《中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）2026上半年國(guó)產(chǎn)電視劇收視報(bào)告》

2026上半年，國(guó)家廣播電視總局深入實(shí)施廣電視聽內(nèi)容創(chuàng)新和傳播工程，扎實(shí)落實(shí)“廣電21條”，依托重點(diǎn)選題規(guī)劃、精品項(xiàng)目扶持等系列舉措，持續(xù)夯實(shí)電視劇高質(zhì)量發(fā)展根基，優(yōu)質(zhì)劇集供給持續(xù)擴(kuò)容、精品力作不斷涌現(xiàn)，傳播聲量持續(xù)提升。據(jù)中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國(guó)上星頻道電視劇每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)79分鐘，總收視規(guī)模1123億人次。

2026上半年，全國(guó)上星頻道共播出電視劇753部、12.1萬(wàn)集、7.9萬(wàn)小時(shí)，三項(xiàng)指標(biāo)同比分別上漲0.4%、0.9%、1.3%，大屏端的內(nèi)容供給正在持續(xù)夯實(shí)。其中，首播劇播出73部，同比上漲2.8%，黃金時(shí)段首播劇播出61部，同比上漲10.9%，新播劇集供給量明顯增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年首播劇收視總時(shí)長(zhǎng)43.2億小時(shí)，同比上漲4.5%。

1.歷史正劇：長(zhǎng)尾效應(yīng)凸顯，好劇成為“耐用品”。《太平年》（CCTV1）于今年1月開播，熱播期間在騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV電視劇榜單中穩(wěn)居前列，電視大屏首播收視11.4億人次，首播收視率2.490%，位列CVB有收視記錄（2018年）以來(lái)歷史正劇收視率第一。首播結(jié)束后，《太平年》已在CCTV4、CCTV8、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等10個(gè)頻道多輪重播，持續(xù)拉動(dòng)大屏回看與點(diǎn)播收視規(guī)模，充分印證精品歷史大劇并非短期流量“快消品”，而是具備長(zhǎng)期傳播價(jià)值的內(nèi)容“耐用品”，長(zhǎng)尾傳播效應(yīng)日益凸顯。

2.現(xiàn)實(shí)題材：好故事自帶穿透力，帶動(dòng)多個(gè)話題走向全民熱議。陜派文化大劇《主角》（CCTV1）5月開播以來(lái)迅速掀起追劇熱潮，伴隨劇集播出，“秦腔”也成為時(shí)下備受關(guān)注的文化熱詞，該劇在電視大屏首播收視14億人次，首播收視率4.210%，相關(guān)微博話題閱讀量達(dá)41.8億，位列今年上半年電視劇收視率第一、騰訊視頻電視劇熱榜第二。《生命樹》（CCTV8）的熱播為青海帶來(lái)全新的生態(tài)名片，該劇在電視大屏首播收視5.4億人次，首播收視率1.580%，播出期間累計(jì)20集進(jìn)入同時(shí)段各類節(jié)目收視率前二，位列今年上半年愛(ài)奇藝現(xiàn)實(shí)類劇集熱度第一。伴隨劇集播出，# #看完生命樹想去青海了# 等多個(gè)話題登上熱搜榜，也讓“生態(tài)保護(hù)”從宏大敘事變成每個(gè)人心頭的牽掛。《金關(guān)》《家事法庭》（CCTV1）分別聚焦海關(guān)旅檢和家事審判工作，首播收視規(guī)模分別為5.4億、5.7億人次，首播收視率分別為3.339%、3.051%，位列今年上半年電視劇收視率第三、第四，劇集播出讓兩個(gè)專業(yè)領(lǐng)域走進(jìn)公眾視野，在普及行業(yè)認(rèn)知、增進(jìn)社會(huì)理解的同時(shí)，也激發(fā)了觀眾對(duì)國(guó)家安全、家庭倫理、司法公正等公共議題的思考。以中國(guó)航天探月工程為背景的《星月征途》（CCTV1）首播收視4.3億人次，首播收視率2.741%，位列今年上半年電視劇收視率第六，該劇帶領(lǐng)觀眾解鎖了探月征程背后不為人知的付出與科技攻堅(jiān)的突破，以航天敘事拓展行業(yè)劇題材邊界。

