第二屆中國旅游企業(yè)家年會(huì) | 圓桌沙龍：城市文旅如何提升城市品牌和年輕力

6月4日，第二屆中國旅游企業(yè)家年會(huì)系列活動(dòng)——“城市品牌與年輕力塑造”學(xué)術(shù)交流活動(dòng)在廈門舉辦。行業(yè)專家、文旅操盤手齊聚現(xiàn)場，從理論研究、落地案例、資本邏輯等多維度碰撞觀點(diǎn)，為國內(nèi)旅游高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。活動(dòng)上行圓桌沙龍，以“城市文旅如何提升城市品牌和年輕力”為主題，展開深度探討，現(xiàn)刊發(fā)視頻及全文如下：

主持人

周迓昕

城市運(yùn)營專家、貳廠文創(chuàng)公園創(chuàng)始人

嘉賓：

何國亮

賽意融娛聯(lián)合創(chuàng)始人&首席研創(chuàng)官

袁 杰

北京谷德屋建筑科技有限公司CEO

刁 勇

不是美術(shù)館創(chuàng)始人

秋 童

遇見博物館創(chuàng)始人、北京中創(chuàng)文旅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長

周迓昕（主持人）： 受大會(huì)委托，給我們的是命題作文，但我們是一幫比較認(rèn)真的人。昨天我們對(duì)了一下“口供”——大會(huì)給我們的任務(wù)就是“年輕力”：在工作或項(xiàng)目中，我們做了什么事讓城市的年輕人愛上了我們？現(xiàn)在幾乎所有城市都在提“青年化”“青年友好”，為什么？肯定是因?yàn)榍嗄暧悬c(diǎn)留不住，肯定是因?yàn)檫@個(gè)城市缺少活力。在座幾位都是在這方面拿到過結(jié)果的，我們就圍繞“從工作中怎么為城市帶來活力，為什么年輕人愛上我們”來聊。

先請(qǐng)何總。我以為他是設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家，結(jié)果他說他是從行政出來的。請(qǐng)何總介紹一下。

何國亮： 感謝主辦方，感謝周廠長。我最早也不是干文旅的——從行政工作開始，后來做國際采購、項(xiàng)目管理，最后找到真愛搞創(chuàng)意，一發(fā)不可收拾。做了大概二十年，2024年出來做了自己的公司，合伙人是新加坡的朋友，所以我們以中國大陸和東南亞市場為主。公司叫賽意（SAE），代表演示、游樂、展陳。做創(chuàng)意咨詢，從策劃到落地。最近合伙人剛剛辦了一個(gè)活動(dòng)——香港國際動(dòng)漫展。這個(gè)展大中華區(qū)包括東南亞都是第一次——五十年前在美國就有，是全世界最有名的動(dòng)漫展之一，創(chuàng)始人之一是漫威創(chuàng)始人，后來日本也拿了授權(quán)在東京辦。很奇怪一直沒有進(jìn)入中國和東南亞，機(jī)緣巧合現(xiàn)在是香港的公司辦。

周迓昕（主持人）： 這個(gè)展要進(jìn)入中國需要什么條件？空間？資金？

何國亮： 組織能力很重要。

周迓昕（主持人）： 那你們不就是嗎？

何國亮： 合伙人辦展會(huì)有經(jīng)驗(yàn)但沒辦過To C。

周迓昕（主持人）： 第一次在香港，離中國這么近的高質(zhì)量頂級(jí)動(dòng)漫展。我們絕對(duì)期待它進(jìn)中國。動(dòng)漫展在中國很多，但I(xiàn)P不一樣，都叫動(dòng)漫展但區(qū)別很大。

何國亮： 他們邀請(qǐng)很多明星，韓國和中國香港的。很多大陸粉絲甚至東南亞粉絲都去香港，大家很期待能不能來中國大陸。

周迓昕（主持人）： 謝謝何總。下面有請(qǐng)?jiān)堋?/p>

袁杰： 我們是老朋友了。

周迓昕（主持人）： 袁杰是看起來特別成熟的年輕人——哪一年的？

袁杰： 99年的。

周迓昕（主持人）： 說說你們?yōu)槟贻p人做過什么。

袁杰： 我們專門做裝配式建筑，跟市場常態(tài)產(chǎn)品的區(qū)別在于我們特別重視美學(xué)，設(shè)計(jì)力是核心競爭力。國內(nèi)大部分裝配式工廠的精力和資金放在降成本上，我們更愿意投資在設(shè)計(jì)上。很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師——包括華裔——從國外名校畢業(yè)回國后，在國內(nèi)房地產(chǎn)環(huán)境下很難發(fā)揮創(chuàng)造力，尤其在小的東西上。所以我們有個(gè)idea，創(chuàng)辦了“全球超級(jí)小木屋設(shè)計(jì)大賽”，在成都。

