湖北
2026年6月26日，借吉利集團員工關愛日之機，領克品牌展開了一場覆蓋多觸點、多場景、多身份的立體化品牌傳播實踐。其品牌運動大使韓東君從早到晚，穿梭于總部辦公樓與西湖門店之間，完成了一整天的深度品牌互動。
從傳播維度剖析，本次活動至少包含了以下幾個核心接觸點：
第一觸點：總部“入職儀式”與“官號運營官”。
上午的見面會為全天活動定下基調——韓東君并非以傳統“明星嘉賓”身份亮相，而是以“新同事”的角色融入團隊。隨后，他親自體驗“官號運營官”一職，直接打通了品牌官方社交賬號與粉絲之間的溝通渠道，實現了品牌大使與線上用戶的實時互動。
第二觸點：25樓辦公區“掃樓”。
韓東君深入員工工位區域，派發哈爾濱特色小禮品，并與員工開展趣味互動游戲。這一環節通過員工個人的社交媒體賬號自發傳播，催生了大量高真實性的用戶生成內容（UGC），其傳播效果遠超官方發布的物料。
第三觸點：西湖門店“店長”角色。
下午的活動將傳播場景從企業內部延伸至面向公眾的品牌用戶中心。韓東君依次擔任講解員、模擬器挑戰者、新車交付官、手作咖啡師以及粉絲互動者，每一個環節都構成了獨立的優質傳播素材。
關于領克03的產品力，其在底盤懸掛上采用了前麥弗遜+后多連桿的獨立懸架結構，并經與沃爾沃聯合調校，實現了日常舒適性與激烈駕駛支撐性的平衡。轉向系統指向精準、路感清晰，配合低重心車身設計，使其在彎道中展現出優秀的操控表現。這種兼顧日常通勤與駕駛樂趣的“雙重性格”，是其核心競爭力之一。
此外，領克不僅投身國際頂級賽事，還致力于構建面向普通消費者的汽車運動文化生態。通過舉辦賽道日、駕控體驗營等活動，為03車主及性能車愛好者提供了在專業賽道安全駕駛的機會。這些活動配備專業教練指導，并提供領克03+等高性能車型的試駕體驗，有效降低了賽車運動的參與門檻。韓東君作為領克品牌汽車運動大使，在此生態中扮演著連接專業賽事與普通愛好者的關鍵橋梁角色。
當前，汽車品牌的明星合作正呈現出“深度綁定”的趨勢。相較于傳統的平面廣告代言，行業更傾向于邀請明星深度參與品牌活動、用戶互動及賽事體驗，以此增強內容的真實感與可信度。代言人與品牌間的“適配度”，已成為決定傳播效果的核心要素。
進入2026年，中國汽車市場競爭愈發激烈。各品牌在強化產品力的同時，愈發重視品牌文化建設與用戶運營。明星代言已從單純的廣告曝光升級為深度的品牌參與，消費者也更看重代言人是否真正了解并使用其所代言的車型。
從傳播策略來看，本次活動具備以下顯著特征：
場景全鏈路覆蓋：活動橫跨內部辦公場景（總部）與外部消費場景（門店），實現了品牌對內（員工）與對外（消費者）的同步傳播。
身份多元化演繹：韓東君在同一天內先后扮演了“新同事”、“官號運營官”、“店長”、“交付官”、“咖啡師”及“賽車手”等多個角色，使傳播內容層次豐富，極具挖掘價值。
話題雙線驅動：活動設置的兩大話題維度分別錨定不同傳播方向——一個面向大眾市場，以“羨慕感”引發共鳴；另一個面向汽車愛好者，以“產品力”吸引關注。
真實素材富集：無論是員工拍攝的工位互動瞬間，還是到店用戶記錄的交付場景，亦或是韓東君在模擬器上的操作畫面，“真實感”成為本次傳播最核心的競爭力。
在信息過載的當下，受眾對“擺拍式”的明星代言內容已產生審美疲勞。韓東君與領克的這次合作之所以引發廣泛關注，關鍵在于“真實參與”而非“名義出席”。這種以真實互動為基礎、以多元場景為框架、以用戶自傳播為引擎的營銷模式，為汽車品牌的傳播實踐提供了一個值得借鑒的范本。
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