3.革命歷史：持續(xù)保持較強(qiáng)收視競(jìng)爭(zhēng)力。《風(fēng)與潮》（CCTV1）在電視大屏首播收視9.8億人次，首播收視率2.789%，位列今年上半年電視劇收視率第五。《八千里路云和月》（CCTV8）在電視大屏首播收視5.3億人次，首播收視率1.833%，相關(guān)微博話題閱讀量超3億，位列今年上半年電視劇收視率第十一。《人民的選擇》（CCTV8）在電視大屏首播收視3.2億人次，首播收視率1.106%，位列今年上半年電視劇收視率第十八。《長(zhǎng)河落日》（北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）在電視大屏首播收視2.7億人次，進(jìn)入今年上半年地方衛(wèi)視電視劇收視率前十。

4.年代情感：在收視榜單Top15中占比超三成，懷舊敘事引發(fā)追劇熱潮。今年上半年電視劇收視率榜單中，年代劇表現(xiàn)亮眼，共5部作品進(jìn)入前十五名，首播收視總?cè)舜纬?8億，憑借細(xì)膩的時(shí)代敘事和歲月質(zhì)感收獲觀眾喜愛(ài)。其中，《好好的時(shí)光》（CCTV1）在電視大屏首播收視10.4億人次，首播收視率3.789%，位列今年上半年電視劇收視率第二、芒果TV電視劇播放量第三。《我的山與海》（CCTV8）在電視大屏首播收視4.4億人次，首播收視率2.226%，位列今年上半年電視劇收視率第八。《純真年代的愛(ài)情》（CCTV8）在電視大屏首播收視3.9億人次，首播收視率1.910%，位列今年上半年電視劇收視率第九、騰訊視頻電視劇熱榜第五，微博話題閱讀量10.2億。《冬去春來(lái)》（CCTV8）在電視大屏首播收視4.1億人次，首播收視率1.864%，位列今年上半年電視劇收視率第十。《小城大事》（CCTV8）在電視大屏首播收視5.9億人次，首播收視率1.794%，位列今年上半年電視劇收視率第十二、騰訊視頻電視劇熱榜第六，微博話題閱讀量10.6億。《我深深地愛(ài)著你》（北京衛(wèi)視）在電視大屏首播收視9564萬(wàn)人次，北京本地收視率4.350%。

5.古裝傳奇：網(wǎng)絡(luò)端熱度突出，躋身多個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)熱度前五。聚焦中國(guó)徽墨文化的電視劇《家業(yè)》（CCTV8）在電視大屏首播收視3.9億人次，首播收視率1.150%，位列今年上半年愛(ài)奇藝電視劇熱榜第五，微博話題閱讀量超27億。《唐宮奇案之青霧風(fēng)鳴》（CCTV8）首播收視3.1億人次，首播收視率0.963%，位列上半年優(yōu)酷電視劇熱榜第二。《雨霖鈴》（CCTV8）在電視大屏首播收視2.1億人次，首播收視率0.786%，位列上半年優(yōu)酷電視劇熱榜第四。《玉茗茶骨》《良陳美錦》（湖南衛(wèi)視）首播收視分別為1.2億、1.1億人次，湖南本地收視率分別為1.766%、1.746%，位列今年上半年芒果TV電視劇播放量第一、第二。

6.都市奮斗：在地方衛(wèi)視首播劇中占比超四成，收視基礎(chǔ)穩(wěn)固。今年上半年，央視上新劇集中，《不期而遇的生活》《愛(ài)情沒(méi)有神話》（CCTV8）在電視大屏首播收視人次分別為5.2億、3.2億，在同類型作品中收視規(guī)模領(lǐng)先。地方衛(wèi)視方面，《蜜語(yǔ)紀(jì)》（東方衛(wèi)視）在電視大屏首播收視1.8億人次，位列今年上半年地方衛(wèi)視電視劇收視率第一、騰訊視頻電視劇熱榜第四。《女神蒙上眼》（湖南衛(wèi)視）、《驕陽(yáng)似我》（浙江衛(wèi)視）在電視大屏首播收視均超1億人次，位列今年上半年地方衛(wèi)視電視劇收視率第八、第十二。此外，《冬至》（江蘇衛(wèi)視）、《耀眼》（湖南衛(wèi)視）、《你是遲來(lái)的歡喜》（湖南衛(wèi)視）《軋戲》（東方衛(wèi)視）、《她的盛焰》（浙江衛(wèi)視）在電視大屏首播收視人次分別為9666萬(wàn)、8917萬(wàn)、7516萬(wàn)、7421萬(wàn)人、6129萬(wàn)，均進(jìn)入今年上半年地方衛(wèi)視電視劇收視率前三十，其中《耀眼》在網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)表現(xiàn)突出，位列芒果TV電視劇播放量第四。