周迓昕（主持人）： 辦得很成功。

袁杰： 去年全球三百多家設(shè)計(jì)單位參與，今年會(huì)更多，請(qǐng)了兩個(gè)世界級(jí)建筑大師做評(píng)委。從反饋看，在小紅書上獲得很多建筑師的肯定。去年更多是討論未來的居住和商業(yè)空間，但很少產(chǎn)品落地；今年是產(chǎn)品落地——要落地性、裝配率、性價(jià)比，輕度假、輕住宅、輕商業(yè)，適合街區(qū)、公園、巷角、鄉(xiāng)村任何地方。

周迓昕（主持人）： 中國有很多裝配式建筑、小木屋層出不窮，但我覺得袁杰團(tuán)隊(duì)的核心點(diǎn)不是會(huì)做小木屋，而是小木屋年輕人喜歡——他更懂他們，不僅懂美學(xué)，更知道他們?cè)诶锩娓墒裁础Ｎ矣浀弥貞c一個(gè)小咖啡屋，袁杰用空間去交換——讓有趣的人來生活，也許是做咖啡、住宿——用活動(dòng)交換。這個(gè)營銷行為本身就說明你懂傳播、懂年輕人。中國不缺能生產(chǎn)房子的工廠，所以憑什么你讀懂了他們？

袁杰： 作為年輕人，很多人有社交壁壘，想出去社交但需要一個(gè)“輕”的空間——輕資產(chǎn)、可移動(dòng)。我走到樓下公園，十棟八棟的小屋，每個(gè)不同的業(yè)態(tài)，一個(gè)很有意思的快餐店；或者帶家人不想周末去遠(yuǎn)處，在城市范圍內(nèi)做親子的輕度假、輕研學(xué)——都需要這樣的空間。以前大文旅時(shí)代是標(biāo)準(zhǔn)化的，很難滿足個(gè)性需求。我們重慶的公園也在做，全國有三萬個(gè)公園，城市公園就是一個(gè)方向。

周迓昕（主持人）： “公園城市”的新插件。刁館長，您沒有實(shí)體館——沒有實(shí)體館的館長才是最厲害的，因?yàn)閷?shí)體是形而下的，您做的是形而上的。跟我們講講“不是美術(shù)館”都干了啥，讓年輕人愛上了我們。

刁勇： 我們團(tuán)隊(duì)反而不是特別科班藝術(shù)畢業(yè)的——各種身份都有。“不是美術(shù)館”是我們的理念：藝術(shù)無處不在，不一定是白盒子不可。白盒子去的人相對(duì)還是少數(shù)，我們?cè)诔鞘泻袜l(xiāng)村的公共空間跟所有人發(fā)生關(guān)系。昨天刷短視頻看到“進(jìn)城阿迪達(dá)斯”那種進(jìn)城辦事，跟今天的主題特別搭——年輕人喜歡玩梗，我迅速去買了一件。

周迓昕（主持人）： 所以您介意別人說“不是美術(shù)館的館長其實(shí)就是一個(gè)活動(dòng)公司”嗎？

刁勇： 我覺得做各種項(xiàng)目會(huì)有很多標(biāo)簽，沒有特別聚焦“我們一定是某種團(tuán)隊(duì)”。

周迓昕（主持人）： 跟“不是”是一個(gè)道理——啥也不是。

刁勇： 做跟藝術(shù)相關(guān)的，包括隨易老師那種特別有活人味的內(nèi)容。我們?cè)诓耸袌鲎觥俺粤藛岵耸袌鏊囆g(shù)展”，做藝術(shù)公廁。

周迓昕（主持人）： 所以還是個(gè)活動(dòng)公司？

刁勇： 可以，我覺得無所謂。

周迓昕（主持人）： 我覺得是一個(gè)能提供特別活動(dòng)策劃的團(tuán)隊(duì)——不被定義在什么空間，不被定義什么類型，也不被定義成標(biāo)準(zhǔn)。

刁勇： 一方面自己發(fā)起有公共性的藝術(shù)項(xiàng)目，另一方面跟阿里巴巴、小紅書做很多跟大眾緊密相關(guān)的活動(dòng)。

周迓昕（主持人）： 聽說你做了小紅書的城市活動(dòng)品牌？

刁勇： 做了小紅書的“馬路生活節(jié)”。

周迓昕（主持人）： 哪一個(gè)城市？

刁勇： 廣州。這是小紅書自己的IP品牌，在上海特別適合壓馬路、City Walk。2025年在上海和廣州。

周迓昕（主持人）： 廣州是你們做的，上海不是？

刁勇： 對(duì)。也包括跟飛豬在杭州做“發(fā)現(xiàn)100種多巴胺的玩法”。

周迓昕（主持人）： 代表鄭州邀請(qǐng)你幫我們做一場，提升一下河南人民壓馬路的水平。

刁勇： 好，沒問題。

周迓昕（主持人）： 秋童老師，您做了好多展覽，能不能說一兩個(gè)最受年輕人喜歡的？你們幾個(gè)人做的事，何老師、袁杰、刁勇——其實(shí)很像，大小不同。哪個(gè)活動(dòng)最受年輕人喜歡？為什么？

