示。

5月2日揭幕戰(zhàn)，泉州重磅推出非遺秀《馬上成功?武林大會(huì)》，二十四節(jié)令鼓、永春白鶴拳、拍胸舞、蛇脫殼古陣法等十余項(xiàng)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺輪番亮相，特別邀請(qǐng)演員趙文卓演繹鄭成功文化IP，將閩南“愛(ài)拼敢贏”精神與家國(guó)情懷相融，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光量突破10億，成為閩超開(kāi)賽以來(lái)首個(gè)現(xiàn)象級(jí)傳播內(nèi)容。

5月16日迎來(lái)萬(wàn)眾期待的“閩南德比”，泉州對(duì)陣漳州，兩地文脈民俗同根同源。泉州選用非遺宋江陣作為開(kāi)場(chǎng)核心節(jié)目，演繹黃蜂出巢、八卦陣、長(zhǎng)蛇陣等傳統(tǒng)陣法，搭配高甲戲水滸武打同臺(tái)呈現(xiàn)，相關(guān)內(nèi)容登上抖音全國(guó)熱榜，全網(wǎng)曝光超2億。

5月23日主場(chǎng)創(chuàng)新打造潮流跨界舞臺(tái)，特邀音樂(lè)組合“水木年華”登臺(tái)演唱經(jīng)典曲目，搭配本土專業(yè)舞團(tuán)演繹，為賽場(chǎng)注入青春氛圍，相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)曝光量累計(jì)達(dá)3億。泉州文旅部門主動(dòng)聯(lián)動(dòng)國(guó)民流行音樂(lè)IP，兼顧不同年齡層受眾審美，拓寬泉州城市文化傳播覆蓋面。

6月13日恰逢文化和自然遺產(chǎn)日，主場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)重磅呈現(xiàn)央視春晚出圈南音節(jié)目《百鳥(niǎo)歸巢》，230名老中青幼四代南音傳承人同臺(tái)演奏，創(chuàng)下戶外大型南音演出參演規(guī)模紀(jì)錄；同步編排兩岸青年街舞融合秀《戰(zhàn)斗》，以潮流舞步對(duì)話千年古樂(lè)，詮釋兩岸文脈同根同源。整套展演兼顧傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與青年潮流表達(dá)，收獲中央、省市主流媒體集中報(bào)道。

6月27日本賽季收官主場(chǎng)，上演木偶薈萃《閩超揚(yáng)正氣，偶們齊助力》，集中展示提線木偶、掌中木偶兩項(xiàng)世界級(jí)非遺。展演復(fù)刻曾亮相2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的經(jīng)典節(jié)目《四將開(kāi)臺(tái)》，老中青童四代共270名表演者同臺(tái)獻(xiàn)藝，創(chuàng)下泉州木偶匯演參演人數(shù)歷史新高。四代傳承者同框登臺(tái)，展現(xiàn)泉州木偶完整傳承梯隊(duì)，讓曾經(jīng)登上國(guó)際舞臺(tái)的非遺劇目走進(jìn)大眾賽場(chǎng)，淋漓盡致展現(xiàn)泉州木偶藝術(shù)代代接續(xù)的傳承成果。

五場(chǎng)主題展演覆蓋武術(shù)、南音、木偶、民俗歌舞等非遺門類，集中呈現(xiàn)2項(xiàng)世界級(jí)非遺、8項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺，提線木偶、宋江陣、蟳埔女等泉州文化符號(hào)持續(xù)走紅海內(nèi)外社交平臺(tái)。分場(chǎng)次差異化編排，讓每場(chǎng)主場(chǎng)形成專屬文化記憶點(diǎn)，持續(xù)維持全網(wǎng)討論熱度。

二

一隊(duì)一特色

泉州“拉拉隊(duì)矩陣”火到海外

如果說(shuō)開(kāi)場(chǎng)非遺大秀是厚重的文化輸出，中場(chǎng)特色拉拉隊(duì)則是溫潤(rùn)鮮活的城市人文表達(dá)。泉州深挖本土民俗、青年潮流、兩岸人文資源，分場(chǎng)次打造特色拉拉隊(duì)矩陣，用接地氣、有煙火氣的現(xiàn)場(chǎng)表演，詮釋閩南“愛(ài)拼敢贏”精神，打造多個(gè)廣受網(wǎng)友喜愛(ài)的賽場(chǎng)文化IP，實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)一特色、場(chǎng)場(chǎng)有亮點(diǎn)。

5月2日揭幕戰(zhàn)，蟳埔女、惠安女、采茶女三支百人民俗拉拉隊(duì)亮相看臺(tái)，將閩南特色女性民俗形象搬上體育賽場(chǎng)，讓到場(chǎng)球迷感受泉州多元民俗風(fēng)貌；5月16日“閩南德比”，推出全國(guó)首個(gè)純男生拉拉隊(duì)“泉州真可以”舞團(tuán)，搭配全國(guó)中學(xué)生啦啦操冠軍節(jié)目《歡喜泉州?簪花旋風(fēng)》，剛?cè)峒婢叩谋硌菅杆僭诙桃曨l平臺(tái)走紅。