7.公安刑偵：懸疑賽道熱度持續(xù)，在地方衛(wèi)視榜單中表現(xiàn)亮眼。今年上半年，地方衛(wèi)視電視劇收視率前十中，有5部作品為刑偵題材劇，收視競(jìng)爭(zhēng)力突出。《暗潮緝兇》《樹影迷宮》《重影》《低智商犯罪》《危險(xiǎn)關(guān)系》（東方衛(wèi)視）分別位列地方衛(wèi)視電視劇收視率第三、第四、第五、第六、第九，其中《低智商犯罪》《危險(xiǎn)關(guān)系》網(wǎng)絡(luò)熱度表現(xiàn)突出，微博話題閱讀量分別為4.3億、2億。此外，《隱身的名字》《迷墻》（CCTV8）在電視大屏首播收視人次分別為2.4億、2.1億，均進(jìn)入今年上半年央視電視劇收視率前二十。

今年上半年，《太平年》《生命樹》《主角》等多部爆款劇集的傳播路徑清晰地呈現(xiàn)出跨屏聯(lián)動(dòng)特征。例如《主角》開播以來(lái)，在電視大屏的直播、回看、點(diǎn)播收視總時(shí)長(zhǎng)達(dá)8.69億小時(shí)，其中回看和點(diǎn)播的收視時(shí)長(zhǎng)占比約16%，為劇集帶來(lái)長(zhǎng)尾傳播熱度。網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)與社交媒體相互疊加，共同推動(dòng)話題發(fā)酵與熱度延續(xù)，截至6月30日，《太平年》相關(guān)微博話題閱讀量超112億、《生命樹》《主角》相關(guān)微博話題閱讀量分別達(dá)到70億、41.8億。

2026上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)證明，電視劇行業(yè)的品質(zhì)驅(qū)動(dòng)特征日益鮮明，創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，精品內(nèi)容的市場(chǎng)回報(bào)機(jī)制日趨成熟。一是題材結(jié)構(gòu)更趨均衡。今年上半年收視率前十五名的劇集中，歷史正劇、現(xiàn)實(shí)題材、革命歷史、年代情感、都市情感等類型均有所覆蓋，多題材并進(jìn)的格局穩(wěn)固。這說(shuō)明，國(guó)劇市場(chǎng)的需求側(cè)較為成熟和多元，能夠容納并推動(dòng)不同類型作品走向精品化，也反映出行業(yè)供給側(cè)在選題規(guī)劃上的主動(dòng)作為與前瞻布局。二是市場(chǎng)回報(bào)機(jī)制日趨成熟。劇集收視熱度和討論度的正相關(guān)性持續(xù)強(qiáng)化，印證了好內(nèi)容能夠穿透渠道壁壘，在不同渠道之間實(shí)現(xiàn)價(jià)值的互證與疊加。精品劇集不再依賴單一平臺(tái)的流量?jī)A斜，而是憑借自身的品質(zhì)與共鳴感，在大屏端、網(wǎng)絡(luò)端和社交端共同獲得市場(chǎng)回饋。當(dāng)一部作品既能在收視上領(lǐng)跑，又能在話題量上破圈，說(shuō)明市場(chǎng)已具備識(shí)別和獎(jiǎng)勵(lì)好內(nèi)容的成熟機(jī)制。這種正向循環(huán)的形成與深化，正是國(guó)劇市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的信心所在。

2026上半年，中國(guó)電視劇市場(chǎng)交出了一張供給擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)更優(yōu)、品質(zhì)提升的成績(jī)單。這是在政策引領(lǐng)、創(chuàng)作深耕與市場(chǎng)需求形成合力之后，內(nèi)容生態(tài)給出的確定性回響。國(guó)劇市場(chǎng)的下一程，值得期待。

來(lái)源：國(guó)家廣播電視總局

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