地鐵廣告惹眾怒！比椰樹還辣眼睛

作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

苦地鐵廣告久矣的早八人，這里集合！

不知道從什么時(shí)候開始，坐地鐵變成了一件需要勇氣的事。

不是說地鐵本身怎么了，而是那些鋪天蓋地的廣告，正在對你進(jìn)行一場全方位的審美霸凌。

有人在小紅書上直接開噴：“深圳地鐵，你真的是一場大型的審美霸凌?！?/p>

圖源：小紅書（下同）

這話聽著夸張，但每天被大紅大紫的廣告糊一臉的深圳打工人，估計(jì)只想瘋狂點(diǎn)頭。

上班路上被強(qiáng)行投喂辣眼睛內(nèi)容，下班路上還要接受二次暴擊。

越來越多網(wǎng)友直言，現(xiàn)在的地鐵廣告根本不是宣傳，是赤裸裸的審美暴擊和視聽污染，每天上下班被迫觀看，真的太折磨人了。

看多了地鐵土味廣告，椰樹那套萬年不變的復(fù)古畫風(fēng)反倒顯得克制順眼了。

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刷屏全網(wǎng)的地鐵爭議廣告

堪稱通勤審美霸凌

這場審美霸凌里，有兩個(gè)選手的存在感直接拉滿，幾乎承包了全網(wǎng)大半槽點(diǎn)。

麻辣王子絕對是穩(wěn)居吐槽榜前列的存在。

很多去過深圳崗廈北地鐵站的人都深有體會，整座站內(nèi)從頭到尾都縈繞著麻辣王子的專屬氛圍，滿眼都是刺眼的正紅色。

這抹高飽和紅不是局部點(diǎn)綴，是鋪滿燈箱、墻面、扶梯的全覆蓋式投放，只要踏進(jìn)地鐵站，視線就會被牢牢鎖定，根本沒有留白喘息的空間。

不止崗廈北，現(xiàn)在的深圳整座城市的地鐵網(wǎng)絡(luò)，都快變成麻辣王子專屬痛城。

有人疑問：“一直在挑釁衛(wèi)龍，衛(wèi)龍為什么不投點(diǎn)廣告反擊啊?！?/p>

底下網(wǎng)友的回復(fù)格外通透，大家都覺得，真正有實(shí)力的品牌根本不屑于參與這種低級拉扯。

踏實(shí)做好產(chǎn)品、沉淀口碑，遠(yuǎn)比靠拉踩博眼球體面得多，無視營銷套路才是最高級的回?fù)簟?/p>

這波大規(guī)模投放不僅沒給品牌圈粉，反而徹底消耗了路人好感，網(wǎng)友直呼麻辣王子這波屬實(shí)天塌了。

大家的不滿其實(shí)很直白，刺眼辣眼的視覺設(shè)計(jì)拉低城市顏值，低俗拉踩的營銷文案更是敗盡路人緣。

不過凡事都有兩面性，這種極致洗腦的投放也不是全無效果。

本身偏愛麻辣口辣條、反感甜辣口味的消費(fèi)者，確實(shí)被精準(zhǔn)戳中，很多不了解這個(gè)品牌的路人，也通過這場刷屏廣告認(rèn)識了它。

只能說這種博爭議的營銷，賺了曝光，輸了口碑。

最搞笑的是，完全不搭嘎的雪王莫名其妙吃了口瓜，還順手贏了一場自己沒參賽的比賽。

有網(wǎng)友說：“這種類型的廣告我只能容忍雪王一個(gè)品牌?！?/p>

為啥？“我們對雪王真的包容性超高哈哈哈，而且雪王萌萌的！”

好家伙，這就是傳說中的雙標(biāo)現(xiàn)場嗎？

再說魚泡直聘，這位更是重量級。

就是魚泡直聘創(chuàng)始人周峰那張嘟著嘴、左手比“6”的臉。

無數(shù)通勤網(wǎng)友發(fā)出靈魂拷問，地鐵里的這個(gè)男人到底還要存在多久？

真的不想再看到這張臉了。

有人直接開嘲諷：“我不管！我就要去魚泡找工作進(jìn)辣條廠！”看得出來，大家真的被逼瘋了。

說回正經(jīng)的。深圳地鐵廣告惹眾怒這事鬧得挺大，專家都出來說話了。

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院教授馮原分析說，地鐵站是高度封閉的空間，乘客沒得選，只能被迫看。

