小紅書：因世界杯App使用時長、內容消費、直播業務增長都大大加快

7月10日，小紅書宣布，上海街超、蘇超、佛山西甲、楚超、貴州村超、渝超、滇超、東北超、閩超、川超、蒙超、湘超等十二個省市地方足球聯賽正式集體入駐小紅書。小紅書將為入駐聯賽提供流量扶持、內容運營等支持，幫助地方賽事在平臺上建立起自己的內容和球迷社區。

小紅書社區運動戶外負責人、小紅書世界杯運營負責人草莓在當天的媒體交流會上表示，整場美加墨世界杯，對小紅書來說是社區成長邊界的探索。這場持續數十天的賽事驗證了，一個UGC生活興趣社區，能夠容納不一樣的人群、不一樣的內容、不一樣的產品形態。

會上發布的數據顯示，因為世界杯，小紅書App的使用時長、內容消費、直播業務，增長都大大加快。7月，小紅書App使用時長環比增速提升了2倍，日發布筆記數環比增速是6月的3倍，互動直播場景中長時間觀播的用戶同比增長近5倍。

世界杯：一次UGC社區邊界的探索

草莓用"催化劑"形容世界杯版權對于社區的意義——它催生出社區不一樣的內容與人群生態。

草莓的分享顯示，世界杯期間，小紅書上足球內容發布量環比增長超過10倍，萬贊以上足球優質筆記數量是賽前的200倍，站內相關熱點話題達到6253個。這些內容里，既有戰術拆解、球員數據分析這樣的硬核專業內容，也有挪威球迷"維京劃船"助威、哈蘭德表情包、球衣穿搭這樣的泛化生活內容，兩條線同時實現了爆發式增長。

越來越多真正懂球、愛球的硬核球迷，不斷涌入小紅書。數據顯示，從小組賽到淘汰賽，用戶的觀賽人次和觀播時長都在持續增長，部分場次用戶平均觀播時長甚至達到52分鐘。草莓在分享中提到，團隊也調研了不少新加入球迷的真實反饋。有人說，因為看世界杯才下載的小紅書APP，使用后一改此前的刻板印象，其中不少已經逐漸成為高頻次用戶。

同時，世界杯也讓小紅書在技術和產品上取得了突破，為社區提供了更多表達形式和承載容器。草莓介紹，從開賽第一天起，小紅書互動直播的同時在線觀看峰值不斷刷新歷史紀錄，大大提升了直播等平臺技術能力，這將對平臺長期發展產生重要影響。

同時一批新功能、新產品得益于世界杯被認識、被激活，如App投屏功能、網頁端、球迷圈子等等。以球迷圈子為例，目前平臺上的球迷圈子數量已達到1390個，加入人數突破1000萬。不久前阿根廷對埃及比賽結束后，阿根廷球迷圈里，球迷們在短短一個小時內“蓋了幾千層樓”；圈子里一次分享發布后不到一小時，討論量就超過了1000條。

為了讓世界杯激發的用戶能有更多可以看、可以聊的足球內容，小紅書邀請十二個地方足球聯賽集體入駐。草莓表示，這也是小紅書對近兩年中國民間足球熱潮的一次回應——我們在世界杯運營中看到，很多年輕人成為"雙超族"，一邊關注萬里之外的世界杯這個超級IP，一邊也關注著家門口的"地方超"聯賽。"從世界杯到家門口，小紅書希望能承接住這份對足球的熱愛。這也是小紅書對民間足球支持的又一次升級。"草莓強調。

上海街超首次入駐內容平臺，上海街超運營單位代表、橙獅體育負責人表示，目前已經看到越來越多市民愿意走進球場踢球或看球，希望通過入駐小紅書，讓這項賽事、以及參與其中的普通市民、街鎮球隊能夠被更多人看到，讓更多人愛上家門口的足球，進一步提升上海民間足球的熱度。

上海市虹口區足協主席、中國女足原主教練水慶霞表示："今年世界杯恰好遇上中國民間足球熱潮，內容社區的參與，讓普通人能夠以各種方式參與足球。將世界杯激發的這份熱情引導到民間足球，能夠進一步激發大眾參與熱情，激發更多人走上球場，提升整個社會的足球參與度。"

小紅書里長出了足球"社區"

如果說世界杯是催化劑，那么當天發布的《不止賽場：小紅書社區足球生態觀察報告》則具體展現了一個"足球社區"正在小紅書形成。

報告顯示，小紅書站內第一篇足球筆記發布于2014年5月3日，第一個足球專業賬號在2015年初入駐。十余年間，足球從零星的筆記，長成了一個有1400萬篇筆記、1640個民間足球賬號的完整生態——#業余足球 話題累計瀏覽量超過7207.9萬次，#女足 話題瀏覽量達1.6億次。

這意味著，世界杯期間被吸引來的用戶，走進的不是一片空地，而是一個早就有人在這里看球、聊球、組隊、記錄的社區。無論是只追頂級賽事的硬核球迷，還是剛被世界杯點燃興趣的泛球迷，都能在這里找到自己感興趣的內容和人。

廣州民間女足隊伍Footygirls全女足球社，就是這個生態里長出來的一個真實樣本。這支成立于2023年的球隊，最早只是在小紅書上發一條招募信息，此后持續記錄訓練、比賽和隊員故事，逐漸吸引了越來越多足球愛好者加入。

為了把小紅書的足球生態從數據、文字，變成一個看得見、摸得著的現場，小紅書當天在上海虹口足球場舉辦了首屆"野球節"。來自北京、上海、廣州、深圳、杭州、貴州、昆明等7座城市的12支民間球隊，帶來了文化展示和5v5賽事角逐。這些球隊里既有由7位藝術家創立的球隊，也有匯聚十余個國籍球員的國際球隊，還有一支曾自辦賽事、輾轉多國參賽的業余女足隊伍。

一支來自貴州省從江縣斗里鎮臺里村、由生活在苗族侗族聚居村落里的女孩組成的鄉村女子足球隊也參加了本次活動，這支扎根大山里的球隊，此前已經通過小紅書被更多人看到。

水慶霞在野球節現場表示，"民間足球的力量，從來不是贏多少場，而是敢不敢上場。希望通過野球節這類活動，將這份熱愛變成更多人愿意邁出的那一步，走上球場。"

草莓在分享中提到，足球只是小紅書眾多興趣社區中的一個縮影。世界杯期間，一部分此前較少關注體育內容的用戶開始發布足球相關內容，這些內容又在與穿搭、美食、娛樂等原有生活內容不斷交融、生長。

"世界杯與足球在小紅書的成長，展現小紅書社區生長的路徑——一個大社區里，持續長出新的、更細分的興趣社區，最終成為'社區的社區'，并因此不斷擴大，走向'全民社區'。"草莓表示。