文旅經濟的人氣密碼，藏在總臺六大場景里

2026暑期如約而至，文旅消費熱潮爆發。2023至2025年，國內出游人次從48.9億增長至65.2億，旅游總花費從4.9萬億元增長至6.3萬億元，文旅融合的產業紅利正在持續釋放、加速落地。

火熱的文旅市場里，各地都在爭相突圍，怎樣擺脫短時網紅的困境，真正把游客留住、把產業做強？破題的關鍵就是：跳出流量套路、回歸文旅本心，依托各地獨有的地域風光、特色文脈，打造沉浸式、可參與、有溫度的體驗場景，把“一時人氣”變成“長久留量”。

在這一行業趨勢下，中央廣播電視總臺憑借國家級融媒體傳播矩陣、爆款內容IP、全域資源聯動的核心優勢，通過多種多樣的融合場景，助力各地文旅告別碎片化曝光、短期式引流，以立體化、全域式賦能的新模式，為文旅產業長效高質量發展注入強勁動力。

01

風味相融——以“食”為媒，

打造一城一味的浪漫奔赴

人間煙火氣，最撫凡人心。普通的一日三餐，搭上地域文化與美學氛圍感，就能成為一座城市的情感名片，催生無數“為一頓飯赴一座城”的出行動機。總臺緊扣“美食+文旅”，用鏡頭挖掘各地煙火風味，帶火一方文旅，并通過IP內容的持久生命力，長效釋放傳播效能：呈現地道風物，如《三餐四季》走進安徽宿州泗縣，鏡頭細膩捕捉金絲絞瓜從田間到餐桌的本真滋味，直觀畫面直接帶火當地采摘游；解碼制作精髓，《三餐四季》湖南邵陽篇深入鹵味工坊，將鹵料配比、慢火熬制的技法細節娓娓道來，助推當地累計接待游客達184.52萬人次；講好飲食文化，《百城頭牌菜》濟寧鄒城篇依托儒家飲食禮制，梳理古今宴飲規制，單期觸達1258.2萬觀眾，讓千年“老規矩”蝶變為文旅新名片。

02

古今相融——以“文”鑄魂，

讓千年遺產活起來、火起來

非遺不再束之高閣、典籍不再塵封館藏，總臺用優質內容喚醒沉睡文脈，借助科技賦能與舞臺美學，實現古今對話，讓文化遺產真正從“靜態觀賞”變為“動態出圈”。堅持“以景載文”，2026年非遺晚會《墨舞徽州》扎根皖南山水，以“三丈三”宣紙打造水墨舞臺，將涇縣宣紙文化園等實景資源轉化為敘事載體，帶動當地文旅熱度攀升；另一方面強化“以技傳文”，《非遺里的中國》第五季河南篇融匯黃河生態、關隘歷史與道家文化，運用現代視聽技術打破靜態展演窠臼，全網曝光超8億，“三門峽非遺”搜索量暴漲十余倍，讓沉睡的文化遺產變身文旅新熱點。

03

鄉景相融——以“村”為景，

解鎖鄉村文旅新畫卷

原生態的鄉土風光、獨具特色的鄉村產業，以及淳樸的民俗風情，正在形成超強引力場。總臺鏡頭深耕鄉土大地，全方位解鎖和美鄉村魅力：以美景動人，如《山水間的家》第四季走進浙江玉環垟根村，展現文旦果園的治愈畫面，引得大批長三角游客專程奔赴；以產業聚人，在垟根村中，鏡頭記錄文旦柚采摘加工、分揀儲運、線上線下產銷鏈路，展現文旦文創、休閑研學等新業態布局，持續拉長鄉村文旅消費鏈條；以民俗留人，如2026年《和美鄉村新春會》，集中展演多元鄉土年俗與非遺技藝，新春市集展示孟津剪紙、金華手工面等，拉動非遺技藝、特色產品等全域推廣傳播。

04

夜境相融——以“夜”為幕，

點亮夜間消費活力

白天看風景，夜晚品煙火。熱鬧的夜景、鮮活的市集、精彩的演出，拉長了文旅消費時長。近年總臺充分關注夜經濟：扮靚夜景，央視新聞《璀璨中國·海州古城夜游》專場直播，通過17分鐘全景呈現魚燈巡游、水幕光影，以亮化工程重塑連云港海州古城夜貌，讓海州文旅魅力傳遍全國；做熱市集，海州古城直播同步展現非遺市集與特色小吃街巷，直接拉動鹽河巷夜間客流與營收雙增長；豐富演繹，央視頻《夜游中國·墨子家鄉滕州》直播圍繞墨子文化主線，串聯魯班紀念館實景演出與文化街區展演，吸引全網近200萬人次互動，持續釋放城市夜經濟活力。

05

史魂相融——以“紅”貫脈，

讓紅色旅游有溫度、有熱度

推動紅色旅游從靜態瞻仰向沉浸式體驗升級，關鍵在于將革命地標化為可共情的精神課堂。如總臺近期推出的“跟著《四渡》游貴州”，作為“中國電影旅游季”首期特別節目在央視頻全網獨播，將銀幕上的紅色故事與貴州的山水實景深度鏈接，在光影中追憶崢嶸歲月。貴州推出影旅聯動惠民系列舉措，以一張電影票根打通觀影、出游、線下消費全鏈條，截至7月4日，僅黃果樹景區已有超1.5萬名游客憑電影票根免票入園；“一碼游貴州平臺”統計，影片上映至今，累計超5萬人領取景區免票權益，3.5萬人申領消費券，直接帶動線下消費1600余萬元，實現精神傳承與經濟發展雙贏。

06

文體相融——以“賽”為窗，

撬動城市文旅熱潮

總臺創新打造“體育賽事+城市文旅”融合發展模式，將群眾體育賽事與旅游目的地綁定，讓單一體育賽事突破競技邊界，轉化為城市引流、消費激活的抓手，讓一場賽事成為大眾奔赴一座城的全新出游理由。如《2026CMG群眾足球邀請賽》泰安站，賽事直播全程還原草根足球的熱血競技張力、全民運動的鮮活氛圍，同時利用賽事間隙推介泰安美食與非遺技藝，以“踢一場球、游一座城、品一方文脈”的文體旅融合新模式，帶動賽事期間監測景區、酒店接待量及營收同比分別增長7.54%和16.64%，為城市文體旅深度融合發展注入持久活力。

煙火美食、千年文脈、鄉土風光、璀璨夜景、紅色薪火、體育熱血，總臺打造的豐富文旅融合場景，核心只為一件事：把轉瞬即逝的網絡流量，轉化為可觸摸、可體驗、可消費的文化資產。這不僅是傳播方式的升級，更是文旅行業從“靠流量爆紅”到“靠內容長青”的關鍵跨越。當媒體從“放大器”變為“連接器”“孵化器”，每一個深耕文化、打磨場景的文旅目的地，都將擺脫“流量”焦慮、收獲“留量”紅利。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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