這種“硬塞式”的視覺轟炸，說白了就是對大眾認(rèn)知的一種底層算計(jì)。

深圳地鐵后來也回應(yīng)了，說“誠懇接受批評監(jiān)督，馬上改”。

圖源：深圳新聞網(wǎng)

2

地鐵廣告

是在舉辦什么比丑大賽嗎？

全國擁有地鐵的城市數(shù)不勝數(shù)，每個(gè)城市的地下空間，都藏著幾款讓人無力吐槽的奇葩廣告，被網(wǎng)友集體列入避雷清單。

杭州地鐵的RIO強(qiáng)爽廣告，靠著極致土味出圈，被網(wǎng)友調(diào)侃“土到極致就是潮”。

青山綠水、金龍仙鶴、富貴牡丹花，要素齊全到讓人魂穿80年代。

隔壁太奶看了都得直呼一聲“奶青回”。

廣州三九胃泰的地鐵廣告畫風(fēng)同樣離譜，照搬中老年社交平臺的土味表情包，色彩雜亂堆砌，文案浮夸直白，滿滿的廉價(jià)感。

有網(wǎng)友銳評：“建議申報(bào)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

還有人說“延遲退休效果初顯，60后老編創(chuàng)意制霸全場”。

寧波4號線的“十里紅妝”民俗廣告被網(wǎng)友吐槽畫風(fēng)“陰間”。

地板上貼著一排穿著鮮艷衣服的迎親隊(duì)伍，晚上走進(jìn)車廂能給人嚇一跳。

有評論說得好：“民俗宣傳可以接地氣，但別太‘接地府’?！?/p>

還有火星人集成廚電在上海地鐵的“松口氣套餐”廣告。

文案寫“我們習(xí)慣了一生都在等，等高考完，等上了大學(xué)……等到什么時(shí)候，才能松一口氣”。七拐八拐最后引出一套要價(jià)16800元的廚電。。。。

全網(wǎng)無語凝噎：“本來準(zhǔn)備松口氣，看見價(jià)格氣斷了?！睆V告后來被換下了。

北京的蕉內(nèi)保暖衣廣告也翻車了。

滿屏肉色保暖衣配上密密麻麻17個(gè)“暖”字，模特都是遮著眼睛的鍋蓋頭發(fā)型。

有密集恐懼癥患者看了直打寒戰(zhàn)。

有人直接給這事兒定了性：“這已經(jīng)不是視覺污染了，更像是一種視覺霸凌。”

就連地鐵招商牌本身的審美也是土味十足。

看過的都得留下一句：“誰來賠我的眼睛?！?/p>

看多了這些廣告就能發(fā)現(xiàn)，它們的通病一模一樣。

清一色超高飽和度配色、密密麻麻的文字堆砌、無腦重復(fù)的洗腦畫面、毫無邏輯的構(gòu)圖設(shè)計(jì)，從頭到尾主打強(qiáng)行植入、強(qiáng)制洗腦，唯獨(dú)沒有審美可言。

網(wǎng)友的吐槽句句屬實(shí)，紛紛喊話品牌方好好提升美商。

還有人為美術(shù)生發(fā)聲，直言這就是美術(shù)課被擠占、審美教育缺失的直觀后果，專業(yè)美術(shù)生無處就業(yè)，外行隨意把控視覺設(shè)計(jì)，才造就了滿屏的土味廣告。

不過網(wǎng)絡(luò)上也有不一樣的聲音，有人覺得不能全怪品牌方和設(shè)計(jì)師。

商家投入高額廣告費(fèi)，只會貼合受眾審美做適配，不會刻意和費(fèi)用過不去。

這類廣告大面積鋪開，恰恰映射出大眾真實(shí)的審美現(xiàn)狀，很多人日常根本沒有審美感知的意識，只要信息傳達(dá)到位，好不好看根本無所謂。

這話有道理嗎？好像有，又好像沒有。

地鐵乘客是被動接收廣告的，哪來的“受眾選擇”？

你不能說一個(gè)人走進(jìn)地鐵站就等于主動選擇了看丑廣告吧。

3

洗眼睛時(shí)間

這些廣告值得抄作業(yè)

看多了那些辣眼洗腦的土味廣告，真的會嚴(yán)重懷疑當(dāng)代廣告的審美水平。

但翻遍網(wǎng)友的分享記錄，才發(fā)現(xiàn)不是地鐵廣告沒有好看的設(shè)計(jì)，只是劣質(zhì)廣告的存在感太強(qiáng)，掩蓋了優(yōu)質(zhì)作品的光芒。

