官媒曝光！出廠價(jià)不到5元賣40元，毛利率超87.5%，網(wǎng)友：智商稅

作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：又一個(gè)網(wǎng)紅爆款翻車了！

市面上主打“草本萃取、中式防脫養(yǎng)發(fā)”的洗發(fā)皂，一度被中產(chǎn)消費(fèi)者追捧，沒(méi)想到養(yǎng)發(fā)防脫是假，瘋狂收割消費(fèi)者才是真。

一塊動(dòng)輒三四十，貴輒上百元的網(wǎng)紅洗發(fā)皂，被短視頻博主一經(jīng)宣傳，再配以深山小院、古法炮制、100%純天然草本萃取等一系列博人眼球的文案和視頻，很難讓人不心動(dòng)。

于是，這些號(hào)稱“草本萃取、防脫養(yǎng)發(fā)”的網(wǎng)紅洗發(fā)皂，迅速在互聯(lián)網(wǎng)走紅，很多消費(fèi)者也是跟風(fēng)下單。

在第三方電商平臺(tái)上，多款網(wǎng)紅洗發(fā)皂年銷量破10萬(wàn)單，有的更是年銷上百萬(wàn)單。

但這些賣得火爆的洗衣皂，真如宣傳的“1周發(fā)量漲了18976根、99倍暴漲、洗頭梳頭不掉發(fā)”那么神奇嗎？

有網(wǎng)友出于對(duì)偏遠(yuǎn)村民的信任，花99.9元在第三方電商平臺(tái)上，買了所謂的網(wǎng)紅洗發(fā)皂后，越用頭發(fā)掉得越厲害。

還有消費(fèi)者正把網(wǎng)紅洗發(fā)皂放在購(gòu)物車?yán)铮瑴?zhǔn)備入手一塊。但有的消費(fèi)者正是用了這些網(wǎng)紅有害洗發(fā)產(chǎn)品后，發(fā)量不增反減。

原本消費(fèi)者是沖著“防脫養(yǎng)發(fā)”的目的入手洗發(fā)皂，到最后沒(méi)等來(lái)濃密的發(fā)量，而是讓原本就不茂密的頭發(fā)掉得更多了，這無(wú)疑是更加“雪上加霜”。

最近，知名博主“老爸評(píng)測(cè)”對(duì)網(wǎng)上熱銷的9款網(wǎng)紅洗發(fā)皂產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)檢測(cè)，其中不乏一些銷量破百萬(wàn)的網(wǎng)紅爆款洗發(fā)皂，但檢測(cè)結(jié)果卻讓人大吃一驚。

原來(lái)，這9款被曝光的網(wǎng)紅洗發(fā)皂，有6款被檢出含有高刺激性成分，無(wú)一款被檢出含有側(cè)柏葉的核心物質(zhì)槲皮苷。

明明宣傳時(shí)大喊“防脫養(yǎng)發(fā)、草本配方、側(cè)柏葉何首烏熬制”等旗號(hào)，實(shí)際上卻是徹頭徹尾的虛標(biāo)成分、暗藏掉發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。

一時(shí)間，無(wú)數(shù)消費(fèi)者破防了！中招的人也不在少數(shù)。

一款再普通不過(guò)的洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者被割韭菜，用了之后不但沒(méi)能改善發(fā)質(zhì)，還可能加劇掉發(fā)，甚至引發(fā)頭皮問(wèn)題。

消費(fèi)者真金白銀花出去，到頭來(lái)，買的哪是什么“防脫養(yǎng)發(fā)”產(chǎn)品，這簡(jiǎn)直就是“發(fā)量摧毀劑”。

網(wǎng)紅洗發(fā)皂被曝光后，藍(lán)鯨新聞的記者追蹤報(bào)道后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)洗發(fā)皂的出廠價(jià)都不到5元，到消費(fèi)者手中就是40元甚至上百元，妥妥的暴利生意。

成本不足5元賣40元

毛利率超87.5%

揭開(kāi)那些號(hào)稱“發(fā)量翻倍漲、天然無(wú)刺激”的草本洗發(fā)皂，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己花幾十塊甚至是上百塊買的網(wǎng)紅爆款，交了“智商稅”不說(shuō)，背后的真相更是廉價(jià)得很。

事實(shí)上，記者暗訪發(fā)現(xiàn)，市面上很多網(wǎng)紅爆款洗發(fā)皂，基本上都是主打“防脫養(yǎng)發(fā)、草本萃取、溫和不刺激”等賣點(diǎn)，但實(shí)則商家連化妝品備案都沒(méi)有。