秋童： 這個(gè)問題很有洞察力而且專業(yè)——不同展覽用戶不一樣，年紀(jì)跨度大，親子、中年、銀發(fā)都有。最近北京798的吳哥窟文物展更多是銀發(fā)族。最受年輕人喜歡的是兩類：一類是數(shù)字沉浸式光影展——科技背景，18到26歲，喜歡拍照打卡和社交媒體傳播；另一類是動(dòng)漫IP，像芭比——有IP屬性，因?yàn)槭欠劢z所以來了。年輕用戶更喜歡“鬧”的、互動(dòng)的，比如NPC和舞會(huì)。總結(jié)是三類：數(shù)字光影、IP內(nèi)容、豐富型活動(dòng)（尤其是NPC）。

周迓昕（主持人）： 拍照是他們的生命，不讓他們拍照就得死。我去很多博物館，博物館面臨非常大的迭代機(jī)會(huì)。現(xiàn)在形容最新博物館不叫“沉浸式”，叫“活態(tài)博物館”——說明原來是“死態(tài)”。年輕人要的是活人感，我們以前的東西都是“死人感”，非常靜態(tài)，容易有說教感。年輕人特別討厭老登、中登的說教，他們要的是認(rèn)同自己的表達(dá)。從何老師、小木屋、刁館長到秋童——都暗合了這個(gè)規(guī)律：尊重年輕人的自我表達(dá)，我們只是提供了一個(gè)載體。這可能是將來文旅發(fā)展很大的觸動(dòng)——真正做文旅的很多人是中登、老登，避免不了說教，就像我，我一直認(rèn)為自己很年輕化，但今天發(fā)現(xiàn)我特別啰嗦，特別想告訴別人我的過去——這話一出來就很惡心，怎么活成了自己最討厭的樣子？借著幾位，我覺得我們可以有這種意識(shí)——從我們做起，不再傳遞經(jīng)驗(yàn)，而是尊重他們的發(fā)現(xiàn)，也許會(huì)讓文旅變得更有意思。各位覺得呢？至少我們聊天很開心。最后一句話送給行業(yè)、給年輕人、也給我們自己。

秋童： 已經(jīng)步入中登的年齡了。

周迓昕（主持人）： 我在五個(gè)人里最老，您最年輕。

秋童： 未來的希望在于跨界。

周迓昕（主持人）： 跨界，夠了。

刁勇： 跟我的名字一樣——敢去問“為什么”，為什么不是這樣。

周迓昕（主持人）： 敢問“為什么不是這樣”。刁老師您是學(xué)哲學(xué)的嗎？每句話都很有哲理性。

袁杰： 堅(jiān)持別人不愿意做的事。

周迓昕（主持人）： 大路讓別人走，我們走小路。99后有這種意識(shí)，我們將來真的有希望——說這句話我又是一個(gè)老登。

何國亮： 從我對(duì)文旅的理解和經(jīng)歷，可以把自己歸零，從零開始。

周迓昕（主持人）： 重新上路？

何國亮： 對(duì)。

周迓昕（主持人）： 很難。我們有很多財(cái)富和光環(huán)，要把光環(huán)清掉很難。

何國亮： 保持年輕力，不要抱著過去，擁抱未來。

周迓昕（主持人）：這句話對(duì)我鼓勵(lì)很大。我們的明天需要被清零之后才邁得出去——背著過去，每走一步都在看倒后鏡，不配進(jìn)天國。今天的分享就到這里，感謝各位，很高興跟各位交流，謝謝！

主持人結(jié)語

謝謝各位嘉賓。其實(shí)今天我們并沒有準(zhǔn)備關(guān)于城市年輕人操作的手冊(cè)——因?yàn)槭謨?cè)本身就反年輕力。但今天的沙龍給出了七種真實(shí)的方法：從綜合體內(nèi)核到情緒商業(yè)，從泰國參照到更新運(yùn)營，從博物館破圈到社群留量。請(qǐng)大家各自帶走，希望助力大家的事業(yè)。

特別感謝中國旅游協(xié)會(huì)搭建這個(gè)講臺(tái)，也要感謝廈門——這座本身就帶著海風(fēng)和年輕呼吸的城市，感謝正佳集團(tuán)，不但用時(shí)間為我們做出了榜樣，更用這樣的支持為我們帶來分享的機(jī)會(huì)。