四川
這股社交媒體熱潮引發了一些擔憂：溫布爾登正越來越像一個旅游活動，而不只是網球賽事。批評者指出，大量網紅借助這項錦標賽標志性的審美風格打造個人形象，也吸引了更多對穿搭和拍照興趣大于看球的人。
不少到訪者表示，他們是受到社交媒體內容啟發而來，比起比賽本身，更想體驗現場氛圍。近幾年，溫布爾登有意與網紅合作，以擺脫“過于排外”的形象，并爭取在年輕一代中保持影響力。
溫布爾登市場總監烏薩馬·卡薩布表示，這一策略正在奏效。過去10年里，觀眾年齡“基本上每年都年輕約1歲”。如今，通過抽簽獲得門票的觀眾平均年齡在40多歲中段，排隊購票者的平均年齡約為35歲。
他說，盡管一些歷史悠久的體育賽事不允許攜帶相機或手機，例如美國奧古斯塔國家高爾夫俱樂部舉辦的美國大師賽，但溫布爾登允許觀眾使用手機，因為它本身就是一項“人生清單”式的活動。
卡薩布還表示，近幾年賽事需求激增，抽簽門票競爭愈發激烈。今年首周入場人數接近300000人，超過了2025年創紀錄年份的首周水平。
他補充說，全英草地網球俱樂部計劃中的擴建，正是為了回應這種需求。“大家的興趣擺在那里，沒有那個擴建機會，我們很難滿足需求。”
溫布爾登的增長也反映出網球運動整體熱度的上升。到2024年前的5年間，全球打網球的人數增長了近四分之一。2024年，由贊達亞主演的電影《挑戰者》以及Instagram上的“Tenniscore”穿搭潮流，也進一步推高了這項運動的人氣。
曾擔任溫布爾登裁判、現于曼徹斯特城市大學研究體育營銷的利婭·吉盧利表示，她對排隊入場現象的研究顯示，近幾年排隊人群變得更年輕、國際化程度更高，規模也更大，人們為了入場而到得越來越早。
她說：“這大概是由社交媒體推動的……人們在談論這里有多么精彩，幾乎像是在說參加一場音樂節。”吉盧利表示，在社交媒體上，甚至有人專門關注排隊號碼卡的動態。擁有一個靠前的號碼，像是一種“榮譽徽章”，這也進一步強化了溫布爾登“非常值得去”的印象。
研究社交媒體如何推動旅游行為的勞倫·西格爾表示，溫布爾登是另一個例子，說明“那些原本可能對網球或體育不感興趣的人，如今也更有動力去記錄自己到過那里，并借此成為某個同伴群體或社會地位的一部分”。她還說，溫布爾登非常符合“Instagram審美”：全白著裝、草莓奶油、色彩鮮艷的花卉，以及其中蘊含的向往意味。
體育公關人士馬克·博爾科夫斯基表示，溫布爾登“向來都是一個社交場合”。上世紀90年代企業招待、報紙關注和名人追蹤盛行的時代，如今已經演變成社交媒體和網紅主導的環境。
社交媒體驅動的網球熱，也已經傳導到場邊。前網球雙打冠軍邁克·布賴恩說：“從球迷的表現看，大家都在拍東西。他們到底是在看比賽，還是在讓自己的頻道看起來更好？”他的兄弟鮑勃·布賴恩補充說：“現場的氛圍有點不一樣了。人們更克制，因為他們在記錄這一刻，而不是沉浸在這一刻里。”
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