河南
誰能想到，曾經喊著要用科技顛覆職業教育的粉筆老板張小龍，會以這么難堪的方式退出公司。上個月剛在大學校園口無遮攔得罪了所有核心客戶，這才過了一個多月，就直接裸辭走人，連個掛名職務7月8日，粉筆正式發了公告，說張小龍因為要處理其他個人事務，辭掉了執行董事、CEO、董事會主席所有職務。這次徹底抽身，距離他在中國人民大學情緒失控發飆，剛好過去五周。
都沒剩。現在粉筆市值直接跌了三分之一還多，只剩10億港元了。這事兒到底是一時沖動的結果，還是積弊已久的必然？當時張小龍受邀去人大哲學院做職業規劃講座，沒想到他臨時改了主題，當場情緒上來就口不擇言。他對著在場學生說，你們找不到工作活該，社會不該慣著你們，你們除了考公混吃等死，也沒什么別的本事。
這段錄音流出去之后很快傳遍全網，直接捅了大簍子。粉筆一大半收入都來自公考、考研這些大學生業務，五六成營收都靠大學生群體撐著。這番話直接把自己的衣食父母都得罪了。
張小龍事后也出來公開道歉，但根本挽不回口碑。截至7月8日收盤，粉筆從演講風波后市值跌了34%，最后就剩約10億港元。就算沒有這場意外風波，粉筆的日子本來也不好過。
2025年，粉筆的培訓服務和圖書銷售營收雙雙下滑，全年總營收26.77億元，同比降了4.1%。凈利潤1.98億元，直接跌了差不多六分之一。這是粉筆上市以來第一次出現營收利潤雙降的成績。
這事也真不能全怪張小龍，同行中公教育的業績一樣慘淡。現在公考熱度明明還在漲，2026年國考參考人數都突破371.8萬人了，可整個培訓行業反倒普遍過得艱難。
現在行業里低價競爭卷得沒邊。中小機構都靠著0元學、免費食宿這類策略搶市場，頭部機構14天的面試班定價一兩萬，中小機構21天的課程才賣4800塊。傳統的大班課被這種低價策略沖得抬不起頭。
整個市場的供需早就變了，現在增量早就沒多少了。公職考試的參培率已經到了七成到八成，面試環節幾乎達到百分之百，剩下的增量空間特別小。大家都搶存量市場，本質就是你多我少的零和博弈。
各家機構的課程高度同質化，別說中小機構，就連粉筆這種頭部，也拿不出什么真正有差異化的競爭力。張小龍其實早就意識到危機了，也想過辦法自救。
2025年開始，他力推AI加教育，自己研發了職業教育垂類的大模型，推出了AI刷題系統班、AI面試點評這類新產品，整套課程定價才399元。
他的思路其實很清楚，用AI把刷題、診斷、講解這些環節標準化，就能降低對名師的依賴，把邊際成本壓下來。可問題是，399元的課程就算賣得再多，也很難撐起足夠的利潤。
短時間來看，AI更像是用來拉新的工具，不是能賺錢的引擎。按照張小龍原本的規劃，2026年本來還要繼續深化AI布局，打造一站式就業服務平臺。結果改革還沒做完，他就只能黯然離場了。
接張小龍位置的是42歲的副總裁盛海燕。她加入粉筆已經11年，一直分管圖書業務，峰值的時候一年能做五個億的收入，最有意思的一點，很多人都沒注意到。盛海燕的經濟學碩士學位，剛好就是來自中國人民大學。
絕對是張小龍的得力干將。業內基本都認為，他接下來會繼續執行張小龍原來的戰略。參考資料：第一財經《粉筆CEO張小龍辭任所有職務》
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