可這些商家還是明目張膽地在宣傳“巨控油、防斷發(fā)、發(fā)量翻倍漲、梳頭不再掉發(fā)、白發(fā)變黑”等特殊功效，明知不可為而為之。

在社交平臺(tái)上，經(jīng)常能看到類似“深山采藥、古法手工熬制、天然草本原料”等話術(shù)的短視頻，有不少的網(wǎng)紅博主打著這類旗號(hào)，然后開(kāi)始宣傳自家的洗發(fā)皂。

在直播間，類似的話術(shù)也是如出一轍，幾乎都是同樣的套路，但這些號(hào)稱“純天然0刺激”的草本洗發(fā)皂，真如網(wǎng)紅宣傳得那么神乎其神嗎？

記者暗訪才得知，市面上大多數(shù)的洗發(fā)皂，既不是手工打造，也不是純天然草本萃取，而是規(guī)模化代工生產(chǎn)，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也是“QB/T 2485-2023 Ⅱ型”（復(fù)合型香皂），且只是用于清潔，并不具備養(yǎng)發(fā)防脫等特殊功效。

換而言之，消費(fèi)者在刷視頻看到的那些網(wǎng)紅洗發(fā)皂廣告，不過(guò)是商家和網(wǎng)紅為了吸引顧客下單，自導(dǎo)自演的鬧劇罷了。

更可恨的是，這些網(wǎng)紅洗發(fā)皂，成本也就幾塊錢，經(jīng)商家和網(wǎng)紅的精心包裝后，搖身一變就被賣到四五十甚至上百元。

以年銷量超100萬(wàn)單的七綠洗發(fā)皂為例，售價(jià)近40元，記者向代工廠求證得知，單個(gè)成本也就不到5元左右，毛利率超87.5%，商家悶聲發(fā)大財(cái)。

而且，有的洗發(fā)皂成本甚至被降到1.5元左右，即便是添加了足量的側(cè)柏葉等草本原料，各項(xiàng)成本加起來(lái)也不到10元，而第三方平臺(tái)上，熱銷的網(wǎng)紅洗發(fā)皂，便宜點(diǎn)的二三十，貴點(diǎn)的上百塊。

這樣一看，不管是價(jià)高還是價(jià)低的網(wǎng)紅洗發(fā)皂，毛利都是非常可觀的，這門暴利生意背后，商家和主播瘋狂哥消費(fèi)者的“韭菜”。

更可怕的是，被曝光的多款網(wǎng)紅洗發(fā)皂，檢測(cè)到已被洗護(hù)行業(yè)逐漸淘汰的刺激性成分月桂醇硫酸酯鈉（SLS），這也解釋了很多消費(fèi)者用了洗發(fā)皂之后，為什么越用越掉發(fā)。

沒(méi)有草本成分

只有“智商稅”

按照博主“老爸測(cè)評(píng)”的真實(shí)檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)9款網(wǎng)紅洗發(fā)皂中，有6款都檢測(cè)出了含有月桂醇硫酸酯鈉（SLS），這個(gè)成分還一度被網(wǎng)紅和主播們認(rèn)為會(huì)刺激頭皮、自家商品絕不使用。

但事實(shí)卻是，宣傳的時(shí)候是一套說(shuō)辭，實(shí)際檢測(cè)卻是狠狠被打臉了，轉(zhuǎn)頭就添加了這個(gè)刺激性成分。

也正是因?yàn)樘砑恿诉@個(gè)月桂醇，很多消費(fèi)者在使用了這類網(wǎng)紅洗發(fā)皂后，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)掉發(fā)、頭屑增多、頭皮瘙癢等問(wèn)題。

這主要是因?yàn)樵鹿鸫际冀K表面活性成分，一般都是被用于清潔劑使用，刺激性很強(qiáng)，用這個(gè)洗頭發(fā)，就相當(dāng)于用洗潔精刷盤子。

而我們的頭皮本身就很脆弱，長(zhǎng)期使用會(huì)導(dǎo)致頭皮受損，甚至?xí)φ５念^皮、破壞頭發(fā)中的角蛋白。

也正因如此，很多高檔的洗護(hù)產(chǎn)品，都逐漸淘汰了月桂醇這類高刺激性的成分。

而另一方面，商家和網(wǎng)紅宣稱的草本萃取、純天然無(wú)刺激、側(cè)柏葉何首烏等成分，雖說(shuō)不是智商稅，尤其是側(cè)柏葉確實(shí)是有生發(fā)烏發(fā)的作用，但實(shí)測(cè)之后，結(jié)果還是讓人大跌眼鏡。