很多城市的地鐵里，藏著超多審美在線、溫柔治愈的優(yōu)質(zhì)廣告，堪稱通勤路上的視覺救贖。

各地網(wǎng)友隨手拍下的地鐵廣告，每一款都讓人眼前一亮。

哈爾濱地鐵的廣告配色溫柔高級，簡約大氣的風(fēng)格適配城市氣質(zhì)，氛圍感直接拉滿。

北京地鐵的貓咪漫畫廣告格外治愈，軟萌可愛的手繪貓咪形象，枯燥的通勤路途瞬間變得溫暖鮮活。

福州地鐵的線條漫畫廣告極簡高級，利落流暢的線條、干凈清爽的配色，文藝氛圍感十足，路過的行人都會忍不住多看兩眼。

就連飽受土味廣告詬病的深圳，也有讓人眼前一亮的優(yōu)質(zhì)廣告。

還有不少品牌的商業(yè)廣告，跳出了洗腦土味的怪圈，用高級設(shè)計(jì)和巧思創(chuàng)意出圈，成為地鐵廣告的正向標(biāo)桿。

第一個(gè)必須提亨氏番茄醬在全運(yùn)會期間投放的“想贏的番茄”廣告。

這組廣告把番茄的五片葉子設(shè)計(jì)成34種不同運(yùn)動項(xiàng)目的運(yùn)動員造型，對應(yīng)全運(yùn)會34個(gè)比賽項(xiàng)目。

文案也高級，“想贏的番茄都在亨氏里”，一語雙關(guān)。

畫面配色清新柔和，構(gòu)圖干凈舒展，創(chuàng)意貼合賽事主題，沒有生硬的宣傳話術(shù)，只用巧妙的視覺設(shè)計(jì)傳遞活力，既貼合品牌調(diào)性，又烘托了賽事氛圍，大眾好感度直接拉滿。

世界杯前夕出圈的薯?xiàng)l番茄醬創(chuàng)意廣告，同樣讓人眼前一亮。

品牌跳出常規(guī)產(chǎn)品宣傳模式，用薯?xiàng)l和番茄醬的組合，巧妙模擬足球射門、傳球、慶祝的賽場動作。

生活化的食材搭配熱血的體育場景，創(chuàng)意有趣又不刻意，畫面干凈清爽，治愈不刺眼，輕輕松松收獲路人好感。

太二酸菜魚的系列地鐵廣告，更是精準(zhǔn)拿捏打工人心態(tài)，靠溫柔文案和趣味創(chuàng)意出圈。

品牌跳出美食宣傳的固有套路，主打治愈打工人的情緒價(jià)值，反焦慮文案格外戳心。

“太二活魚！！和下班的你一樣生猛”“明天的事明天再說，我的DDL是今天”，“養(yǎng)這么大就是為了不被人看小”，直白又通透的句子，有效傳達(dá)賣點(diǎn)的同時(shí)又精準(zhǔn)戳中當(dāng)代年輕人的生活狀態(tài)和情緒痛點(diǎn)。

跨年期間還搞了一組諧音梗廣告，“今年‘鮮’到這，明年‘豬’事順利”“今年‘鮮’到這，明年‘雞’會多多”好笑又接地氣。

4

你看，同樣是地鐵廣告，差距怎么就這么大呢？

說到底，地鐵是公共空間，不是品牌的私人展板。

乘客走進(jìn)地鐵站，是被動嵌入這個(gè)環(huán)境的，沒有選擇不看的能力。

商家追求曝光可以理解，但靠“強(qiáng)刺激”硬塞給乘客，短期看是火了，長期看呢？

就像馮原教授說的，品牌放棄了創(chuàng)意互動、情感共鳴這些更高級的溝通方式，隱性消耗了公眾的情緒價(jià)值。

有人把鍋甩給受眾，說什么“有什么樣的受眾就有什么樣的廣告”。

這話聽著有理，但仔細(xì)想想。

你見過誰主動說自己愛看丑廣告的？地鐵廣告的受眾是成千上萬被迫路過的普通人，不是品牌自己挑選的靶子。

好的廣告讓人會心一笑，差的廣告讓人想罵街。

這個(gè)道理，做廣告的人應(yīng)該比誰都清楚。

當(dāng)然了，罵歸罵，該坐的地鐵還是得坐。

只希望下次走進(jìn)站臺的時(shí)候，迎面而來的不是又一張嘟嘴的大臉，或者又一面辣眼睛的大紅色。

打工人已經(jīng)夠難了，就別再傷害我們的眼睛了，行嗎？

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