湖北
近日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)組織開展的中國品牌優(yōu)秀案例征集活動(dòng)公布評(píng)選結(jié)果，國藥太極申報(bào)的《“太極IP”：從產(chǎn)品品牌向健康符號(hào)躍升》案例入選《中國品牌優(yōu)秀案例成果匯編》。
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)是在國家市場監(jiān)督管理總局等部門指導(dǎo)下開展品牌建設(shè)工作的國家級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)，也是中國品牌評(píng)價(jià)國家標(biāo)準(zhǔn)制定的重要組織單位。《中國品牌優(yōu)秀案例成果匯編》集中收錄了具有代表性的品牌建設(shè)實(shí)踐案例，旨在總結(jié)推廣品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。
黨的二十大提出加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國、品牌強(qiáng)國。隨著健康中國建設(shè)深入推進(jìn)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，品牌建設(shè)正成為提升企業(yè)核心競爭力、增強(qiáng)中醫(yī)藥文化傳播力的重要抓手。如何推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，成為行業(yè)普遍關(guān)注的發(fā)展課題。
圍繞這一課題，作為國藥集團(tuán)旗下現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，國藥太極持續(xù)推進(jìn)品牌體系建設(shè)，提出“正源出新”品牌價(jià)值主張，建立品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌識(shí)別、品牌傳播、品牌體驗(yàn)、品牌管理等體系，構(gòu)建母品牌、子品牌、產(chǎn)品品牌三級(jí)品牌架構(gòu)，推動(dòng)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。
依托老字號(hào)、非遺等特色資源，國藥太極持續(xù)推進(jìn)品牌體系建設(shè)，將品牌塑造與中醫(yī)藥文化傳播相結(jié)合，開展“太極品牌日”“和太極一起打太極”等品牌文化活動(dòng)，加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化和品牌資產(chǎn)管理，推動(dòng)企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。近年來，“太極”品牌入選中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批創(chuàng)建成果，藿香正氣口服液、急支糖漿等核心產(chǎn)品持續(xù)保持細(xì)分市場領(lǐng)先地位，品牌建設(shè)取得階段性成效。
國藥太極表示，將繼續(xù)圍繞品牌強(qiáng)國建設(shè)要求，持續(xù)完善品牌體系，推進(jìn)品牌數(shù)字化、國際化建設(shè)，不斷提升品牌價(jià)值和品牌傳播能力，推動(dòng)品牌建設(shè)與中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展深度融合。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