側(cè)柏葉的提取物是槲皮苷，而實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，這9款洗發(fā)皂沒(méi)有一款被檢出有該成分。

即便是用更靈敏更精確的液質(zhì)聯(lián)用法，這種方法哪怕是在50升的液體中加一滴都能被檢測(cè)到，但實(shí)測(cè)后仍有5款洗發(fā)皂檢測(cè)不到含有槲皮苷。

換而言之，不該添加的月桂醇成分，大多數(shù)網(wǎng)紅洗發(fā)皂全都添加了，該添加的槲皮苷等草本原料，幾乎全都沒(méi)添加。

就更別提商家宣傳的多味中草藥成分，幾乎全是宣傳的噱頭，所謂的“草本萃取、溫和不刺激”，不過(guò)是為了吸引消費(fèi)者，實(shí)際上并沒(méi)有草本成分。

這樣一看，商家宣傳時(shí)未使用刺激性成分，實(shí)際上確實(shí)暗自添加了，一邊宣傳不含月桂醇，一邊卻暗含這些成分。

最終，被騙的只有無(wú)辜的消費(fèi)者，智商稅交了，錢包和發(fā)質(zhì)也跟著受損。

這就和此前被曝光的網(wǎng)紅羊奶皂一樣，套路萬(wàn)變不離其宗。

都是夸大宣傳、虛假宣傳，不含天然成分，多的是各種添加劑，成本也就幾塊錢，到消費(fèi)者手中就是幾十塊上百塊，只剩下智商稅了。

其實(shí)說(shuō)到底，想要避免上當(dāng)受騙，消費(fèi)者也要提高警惕，不要盲目輕信網(wǎng)紅推薦的爆款洗發(fā)皂產(chǎn)品，別到最后錢花了，頭發(fā)還越來(lái)越少。

騙子無(wú)處不在

切勿過(guò)度迷信網(wǎng)紅爆款

網(wǎng)紅產(chǎn)品翻車的故事時(shí)有發(fā)生，即便是有專家、名人背書，打造了一個(gè)又一個(gè)的網(wǎng)紅爆款，但也常因質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等一夜之間跌落神壇。

要知道，含有養(yǎng)發(fā)生發(fā)、防脫發(fā)等特殊用途的洗護(hù)產(chǎn)品，是需要進(jìn)行化妝品申請(qǐng)備案，需獲得特殊化妝品注冊(cè)證才能進(jìn)行宣傳和銷售。

也就是說(shuō)，但凡宣傳了防脫發(fā)養(yǎng)發(fā)、發(fā)量翻倍、控油去屑等功效的洗發(fā)皂產(chǎn)品，按理來(lái)說(shuō)都需要備案、獲得化妝品生產(chǎn)許可證，否則就涉嫌虛假宣傳。

所以，對(duì)于消費(fèi)者而言，在選購(gòu)含有養(yǎng)發(fā)防脫發(fā)功能的洗發(fā)皂時(shí)，可以詢問(wèn)和甄別商家是否獲得化妝品生產(chǎn)備案，產(chǎn)品到底是屬于日用清潔類還是特殊化妝品類。

因?yàn)橐话愕?strong>日用清潔類洗發(fā)皂，無(wú)需備案，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)是QB/T 2485，也僅限于清潔，而非化妝品備案，更不具備防脫發(fā)等特殊功能。

與其相信網(wǎng)紅的花言巧語(yǔ)，不如消費(fèi)者在選購(gòu)商品的時(shí)候提前做好攻略，避免上當(dāng)受騙。

騙子無(wú)處不在，消費(fèi)者防不勝防，我們能做的是從源頭上杜絕被騙，更不要盲目跟風(fēng)，誤以為直播間熱鬧非凡、好評(píng)不斷，殊不知那些可能都是商家和網(wǎng)紅制造的“假象”。

之所以消費(fèi)者總是被網(wǎng)紅忽悠，被一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅爆款所吸引，本質(zhì)上都是中了商家和主播們提前設(shè)計(jì)好的圈套。

網(wǎng)絡(luò)騙局多，網(wǎng)紅爆款也不一定都是良心好貨，消費(fèi)者一定要多一點(diǎn)心眼，切勿被網(wǎng)紅的直播話術(shù)忽悠了。

老婆餅里沒(méi)老婆，網(wǎng)紅草本防脫洗發(fā)皂里沒(méi)有草本，多看看成分表，少一點(diǎn)上當(dāng)受騙，不要過(guò)度迷信網(wǎng)紅爆款。

別等最后智商稅交了，才后知后覺(jué)、追悔莫及！

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