6月13日，由泉州歌舞劇院、因?yàn)榇掏┭菟図?xiàng)目、泉州幼高專聯(lián)袂呈現(xiàn)的“市井十洲人”拉拉隊(duì)精彩亮相。當(dāng)日賽場(chǎng)小雨綿綿，演員們不受下雨影響，憑借精巧編排和飽滿狀態(tài)打動(dòng)線上線下觀眾。節(jié)目取材宋元刺桐港萬(wàn)國(guó)商旅云集的盛景，再現(xiàn)東方大港開(kāi)放包容的千年底蘊(yùn)。拉拉隊(duì)實(shí)拍視頻先后登上人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、環(huán)球網(wǎng)官方視頻號(hào)，人民日?qǐng)?bào)抖音單條點(diǎn)贊超140萬(wàn)，全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容播放量超6億。外交部拉美司司長(zhǎng)張潤(rùn)在海外社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)視頻，并稱贊演出創(chuàng)意十足。

6月27日收官中場(chǎng)，足球?qū)氊惐硌萑谌胝浦心九荚兀钆溟}南金曲《世界第一等》，將木偶吉祥寓意與賽場(chǎng)拼搏精神相融，為本賽季五場(chǎng)特色啦啦操表演畫(huà)上圓滿句號(hào)。

“泉州有本屆閩超最強(qiáng)、最燃、最爆拉拉隊(duì)，開(kāi)放、熱烈、包容，激情拉滿！”大量網(wǎng)友在社交平臺(tái)留下好評(píng)，全網(wǎng)熱烈反響，正是泉州文旅部門用心打磨賽場(chǎng)文化、主動(dòng)培育城市特色I(xiàn)P的佐證。

五場(chǎng)主場(chǎng)拉拉隊(duì)表演亮點(diǎn)紛呈，既生動(dòng)展現(xiàn)蟳埔簪花、惠女服飾、采茶民俗等本土人文標(biāo)識(shí)，又借助兩岸青年同臺(tái)、校園青春展演等創(chuàng)新形式抓取年輕流量。這套特色拉拉隊(duì)矩陣，持續(xù)輸出泉州專屬城市文化符號(hào)，不斷加深大眾對(duì)泉州“世遺底蘊(yùn)、市井煙火、青春熱血”的城市印象。

三

一文帶百業(yè)

全域聯(lián)動(dòng)激活文旅消費(fèi)增量

如何把短期賽事流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)動(dòng)能，是本次“閩超+文旅”城市營(yíng)銷的重點(diǎn)發(fā)力方向。泉州市文旅局牽頭文旅商開(kāi)發(fā)工作，緊扣文體旅商深度融合，聯(lián)動(dòng)商圈、景區(qū)、餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)市場(chǎng)主體，搭建全域配套聯(lián)動(dòng)體系，延伸消費(fèi)鏈條，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)觀賽流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量。

全市商戶積極響應(yīng)賽事惠民行動(dòng)，落地“一票通享全城”惠民機(jī)制，600多家商戶推出800余項(xiàng)專屬優(yōu)惠，覆蓋餐飲223家、酒店88家、重點(diǎn)景區(qū)16家、特色商貿(mào)260家、文藝院團(tuán)5家、演藝場(chǎng)館7家及非遺體驗(yàn)點(diǎn)位8家；每場(chǎng)主場(chǎng)同步開(kāi)設(shè)“最國(guó)潮在泉州”主題市集，70余家特色美食攤位集中營(yíng)業(yè)，疊加雙重消費(fèi)券補(bǔ)貼，單場(chǎng)市集最高銷售額達(dá)31.15萬(wàn)元。票根優(yōu)惠搭配消費(fèi)券，降低市民出游門檻，有效將觀賽客流轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)人群，同步帶動(dòng)市集與城市商圈增收。

全域鋪開(kāi)多層級(jí)“第二現(xiàn)場(chǎng)”觀賽點(diǎn)位，數(shù)量從首場(chǎng)9個(gè)逐步擴(kuò)容至22個(gè)，覆蓋各縣市區(qū)核心商圈、廣場(chǎng)，營(yíng)造全城同步觀賽的熱烈氛圍。場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)單場(chǎng)最高覆蓋人群35萬(wàn)人次，賽事期間商圈營(yíng)業(yè)額同比提升25%以上，打破體育場(chǎng)空間局限，實(shí)現(xiàn)賽事流量全域分流、釋放更多消費(fèi)潛力。

配套推出12條“跟著閩超游泉州”微度假線路，串聯(lián)古城街巷、世遺點(diǎn)位、特色村落，同步開(kāi)通免費(fèi)觀賽接駁專線，引導(dǎo)游客從單日觀賽延伸為周末微度假，拉長(zhǎng)游客停留時(shí)長(zhǎng)，提升單次到訪綜合消費(fèi)價(jià)值。

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